在游戏行业日益激烈的竞争中，点点互动以其独特的战略和卓越的执行力，取得了令人瞩目的成绩。今年前 11 个月，点点互动的收入已达到过去四年的最高峰，并且是去年全年收入的两倍。这一显著的增长，彰显了公司策略的成功转型和对未来的坚定投资。

去年，点点互动决定终止与《阿瓦隆之王》和《火枪纪元》的代理发行合作，这一决策导致公司失去了一大笔稳定的收入来源。然而，这一看似冒险的举措反而为点点互动的自主研发铺平了道路。过去三年，公司在自研领域的不懈投入终于初见成效。

在众多自研项目中，新品《Whiteout Survival(寒霜启示录)》无疑是今年的最大功臣。该游戏不仅在国内市场取得了巨大成功，而且迅速攀升为出海战略游戏(SLG)类别的顶级游戏。根据最新数据，《Whiteout Survival》在 9 月和 10 月的日活跃用户(DAU)数连续位列全球 SLG 前三，仅次于《王国纪元》和《万国觉醒》。更为令人印象深刻的是，11 月该游戏的收入还实现了 5% 的增长，成功占据了海外 SLG 市场 10% 的份额。

《Whiteout Survival》今年的成绩

我们先来看近三十日苹果美区畅销榜的成绩。

点点数据显示，近三十日模拟游戏畅销榜大部分时间都排在 Top 1，策略游戏畅销榜也稳定在 Top 3 以内，游戏总榜排名 Top 10 以内，整体排名十分突出。

从今年二月开始累积到 12 月中旬，苹果、谷歌双端累积下载量 700 多万，累积营收超过 6.6 亿 RMB。以苹果平台为例，美国用户占比超过 32%，日本用户占比接近 7%，英国、法国、德国和沙特阿拉伯用户分别在 4-6% 之间。收入最高的地区自然是美国占比超过 35%，营收第二梯队的国家和地区是，韩国、中国台湾、日本和中国香港，这几个地区的营收占比分别在 6-12% 之间。4 个地区总计营收占比超过 38%。

《Whiteout Survival》有何特别之处?

《Whiteout Survival》在末日生存游戏的海洋中独树一帜。与传统的末日生存游戏相比，玩家在这款游戏中的挑战不是战斗病毒或僵尸，而是在冰封的荒野中求生。这种独特的主题在众多游戏中显得格外突出，为玩家提供了一种全新的体验。

游戏的核心是其深度的模拟经营系统。玩家被引入一个紧张的剧情：一家人在暴风雪中挣扎求生，幸运地找到了一个废弃的营地。虽然遭受损失，他们仍致力于将这个地方变成一个理想的避难所。

在这个情节中，游戏的模拟经营玩法逐渐展开。初始的篝火(或大熔炉)不仅是升级和解锁其他建筑的关键，还有一个独特功能：提升避难所的温度。

这款游戏中，温度是一个至关重要的因素，影响着幸存者的生存。幸存者的健康状况直接关系到避难所的发展，因此维护他们的健康成为玩家的首要任务。

除了温度，饱腹度和睡眠也是游戏中需要关注的重要元素。玩家需要建造和升级各种设施，如食堂、睡眠区等，以保持幸存者的良好状态。

例如，在建设厨房时，玩家不仅需要考虑存储食物的地方，还要设立烹饪区、用餐区和其他相关设施，以维持幸存者的正常生活。

这些建筑和设施的升级与资源的管理密切相关，增加了游戏的策略性。从资源配置到建筑升级，游戏要求玩家在保持幸存者健康的同时，有效地管理资源。

《Whiteout Survival》通过增加复杂性，使城市建设成为游戏的核心，即使没有传统 SLG 的元素，这种玩法本身就足够吸引人。

为了加强玩家的沉浸感，游戏在细节上也做了大量工作。例如，游戏中的幸存者有自己的日常作息，玩家可以通过作息表来安排他们的日常活动。

幸存者会根据这个时间表行动，进行各种活动，如吃饭、休息等。游戏中还设有民意信箱，幸存者会在此表达他们的意见和需求。

此外，游戏通过一些独特的设计增强了沉浸感，比如当温度过低时，玩家屏幕上会出现冻结效果。

尽管《Whiteout Survival》在基础上仍然遵循传统 COK-like 的框架，但通过深度的包装和独特的游戏设计，点点互动成功地将这款游戏与众不同，提供了一种全新的游戏体验。

《Whiteout Survival》投放素材选择

《Whiteout Survival》成功自然离不开投放，投放素材的选择至关重要。它的投放素材基本不会涉及到游戏中的真实画面，素材都是经过处理的，看起来要远比游戏中的实际画面好很多。

我们拿两个游戏中投放表现最好的素材作为参考。

这个素材今年三月份一直投放到了 8 月份，素材展示量预计在 670 万左右，主要投放地区是保加利亚和新加坡，选择的投放平台是 YouTube。

素材中展示了游戏的画风、策略游戏元素和末日题材内容。素材开头展示了大熔炉的重要性，没有熔炼的人类必死无疑。当熔炉的等级提升后，会使周围的雪地融化，融化出来的地方可以建造更多的建筑，最后慢慢不断壮大自己的村庄。

末日题材对海外的吸引力还是很足的，在结合上策略游戏玩法吸引了大批玩家前来游戏体验，最终取得的效果也不错。

这个素材在 8 月初只投放了 9 天，素材展示量超过 390 万，主要投放地区是爱尔兰，选择的投放平台是 YouTube。

这个素材的设计思路跟上面那个基本一致，整体的方向都一样，只是在表达手法上面略有区别，同样是取得了不错的效果。

再来看一个在美国地区投放表现好的素材，素材是从 3 月中投放到 8 月中，只投放了美国一个地区，预计展示量超过 310 万，选择的投放平台是 FB 系列广告。

素材中想要表达的内容同样没有变化，还是在突出表现末日和策略游戏元素。而区别于前两个素材的点在于，它用超休闲游戏的玩法来展示了整个过程，使其看上去除了末日和策略元素以外，还有休闲的特性在内，这对美国用户的吸引力还是很强的，这个素材目前在美国地区表现最突出。

最后

随着 2023 年即将结束，点点互动用《Whiteout Survival》的成功书写了自己的新篇章。这款游戏不只是在冰雪中的生存挑战，它还展现了公司坚持创新和理解玩家需求的决心。从游戏设计到市场推广，点点互动的努力在全球范围内获得了认可，为游戏行业树立了一个新的标杆。