编译：泽塔

来源：手游那点事

网易旗下手游《蛋仔派对》在国内市场非常火爆，Niko Partners 估计其累计收入将会突破 10 亿美元。2 月 23 日，这款《糖豆人》/《Sumble Guys》风格的多人派对游戏已经正式面向全球市场推出，那么，它能否在欧美地区收获同样的成功?

Niko Partners 研究与洞察总监丹尼尔·艾哈迈德(Daniel Ahmad)指出，龙年春节期间，《蛋仔派对》的日活跃用户数(DAU)达到了创纪录的 4000 万，远高于 2023 年同期数据(约 3000 万)。与此同时，在国内视频平台斗鱼、虎牙和 B 站上，《蛋仔派对》是视频播放量排名第 12 的游戏。

“《蛋仔派对》将会成为网易旗下又一款总收入超过 10 亿美元的游戏。”艾哈迈德说，“《蛋仔派对》之所以能够赢得巨大成功，是因为既完善了平台战术竞技玩法循环，又在此基础上添加了额外的社交和 UGC 功能。”

艾哈迈德还表示，网易近期投入了大约 7000 万美元激励内容创作者，而过去一年《蛋仔派对》还通过与 40 多个 IP 和品牌进行联动，进一步扩大了自身影响力。“社交和 UGC 工具是《蛋仔派对》的优势，自游戏发布以来的两年里，网易一直在完善这些工具。作为比较，《Stumble Guys》前不久才推出自己的 UGC 工具，在这方面还有很多需要证明的地方。”

随着游戏的全球发布，《蛋仔派对》即将与 Scopely 的《Stumble Guys》正面交锋。不过，市场研究机构 Naavik 的合伙人乔丹·彭(Jordan Phang)指出，网易的野心绝不仅限于此。“《蛋仔派对》的所有系统都远比《Stumble Guys》更有深度。”他说，“例如，《蛋仔派对》的角色可以装备技能、升级属性，关卡提供特殊道具(类似于《马力欧赛车》的道具)，游戏里还有一个被称为蛋仔岛的社交中心，以及大量不同的模式和更多其他内容。”

“丰富的 meta 元素(注：可以简单地理解为副玩法)使《蛋仔派对》显得与众不同，当玩家对旧地图感到厌倦后，这些元素让玩家仍然愿意留在游戏中。”乔丹·彭补充说：“我个人认为，网易正在尝试创造一个元宇宙，竞争对手并非《Stumble Guys》，而是 Roblox、《我的世界》和《堡垒之夜》。”

按照乔丹·彭的说法，在 2019 年，网易最初将《蛋仔派对》视为一个 UGC 平台进行开发。“开发团队之所以选择派对玩法，是为了用这种玩法来吸引玩家。目前还很难预测《蛋仔派对》能否在西方市场赢得成功，但我觉得机会很大。”

游戏设计咨询机构 Ludoforma 分析师、曾供职于《糖果传奇》开发商 King 的汤姆·弗洛德(Tom Froud)也有类似的想法，认为《蛋仔派对》很有可能会抢走《Stumble Guys》的部分市场份额。不过他指出，许多欧美玩家或许不太习惯中国游戏产品的复杂度。

“《蛋仔派对》易于上手，但人们往往想当然地以为休闲玩家想要更复杂的内容，或者已经为接受更多样化的游戏机制做好了准备。”弗洛德说，“在中国市场，玩家(对手游的)期望值与欧美玩家不同：复杂、大量的奖励系统备受欢迎，也被视为提升玩家活跃度的关键。然而，这些内容可能会令欧美玩家不知所措。”

弗洛德补充道，虽然《蛋仔派对》的某些 UI/UX 元素和 meta 系统显得过于复杂，但凭借丰富的活动、更新和 UGC 内容，《蛋仔派对》的整体质量优于《Stumble Guys》。尽管如此，其核心玩法的额外深度“很容易疏远休闲玩家”。

“这是一款疯狂的游戏，玩家需要理解的东西太多了：休闲、派对、竞技、吃鸡、收集(玩法)、叙事、各种奖励、UGC，以及大量的赛季内容……从画风来看，我认为《蛋仔派对》很适合其目标用户，也就是那些喜欢社交战术竞技和派对休闲竞技游戏，例如《堡垒之夜》、《Among Us》、Roblox 和《Stumble Guys》等游戏的玩家。”

付费设计方面，《蛋仔派对》主要通过抽卡(机制)和与赛季内容关联的战斗通行证实现盈利。游戏中，玩家可以不断提升角色的“潮流度”。“玩家得到的装饰道具越多，‘潮流度’就越高。对目标玩家群体来说，这既是《蛋仔派对》吸引他们游玩的主要因素之一，也是一项直接与社交挂钩的关键因素。”弗洛德说。

在《蛋仔派对》中，抽卡和战斗通行证内容都以装饰道具为中心，并直接“影响关键的激励因子”。不过弗洛德直言：“虽然《蛋仔派对》比《Stumble Guys》多了抽卡元素，但并不一定能够在欧美地区引发玩家的广泛共鸣。”

另外，《蛋仔派对》也引起了网易在中国的竞争对手腾讯的注意，后者于去年推出了自己的派对游戏《元梦之星》。到目前为止，腾讯还没有公布是否计划将《元梦之星》带到西方市场。