来源：点点出海

12 月 7 日，《鱿鱼游戏》官方手游《Squid Game: Unleashed》正式上线。该作由 Netflix 自己发行，旗下 Boss Fight 游戏工作室研发，采用欧美卡通画风，包含但不限于剧情中的多种大逃杀玩法被纳入其中。

今年 8 月游戏在 gamescom 正式对外官宣，11 月 22 日公开最新宣传视频，同时开放 App Store 及 Google Play 的预注册，12 月 12 日在 TGA 颁奖典礼现场其发布了全新预告并确认了发布时间。

当前其向所有用户免费，但用户需要在游戏中注册一个免费的 Netflix 会员账户才能畅玩，至于具体的免费截至时间尚未公布。

将视线转回至市场表现方面，点点数据显示，早在 11 月 12 日《Squid Game: Unleashed》便上架了墨西哥和加拿大 Google Play，但一直没有吸量测试，直到 11 月 19 日上架了同地区 App Store，双端才开始测试，彼时其日均下载量预估在 10000 至 20000 之间。

12 月 14 日，也就是正式测试的前 3 天，该作上架大部分国家及地区的 Google Play，16 日不少区域市场产生了少量下载。正式测试前，游戏的累计下载量已经有 35.8 万。

12 月 17 日《Squid Game: Unleashed》登陆 App Store，并在全球 170 多个国家及地区正式上线，首日斩获 24.5 万下载量，次日凭借 34.5 万的日下载冲上 93 个区域市场 iOS 游戏免费榜 TOP10(登顶 24 个区域市场)，19 日其日下载达到 39.5 万的峰值，之后似乎开始了小幅度下滑。

截至 12 月 20 日，该作总下载量(包含正式测试前)预估在 172.8 万，其中美国、巴西、墨西哥分别以 18.05%、16.18% 以及 15.68% 的贡献占比为例 TOP3，就平台商店而言，App Store 占比为 55.58%。

收入方面，游戏没有内购及广告方面的商业变现。

事实上，虽然《鱿鱼游戏》是 Netflix 史上观看次数最高的剧集，但由于其推出的时间是 2021 年，整体热度已经过去，加上期间有不少山寨游戏上线消耗玩家热情，因此对于这款正版手游外界关注度并没有非常高。

但如果以数据来看，其表现相当亮眼，当前依然位于 71 个国家及地区的 iOS 游戏免费榜 TOP10(美国游戏免费榜第 8、中国台湾第 16、韩国第 21、日本第 33)，可以说给 Netflix 剧集改编游戏打了一剂强心针。

当然，作为一款大逃杀游戏，前期扩充用户池是必然，但点点出海发现该作双端近 30 天创意投放均在 1500 左右，并没有非常夸张。因此游戏有一大部分流量应该来自于 IP 向以及 Netflix 自有渠道。值得关注的是，《鱿鱼游戏》第二季先导片于今年 8 月 1 日亮相，11 月 27 日宣布播出时间，本周四(12 月 26 日)剧集正式播出。

从宣发时间来看，剧集第二季与手游之间一直存在着正向的协同作用，随着剧集的播出，游戏必然会迎来再一次数据攀升。而针对《Squid Game: Unleashed》能否长线运营下去，重点在于后续玩家的粘性以持续的吸量能力，点点出海也将持续观察。

Netflix 自 2021 年 11 月开始涉足游戏业务，其与不少厂商旗下的知名游戏合作推出了无广告和内购的“特供版本”以便付费会员可以体验，其中包括“GTA 三部曲”、《足球经理》、《索尼克：狂欢》、《死亡细胞》、《纪念碑谷 3》等等。

除了与第三方游戏厂商的合作，对于自研 Netflix 同样不遗余力，截至今年 8 月，公司内部与外部工作室就有超过 80 款游戏处于研发中。

然而虽然 Netflix 针对游戏领域的布局“宏伟”，但开拓的过程却并不总是顺利的，还充满着挫折与探索。

先是自研产品发展最快的是互动叙事游戏，因为这对于拥有很多影视 IP 的 Netflix 更加容易，然而这也使得 Netflix 一直没有诞生一款有内购或广告变现的中重度品类的爆款产品。

再者，今年 10 月其关闭了位于南加州的游戏工作室“Team Blue”(原本负责的是一款高预算的 3A 游戏项目)，这意味着对于 3A 游戏的追逐被迫终止了。

紧接着，Netflix 内部成立游戏部门“GenAI for Games”(生成式 AI 游戏)，原游戏业务负责人Mike Verdu 转任该部门担任副总裁，本月“GenAI for Games”更是对外发布了多条招聘信息，而 AI 能否帮助其游戏业务弯道超车目前不确定性众多。