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TikTok 已经主导了短视频和社交媒体市场，为寻求新的增长途径，今年 7 月初，TikTok 宣布在巴西和印度尼西亚推出名为“TikTok Music”新的仅限订阅的音乐流媒体服务。

产品上线两周后，TikTok 便将这一音乐流媒体服务应用扩张至墨西哥、新加坡和澳大利亚。据媒体报道数据，TikTok Music 在这些国家市场推出后反响热烈。

图源：TikTok Music

TikTok Music 提供三大唱片公司——环球音乐集团、华纳音乐集团和索尼音乐的目录，允许用户将该服务同步到他们现有的 TikTok 账户，并收听、下载和分享歌曲。据透露，TikTok Music 将取代字节跳动现有的流媒体服务 Resso，Resso 将于 9 月 5 日在巴西和印度尼西亚关闭。

来源：Resso

本就异常激烈的音乐流媒体之争，随着 TikTok Music 的加入，又会掀起怎样的水花呢？

TikTok Music 印尼活跃用户规模两周内增长 160%

DataSparkle 数据显示，TikTok Music 自推出后，在印度尼西亚市场活跃用户规模直线上升。截至 7 月 24 日，TikTok Music 日活跃用户数已达近 7 万，增幅高达 160%。

图：TikTok Music 印尼日活用户持续增长，来源：DataSparkle

从使用数据来看，在印度尼西亚用户对 TikTok Music 青睐有加。据 DataSparkle 竞品分析数据显示，在人均使用时长和人均打开次数两个核心指标数据来看，TikTok Music 在印尼市场现阶段整体表现优于 Spotify 和 YouTube Music，尤其是日人均打开次数，TikTok Music 更是稳稳占据上风。

图：TikTok Music&Spotify& YouTube Music 印尼日人均使用时长，来源：DataSparkle

图：TikTok Music&Spotify& YouTube Music 印尼日人均打开次数，来源：DataSparkle

印度尼西亚是 TikTok 的第二大市场，仅次于美国，拥有超过 1.13 亿年龄在 18 岁及以上的活跃 TikTok 用户。随着 TikTok Music 推广逐渐铺开，其在东南亚的用户规模有望实现更高的里程碑。

TikTok Music 能后来居上吗？

在全球范围内，音乐流媒体市场目前由 Spotify 主导。根据 2023 年国际音乐峰会商业报告，Spotify 占据全球流媒体市场近 31% 的份额，但其市场主导地位正在降低。

图：全球音乐流媒体市场份额变化，来源：MIDiA Research

根据娱乐和媒体领域研究公司 MIDiA Research 数据，Spotify 的市场份额已经从 2018 年的 36% 下降至 2022 年为 30%。

在印尼市场，Spotify 稳居音乐与音频类应用使用排行榜第二位置，仅次于 YouTube Music。

图：2023.7.17-23 印度尼西亚音乐与音频移动应用使用排行榜，来源：DataSparkle

另一方面，TikTok 已迅速成为音乐行业最重要的参与者之一，在音乐行业影响力持续增长。TikTok 已经是一种流行的音乐发现工具，根据娱乐和媒体领域研究公司 MIDiA Research 数据，TikTok 是 16 至 19 岁青少年发现音乐的第二大来源，仅次于 YouTube。

在 MiDIA 2022 年第四季度的消费者调查中，48% 的受访者表示 YouTube 是他们发现音乐的主要场所之一，而 41% 的受访者则指向 TikTok。

图源：TikTok

TikTok 已经拥有庞大的用户群，加之其在音乐行业的日益渗透，对于 TikTok Music 前期的用户积累会形成较大的优势，前期获客成本也会相对较低。

但行业分析者仍表示，TikTok Music 对 Spotify 和 YouTube Music 造成的风险“较低”。鉴于 Spotify 和 YouTube Music 多年发展积累的市场份额，要超越它们是相当困难的，但 TikTok Music 有较大潜力可以蚕食其中的一部分。

行业分析者认为，Spotify 或 YouTube Music 这些优质现有平台上的用户的品牌忠诚度较强，对于已经养成使用习惯的用户来说，“精神”切换成本仍然很高，从服务和价格来看，TikTok Music 并没有太大的吸引力去促使这些用户转换平台。

TikTok Music 看起来像是 TikTok x Spotify 的混合体。通过 TikTok 进行身份验证后，用户可以选择最喜欢的艺术家，然后进入 30 秒歌曲预览的“For You”推荐。

Google Play 商店中 TikTok Music，图片来源：TikTok/Google Play

与 Spotify 不同的是，用户在 TikTok 上喜欢的歌曲会自动保存在 TikTok Music 中，同时好友列表也会被“移植”过来。此外，个性化歌曲录音的“For You”推荐可以根据您在这两个应用程序中的行为进行训练。

根据已经披露的服务价格来看，这三家平台服务的每月订阅价格预计将“处于相似的价格点”。虽然 TikTok Music 的服务定价要比 Spotify Premium 略低。但 Spotify 有免费版（带有广告），相较于 TikTok Music 仅限付费订阅者使用来说，显然更具优势。

综合来看，TikTok Music 作为实力强劲的新兴竞争者，将会进一步加剧音乐流媒体市场的竞争，但在短期内，或将很难撼动 Spotify 和 YouTube Music 在印度尼西亚的主导地位。