编译：泽塔

来源：手游那点事

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近日，Sensor Tower 发布了一份新报告，对移动平台上益智类手游及其细分品类的市场现状进行解读，并分享了一些重要数据。这家机构的统计数据显示，在苹果和谷歌应用商店（注：不含第三方商店数据），益智手游的历史累计下载量已经突破 500 亿次，总收入则超过了 420 亿美元（约合人民币 3000 亿）。

报告称在益智手游的 19 个细分品类中，“交换”（Swap）在下载量和营收方面均处于领跑位置：迄今为止，此类手游产品的历史下载量已经超过 80 亿次，营收则已突破 250 亿美元。按照 Sensor Tower 对细分品类的定义，《糖果传奇》、《Royal Match》等均属于“交换”品类下的典型产品。

Sensor Tower 指出，2023 年 1 月到 5 月，“交换”类益智手游的下载量、营收比去年同期分别增长了 8% 和 6%。这表明该细分品类的受欢迎程度和吸金能力都没有出现任何衰退迹象。

同一时间段内，“匹配”（Pair）益智手游的下载量、营收分别增长了 14% 和 47%，而“合成”（Merge）类手游的下载量同比下滑 28%，但收入仍然实现了 28% 的增长。

“实时”（Real-Time）益智手游的增速更快，下载量、营收的同比增幅达到了 103% 和 64%。作为一个相对小众的细分品类，“实时”益智手游的增长主要受益于两款产品的推动：《俄罗斯方块》手机版和《Traffic Jam Fever》（2022 年 12 月发布）。

据 Sensor Tower 统计，今年 1 月到 5 月，《俄罗斯方块》手机版吸引了 1100 万次下载，营收 23.1 万美元，《Traffic Jam Fever》的这两项数据则分别为 1000 万次和 21.2 万美元。

报告还列举了各细分品类下，下载量、营收排名历史前十的手游产品。从以下两幅图表可以看出，在“交换”细分品类的榜单中，下载量、营收位列前三的手游均为《糖果传奇》、《梦幻花园》和《梦幻家园》。值得一提的是，国产游戏《开心消消乐》在“交换”品类畅销榜中排名第 9。

从付费设计的角度来看，移动平台上最畅销的前十款益智游戏均采用了多样化的变现手段，例如向玩家售卖打折礼包、组织游戏内活动，售卖战利品箱等。

而在 Meta 玩法方面，它们当中多达 9 款游戏引入了“社交部落”，有 4 款游戏包含装饰/翻新元素。Sensor Tower 指出，这些元素都有助于提升玩家在游戏中的活跃度，并通过社交互动和个性化选项，为玩家提供额外价值。

整个 2022 年，在 Sensor Tower 研究的四大区域市场（中国、美国、欧洲和日本），“交换”都是产品营收最高的细分品类。

在美国，产品营收排名第二的益智细分品类是“爆炸”（Blast），营收占比约为 11%。在中国和欧洲，“合成”是吸金能力排名第二的益智细分品类，合成游戏营收占益智游戏总收入的比例分别为 9% 和 7%。

而在日本，整体营收排名第二的益智细分品类则是“连接”（Chain），占比达到了 27%。作为日本市场该细分品类的头部产品，《LINE：迪士尼消消看》2022 年实现营收 1.23 亿美元，占“连接”游戏总收入的比例为 67%。

报告还提到，在 2023 年第一季度，某些细分品类的下载量、营收与去年同期相比发生了巨大变化。例如，“物理”（Physics）和“分类”（Sort）品类益智手游的下载量和营收均明显下滑，“匹配”则是唯一一个下载量、营收双双增长的细分品类。

另外，报告称在过去的一年里，采用“混合休闲”（Hybridcasual）模式的益智游戏实现了可观增长。

2023 年第一季度，移动平台上“混合休闲”益智游戏的整体营收比去年同期飙升了 363%。而在采用“混合休闲”产品模型、收入最高的前 10 款益智游戏中，有 6 款属于“匹配”细分品类，例如《Triple Match 3D》、《Goods Match 3D》和《Match Tile 3D》等。