来源：点点出海

2023 年苹果全年股票涨幅高达 44%，然而 2024 年开年，便遭遇巴克莱分析师连续下调股票评级，市值大幅度蒸发的“开门黑”。

身陷如此处境，与苹果近两年不断下滑的业绩有关，2023 年大部分季度业绩都未达到预期，全年营收和归母净利润均负增长，其中营收 3833 亿美元，下滑了 2.8%，归母净利润为 970 亿美元，下滑了 2.81%。

其中硬件业务一直是苹果的重点，但近两年 iPhone，Mac、iPad 以及可穿戴设备的销量都显得力不从心，当前 iPhone 业务占苹果营收的 52.1%，呈逐渐下滑趋势，为此苹果开始在软件服务(广告、售后维护、云服务、digital content 数字内容、支付服务等方面)上寻找增长空间，App Store 抽成收入外，一直较为克制的广告业务发力明显。

3 月 12 日消息，据外媒 Business Insider 报道，苹果正在秘密测试利用 AI 进行广告推广的新产品，类似于谷歌的 Performance Max 和 Meta 的 Advantage+，从而在 App Store 广告投放方面提供更优的服务。

知情人士表示，苹果已经开始与部分选定的广告主进行试点合作，旨在简化广告流程。广告主只需向苹果提供预算、目标受众细节和期望投放的国家，AI 便会接管后续工作，自动确定在 App Store 中广告的最佳展示位置。

目前提供的广告位覆盖了「搜索标签」和「搜索结果」页面，还有「您可能也会喜欢」页面，以及用户打开 App Store 时会出现在「今日」页面中的广告。

知情人士称，该产品预计将在未来几个月正式推出，但苹果对此尚未发表评论。

另外，值得关注的是，移动应用开发者备忘录(Mobile Dev Memo)的创始人、分析师和投资者 Eric Seufert 表示，“任何类似于 PMax 的自动化工具都需要多种不同的展示位置才能真正产生价值”。

因此利用 AI 产品在 App Store 内广告投放可能只是苹果的第一步，之后由 AI 驱动的广告业务可能会拓展到其他服务，例如 Maps、Apple TV+、Books 以及最近刚刚推出的体育应用。

其实早在 2022 年，苹果就曾积极探索在其他服务上投放广告的可能性，以期进一步推动其收入增长。

Business Insider 还表示，苹果广告团队最近聘请了包括 Joseph Cady 在内的多位在广告领域经验丰富的成员，其中 Joseph Cady 之前曾在 NBC 环球集团担任了 14 年的广告高管，他在数据驱动和定向广告方面拥有丰富的经验，苹果可能正准备进入一个更具竞争性的广告市场。

研究公司 Omdia 的分析师称，苹果的广告业务今年有望产生 70 亿美元的收入，同比 2023 年增长 10 亿美元，其中大部分收入来自 App Store 搜索广告。