来源：点点出海

12月13日，苹果对外宣布，明年1月1日起 App Store 将在中国大陆地区开放Today标签页广告，目前已经对广告主开放预定。

Today标签页广告被称为“苹果最有价值的广告位”，位于App Store首页，每周吸引超5亿用户从该点位探索新app，用户打开商店第一时间便可以看见，流量来源充足，有蓝色小框标注“广告”字样。

除此之外，每个Today标签页广告均使用广告主在App Store Connect中录入的素材资源创建，并会显示app名称、图标和副标题，会选用广告主在App Store Connect中设置的自定产品页面作为点击着陆页面。目前，该广告位无法在使用iOS 16.3或更低版本的设备上投放，也无法在iPad上投放。

付费方面，Today标签页广告采用每次点击付费模式，具体价格由竞价决定，这种方式也有利于广告主的预算管控。

Today标签页广告其实早在2022年便已经推出，今年11月还进行了展示效果升级，但一直未在国内上线。

就苹果而言，除了硬件业务，软件服务(广告、售后维护、云服务、digital content数字内容、支付服务等方面)更是其近年发展的重点，其中广告业务潜力巨大。

事实上，早在2010年苹果便开始进军移动广告领域，先是发布iAd广告平台，2014该广告平台在70多个国家及地区上线，然而时间来到2015年，根据美国市场研究公司eMarketer的统计，iAd移动显示广告营收份额仅为 5.1%，于是 2016 年 iAd 被正式关闭。

在这之后，苹果调整了广告业务的方向，2016 年 9 月正式上线搜索广告业务(ASA)。2020 年 6 月，苹果在全球开发者大会上宣布，App 开发者需要在 iOS14 中通过弹窗获得用户同意，才可获取用户 iOS 设备中的 IDFA 震惊整个移动广告行业。

2021 年 IDFA 新政正式落地，苹果端精准买量愈发困难，同年苹果 App Store 中国区在应用搜索结果页面加入广告。用户通过部分关键词搜索应用时，可在搜索结果页顶部看到应用广告。去年又推出了 Today 标签页和产品页广告。

苹果针对 IDFA 的一系列造作确实保证了用户的隐私安全，但从某种程度上也增加了自家广告业务的竞争力，2022 财年苹果服务收入 781 亿美元，占总营收约两成，其中广告收入 47 亿美元占服务收入的 6%。

当前苹果在广告业务上还比较克制，业内认为苹果广告的增长空间还很大，其核心广告位还是在 App Store，预计未来数年能带动广告收入达到 100 亿至 200 亿美元。