上周五，Apple Ads 宣布新开放土耳其等 21 个新市场的广告预订，覆盖欧洲、非洲、中东和中亚。这一扩展为全球开发者提供了更广阔的市场舞台和潜在用户群，尤其是对于希望出海和加速全球化的开发者而言，将是一个不可多得的机遇。

本篇内容，我们将根据 Apple Ads 此次新开放的市场区域划分，为大家详细解析每个地区的市场价值和潜在机遇，帮助开发者做好前期的投放评估。快来看看有没有你中意的市场吧。

新开放市场概览

1. 欧洲市场

新增国家包括土耳其、爱沙尼亚、卢森堡、保加利亚、塞浦路斯、冰岛、斯洛伐克、拉脱维亚和斯洛文尼亚。这些市场既有土耳其这样的 iOS 用户快速增长国，也包括冰岛等 iOS 设备普及率高但广告竞争相对低的小众市场。

2. 中东与中亚市场

新增国家覆盖巴林、斯里兰卡、吉尔吉斯斯坦、乌兹别克斯坦、蒙古、亚美尼亚、尼泊尔和伊拉克。中东和中亚用户对移动应用的需求快速增长，社交、教育、金融和游戏类应用尤为受欢迎，成为开发者开拓这些市场的重要切入点。

3. 非洲市场

阿尔及利亚、加纳、肯尼亚和摩洛哥四个国家被纳入 Apple Ads 推广版图。近年来，这些国家的移动互联网用户快速增加，尤其是在金融服务、社交娱乐、电子商务等领域需求旺盛。此外，该市场对娱乐和教育类应用需求也较大，且使用频率较高，提供了获取新用户和提升用户留存率的良好机会。

Apple Ads 增长机会详解

新开放国家的 iOS 用户基数持续增长，移动应用市场尚未饱和，特别是在土耳其、肯尼亚、乌兹别克斯坦等国，iOS 设备用户呈现稳定上升的趋势，为全球开发者带来了新的增长点。

1. 欧洲——掘金正当时

1)土耳其：增长潜力巨大的新兴市场

土耳其拥有较高的智能手机普及率和年轻化的用户结构，用户对游戏、娱乐、社交和教育类应用需求旺盛，是欧洲增长最快的移动应用市场之一。

尤其在游戏方面，据 Adjust 统计，与 2023 年第 4 季度相比，全球游戏应用安装量下跌 1%，而土耳其则实现了 6% 的提升[1]。会话量方面，全球应用整体较上一季度增长 6%，而土耳其的增幅则达到了 16%[1]。

在此基础上，借助 Apple Ads，开发者可以通过精准的关键词投放获得较高转化率，同时享受新市场的流量红利。

2)小众市场：高性价比之选

冰岛、斯洛伐克和拉脱维亚等小众市场 iOS 用户基数相对较小，但广告竞争也相对较低。对于预算有限的开发者而言，进入这些市场是一次高性价比的机会。开发者可以根据不同国家的用户偏好选择合适的关键词和素材，通过 Apple Ads 投放吸引更多意向用户，以低成本获取更高的用户量级。

2. 中东与中亚——深度覆盖用户

1)中东：付费用户比例高

巴林和伊拉克等中东国家的 iOS 用户对移动应用需求旺盛，且用户付费能力较高。开发者可以利用 Apple Ads 直达高付费意向的用户群体，特别是金融、教育和娱乐类应用在这些市场具备较强的吸引力，有助于提升用户 ROAS。

2)中亚：新兴市场的快速崛起

乌兹别克斯坦、吉尔吉斯斯坦和蒙古等中亚国家移动互联网普及率不断攀升，但移动应用的覆盖率较低，为开发者提供了拓展用户基础的好机会。Apple Ads 能够帮助开发者找到高意向用户，尤其适合这些市场中对 app 有较高需求但未被充分满足的领域。

3. 非洲——占领蓝海市场

阿尔及利亚、加纳、肯尼亚和摩洛哥等国家的移动互联网普及率不断提升，非洲用户对新兴科技产品的接受度较高，工具类、健康类 app 在非洲市场有着巨大潜力。

尤其是 AI 工具类，在非洲热度极高，据 DataSparkle 统计，2023 年非洲移动应用市场共有 141 款 AI 相关应用[2]，月均活跃用户超 4,000 万[2]，且保持持续增长状态。通过 Apple Ads 投放，可以帮助开发者在这些地区快速占领市场，实现品牌影响力的提升。

数据来源：

1. 《2024移动应用趋势区域聚焦-土耳其》- Adjust

2. 《2024非洲移动应用市场格局之变》- DataSparkle