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一款5年的游戏,悠星还能把它的DAU怼上新高?

一款5年的游戏,悠星还能把它的DAU怼上新高?
小歪  ·  Jun 18, 2024 8:53:18 AM

编译:西泽步

 

来源:手游那点事

 

 

近日,Sensor Tower 发布了一份有关《雀魂》联动成绩的综合分析报告。

 

自 2024 年 4 月起,日本麻将手游《雀魂》与《蔚蓝档案》开展了联动活动,两者在日本地区同为悠星网络代理。联动当日,《雀魂》创下了 DAU(日活跃用户数)历史新高,RPD(每次下载营收)保持在 20 美元以上,各方面表现十分亮眼。

 

 

《雀魂》最初以网页版形式出现在日本,并于 2019 年 11 月推出了移动端应用(以下内容均指移动版)。游戏内提供了四人麻将、三人麻将玩法,除了段位系统和在线对战之外,由知名声优配音的二次元角色也是该产品的特色之一。

 

在日麻游戏界,《雀魂》的人气尤为突出。根据 Sensor Tower 应用商店显示,在过去两年(2022 年 5 月至 2024 年 4 月)日本地区的麻将手游营收份额中,《雀魂》足足占据了 50% 以上。此外,它的下载数量份额也位居榜首。

 

 

尽管阶段性数据略有起伏,但《雀魂》的 MAU(月活跃用户数)的整体增长态势良好,并于 2024 年 4 月,也就是联动活动前期达到了历史最高水平。联动开始当日,《雀魂》的 DAU 出现了大幅上升,创下了自游戏发布以来的最高纪录。

 

 

具体到这次联动的活动内容,来自《蔚蓝档案》的“阿拜多斯对策委员会”成员「砂狼白子」「小鸟游星野」,以及便利屋 68 的「浅黄睦月」「陆八魔爱露」共四名角色悉数登场,游戏内限时上线了全新的联动特效、装扮以及“华芳雅韵”系列限定服饰。

 

此外,联动期间还开启了限时活动「学园庆典大骚动!」,玩家通过完成对局收集活动点数建设庆典,即可获得寻觅卷轴、联动限定加载画面、贤人福袋等多项奖励。

 

 

作为一款常年盘踞日本手游畅销榜的热门产品,《蔚蓝档案》此次与《雀魂》的联动取得成功,也再次证明了其在日本市场的超高人气和影响力。

 

在 RPD 方面,《雀魂》是日麻游戏中的佼佼者。根据 Sensor Tower 的数据,从 2020 年 1 月到 2024 年 4 月,几款热门日麻手游的 RPD 呈现整体上升趋势。

 

虽然在产品发布之初,《雀魂》的商业表现落后于世嘉的《NET 麻将 MJ 移动版》与科乐美的《麻将格斗俱乐部 Sp》,但自打 2021 年 4 月左右开始,它就一直稳压一头。此后《雀魂》的 RPD 持续稳步增长,目前保持在 20 美元以上。

 

 

与《蔚蓝档案》联动的同时,《雀魂》也加大了广告的投放力度。Sensor Tower 的数据显示,2024 年 4 月,《雀魂》在日本 X 平台(前称 Twitter)的 SoV(手游广告份额)中位列第一。广告类型大部分为视频加配音的形式,意在推广联动中登场的《蔚蓝档案》角色。

 

 

有数据表明,在 X 投放广告是一种战略性的举措。根据 Sensor Tower 的观众数据洞察,近 60% 的《雀魂》玩家是通过 X 看到广告的,位居各渠道之首。YouTube 以 25% 以上的占比位列第二。由此可以推断,X 为《雀魂》投放视频广告的重点平台。

 

此外,这次联动也为《蔚蓝档案》带来了正面影响。Sensor Tower 的数据表明,《蔚蓝档案》也是备受《雀魂》玩家喜爱的一款热门手游。自联动开始当日(2024 年 4 月 17 日)起,《蔚蓝档案》的下载量也开始呈现上升趋势。

 

故在《雀魂》成功的背后,本次联动亦可以看作是悠星网络利用自家 IP,达成两款游戏共赢的典型案例。

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来源:手游那点事