来源：TT123跨境电商

TikTok 直播正以一骑绝尘之势，刷新着大众对美国电商市场的认知边界。近日，一则震撼业界的消息传来，TikTok 美区单场直播带货的总交易额(GMV)首次突破百万美元大关。

迅速诞生的百万美元 GMV

TT123 获悉，美区达人 @Jeffree Star 在 5 月 30 号创下美区 TikTok 单场直播 GMV 66.5 万美元新纪录后，又一个新纪录出现了：美区达人 @simplymandys 以单场 73.7 万美金打破纪录。

然而这个新纪录维持了不到 24 小时，TikTok 美区达人 @iamstormisteele 以 102.0 万美元的 GMV 刷新纪录，创造了 TikTok 美区带货直播首个“百万大场”的纪录。

令人咋舌的是，TikTok 美区直播电商在不足十天的时间内，接连实现了一系列的销售突破，迅速达到了百万美元的里程碑。

当美妆界红人 @Jeffree Star 以 66.5 万美元的销售额书写新高时，外界普遍认为突破“百万美金 GMV”尚需时日。毕竟，TikTok 目前在美国市场的拓展步履维艰，其前景亦笼罩在一层不确定性的迷雾之中。

然而，就在业界揣测之际，TikTok 美区以迅雷不及掩耳之势，实现了首场“百万直播”。这一壮举不仅彰显了美区市场不容小觑的消费潜力，更为 TikTok 在全球电商领域的布局注入了强心剂。尽管未来充满未知，但 TikTok 已用实力证明，它有能力在逆境中开辟新局。

那么缔造了百万美金 GMV 直播达人 @iamstormisteele 是何来头?其带货直播的具体数据表现又如何呢?

解构百万直播间数据

TT123 了解到，此次创造了“百万美金”纪录的主播 Stormi，为购物&零售类目的 TikTok 达人。截至目前，其在 TikTok 有 38.18 万粉丝，并拥有 620 万的点赞量。与 @Jeffree star 相比，Stormi 的粉丝基数显得较为有限，但其视频内容却展现出极高的观看热度。

两场直播的相似之处在于，她们都拥有独立的个人品牌，并在直播带货中都推广了自有产品，且主要聚焦于美妆品类产品。这表明尽管粉丝规模存在差异，但通过精准定位和优质内容输出，同样能够构建起稳固的观众群体与品牌影响力。

CANVAS BEAUTY 是 Stormi 创立的身体霜品牌。该品牌的四个产品霸占此次直播热销榜单前四。

FastMoss 数据显示，截至目前，CANVAS BEAUTY 总销量为 88.19 万，总销售额约为 2181.85 万美元。

本场直播销售的品类包括美妆个护(占比 36.36%，包括个人品牌 CANVAS BEAUTY)、居家日用(占比 21.21%)、食品饮料(占比 15.15%)及其他品类(占比 27.28%)。美妆品类仍是带货的主力军，占比最多。

值得注意的是，Stormi 在本次直播前的三场直播中，GMV 最高只有 3.13 万美元。

那么，为何其在 6 月 9 日直播带货时，能创造越百万美元的纪录呢?数据相差如此之大，背后又有何玄机呢?

根据 FASTMOSS 数据，本次直播流量来源占比最大的是广告投流、私域流量等，其粉丝占比仅有 2%。

除了官方给予的直播流量支持外，此次直播获得成功离不开国内某知名 MCN 的操盘。

随着国内电商的迅速发展，背后操盘此次直播的机构在在抖音、淘宝、京东多平台布局，积攒了许多成功的直播经验。截至目前，其旗下在抖音、淘宝、京东等多个电商平台拥有超过 30 个直播间，全网粉丝数超 5000 万，合作品牌方超 11000 家。

不仅国内发展迅猛，其在国外仍能获得如此令人瞩目的战绩，充分彰显了该机构的卓越实力。最重要的是该机构懂得审时度势，在美区 TikTok 发展疑云笼罩之际，仍能发掘并及时抓住海外市场机遇。

结语

在不到 10 天的时间里，TikTok 美国区域的单场直播商品交易总额(GMV)由 66.5 万美元跃升至 104.81 万美元，这一成就标志着历史性突破，极有可能成为美国直播电商领域的重要里程碑。

倘若 TikTok 在美国保持如此强劲的增长态势，其未来的潜力与可能性将无可限量，单场直播的 GMV 纪录有望持续刷新。

伴随 TikTok 直播业务的蓬勃兴起，中国品牌进军海外市场迎来了前所未有的机遇。企业应敏锐把握时机，充分利用 TikTok 平台拓展国际版图，开辟更为广阔的市场空间。同时，借鉴同行的成功案例，增加营销资源的投入，以促进销售业绩的显著提升。