来源：游戏智库

睡着觉，还把钱赚了，估计这事也只有“宝可梦”能干成。

近日，据 Pocket Gamer 发布的 AppMagic 数据显示，《宝可梦 Sleep》(Pokémon Sleep)在上线至今近一年的时间里，创造的总收入已超过 1 亿美元(约合人民币 7.27 亿)。

其实在游戏上线初期，许多人就想到了《宝可梦 Sleep》绝非“平庸之辈”，毕竟背靠大树好乘凉。

“全球最赚钱 IP”的头衔已被宝可梦包揽了很多年，截止 2024 年 2 月，宝可梦公司 2023 年全年销售收入为 2975.08 亿日元(约合 134.03 亿人民币)，同比增长 26.9%;净利润为 627.01 亿日元(约合 28.25 亿人民币)，同比增长 28.4%，再创历史新高。且纵观近三年，宝可梦公司的多项数据都呈现上升趋势，这就表明最近几年用户对宝可梦 IP 愈发买账。

这一趋势，决定了《宝可梦 Sleep》这位后辈早在曝光初期就被万人关注，从而取得一个较高的起点。

只不过《宝可梦 Sleep》上线初期并没有像大家想的那般顺利。

前期疲软但后劲十足

上线首月，尽管游戏在全球 App Store+Google Play 双平台下载量达到 1000 万次，但其诸多问题还是遭到了玩家们的诟病，使其在上线两周时，在 Google Play 仅仅拿到了 2.3 星的评分。后来经过一系列优化，游戏口碑才得以好转。

《宝可梦 Sleep》的玩法并不繁琐，简单概括就是“在睡眠时玩游戏”。在游戏中，玩家需要在 NPC 橙梦博士和卡比兽的帮助下，对不同区域的宝可梦进行睡眠研究，为卡比兽获取提升等级的能量;对于自身睡眠的记录，则会帮助玩家召唤不同种类和睡姿的宝可梦以及养成材料奖励。简言之，就是通过睡眠这样的挂机形式，养成卡比兽，解锁更多图鉴的玩法。

年初的时候，《宝可梦 Sleep》还公布了日本、法国、英国等七国玩家平均睡眠时长排行，并以报告的形式，指出玩过游戏后的日本玩家，睡眠时长有显著增长，使用三个月后从 5 小时 52 分钟增加到了 7 小时零 3 分钟。

从后来的视角来看，《宝可梦 Sleep》前期的口碑暴跌与其产品质量有着直接关系，比如游戏的节奏不够明快，商业化部分与产品内容融合存在错位，让玩家饱受“睡眠记录规定严格”、“宝可梦难搜集”所产生的负反馈困扰。

其次是 bug 问题，游戏刚上线时有太多的 bug，而《宝可梦 Sleep》又是一个以睡觉为核心游戏行为的游戏，所以当出现睡眠记录 bug，登录 bug 的时候，玩家往往会睡醒才发现，这就会使此前积累付之东流，从而负面情绪拉满。

还有就是《宝可梦 Sleep》本身的设计，用游戏的正向反馈去驱动睡眠，其实是有一点反常识的。结合当时玩家的反馈，有相当一部分玩家反映进入游戏或结束睡眠之前的步骤太繁琐，其中不乏很多本来很困了，但强提精神打开游戏后，反倒因繁琐操作不困了;甚至还有玩家表示，自从体验了这款游戏，反而更睡不好，毕竟心里总是惦念游戏进程。

游戏上线后，主创团队在接受 Fami 通的对话时也提到了相关问题，当时中畑直言平衡“睡眠测量工具”和“游戏”的功能是创作时最困难的点，它既不能太偏向于睡眠测量工具，这样就会无聊，也不能过分向游戏侧重，这样就违背了设计它的初衷。

不难发现，《宝可梦 Sleep》的玩法是较为休闲，甚至是薄弱的，那宝可梦 IP 对于该作的正向赋能就会很大。

AppMagic 数据也展示出了关于 IP 价值的侧重，比如《宝可梦 Sleep》的主要收入都来自于日本地区，约为 7300 万，第二大市场则是美国，贡献了 1500 万左右，也就是说，该作 88% 的收入都来自于这两大市场。

另外，在下载量方面，《宝可梦 Sleep》目前用户数量达到了 980 万，其中日本占比 44%，美国占比 17%。

价值不体现在产品本身

比起前辈《宝可梦 GO》，《宝可梦 Sleep》的成绩显然是有些不够看的，早在 2022 年，上线 6 年半的《宝可梦 GO》其全球营收就已达到了 60 亿美元，且后续仍保持较强的吸金能力。

而《宝可梦 Sleep》的游戏性过于单一，也存在一定的发展上限。玩家游玩《宝可梦 Sleep》主要是在收集各类宝可梦的睡脸和睡眠习性等相关信息，此前的对话中，开发者曾表示游戏中会出现超过 100 种宝可梦，每一种都准备了多张睡脸，所以实际数量会是种类的数倍，想要集齐，着实要花上一段时间。

游戏中还有一个提高用户粘性的设计，在于稀有睡脸的加入。不过想要达成需要一些“硬性条件”，据主创团队人员所说，想要得到稀有，需要玩家有足够高的“困倦力量”，这是由“卡比兽养成提供的能量”和“玩家睡眠质量”两个指标决定的，所以对睡眠质量差的人来说，此设计并不友好。

但《宝可梦 Sleep》的价值不止体现在产品本身，这也一定程度上展现了世界级 IP 强大的价值延展性。

宝可梦公司擅长“多方向赋能”，尽可能激活 IP 的多元价值，从而实现利益最大化，这也体现在了《宝可梦 Sleep》的身上。像是围绕睡眠的属性，与游戏联合开发“睡眠”相关的项目，比如联动家居品牌 gelato pique 推出的家居服，携手床垫品牌 MuAtsu 合作推出的卡比兽床上用品等;与日清推出的乳酸饮料 Pirukuru Miraclecare 合作，该饮料具备改善睡眠的功能，在外包装放上《宝可梦Sleep》，可以放大饮料改善睡眠的认知。

还有近期开启的《宝可梦 Sleep》与东京君悦酒店开展的合作活动，就推出了相应的「萌绿之岛」主题套房，毛绒玩偶和餐饮。

其实早在《宝可梦 Sleep》刚出现之时，就有不少人因其不合理的产品设计和游戏性，去分析宝可梦公司推出此款产品的真正目的。倘若从多方联动的角度去看，《宝可梦 Sleep》的出现，很有可能是借助 IP 的“家喻户晓”和产品的休闲属性，实现对“睡眠”相关领域，横跨线上线下的全方位覆盖，而后反哺其 IP 的价值属性。

若要真是如此，那么《宝可梦 Sleep》或许只是一个开始。