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影响游戏业的三个全球趋势

影响游戏业的三个全球趋势
Facebook海外营销  ·  Dec 2, 2019 11:11:01 AM

2019 年,全球游戏市场总值预计将超过 $1,520 亿美元,同比增长 9.6%。随着游戏市场的版图持续扩大,进入下一个成熟阶段,我们发现了几种新的趋势正在兴起:游戏类型呈多元化发展、知名 IP 极具号召力和个人联系能创造价值。

 

移动游戏类型呈多元化发展

 

如今,游戏的吸引力几乎无处不在。86% 的全球受访网民表示,他们至少会在一种设备上玩游戏。庞大的玩家基数催生了新的移动游戏类型。具体来看,移动游戏领域出现了两种新的主要分支:超休闲游戏和硬核游戏。

 

在没有把游戏列为兴趣的人中,有很大一部分 (80%) 仍会在智能手机上玩游戏。一方面,超休闲游戏入门要求低,可随时随地即兴畅玩,因而通常容易吸引喜欢玩游戏但不认为自己是“游戏玩家”的人。这些游戏多采用免费机制,让游戏内广告更容易被玩家所接受。事实上,目前有 3/4 的移动游戏玩家表示,如果观看广告能换取免费玩游戏的资格,他们会接受游戏内广告。

 

另一方面,喜欢玩复杂游戏和多人游戏的玩家以前只能在游戏机和 PC 上玩,而现在他们可以随时随地在移动设备上玩自己喜欢的硬核游戏。这类游戏的发展前景十分广阔,超过 1/3 的实时竞技游戏玩家和多人角色扮演游戏玩家表示,预计未来一年他们会花更多时间玩这类游戏。

 

这类硬核游戏的兴起为开发商触达移动游戏玩家,吸引他们的注意力开启了新的机遇,例如通过日益火爆的电子竞技吸引玩家。2018 年 12 月至 2019 年 2 月,排名前十的移动电竞主播获得的电竞直播观看时间达到 1,240 万小时。随着电竞热潮持续升温,品牌将能借助网络主播等营销渠道,吸引更多硬核移动游戏玩家的目光。

 

 

知名 IP 极具号召力

 

在泛娱乐行业的各个分支,特许系列的影响力都不容小觑。当下,游戏业正在借鉴影视业的成功经验。在美国,43% 的观影者表示,特许系列会影响他们决定是否去电影院观看某部电影。特许系列对游戏玩家同样具有吸引力。随着“游戏即服务”模式成为新常态,IP 所有者将能凭借自身优势,吸引玩家加入自己的阵营。

 

75% 的主机游戏玩家表示,现有 IP 会影响他们决定玩哪款游戏。强大的特许系列还会提升玩家的忠诚度,将近一半 (49%) 的主机游戏玩家表示,即使最新版特许系列游戏的质量不如前几个版本,他们仍会对这些游戏保持忠诚。

 

在移动游戏领域,特许系列的号召力同样明显:41% 的美国移动游戏玩家表示,游戏中有他们熟悉的电视节目、影片或书籍中的人物角色时,至少会在一定程度上影响他们决定试玩某款新游戏。 未来,拥有知名特许系列的主机和移动游戏对玩家的吸引力将不会减弱,这为强大的 IP 品牌进军游戏行业铺平了道路。

 

个人联系能创造价值

 

超过一半 (52%) 的受访者表示,他们玩移动游戏最主要的原因是消磨空闲时间,表明他们玩游戏是出于务实。不过,在分析全球移动游戏玩家进行游戏内购买的主要原因时,我们发现,他们的决定通常包含更深层次的意义,例如重拾玩游戏的激情。

 

这种个人情感诉求通常并未被满足:事实上,61% 的美国移动游戏玩家表示,他们在购买游戏内道具或货币后感到后悔。开发商需要认真反省这个问题,因为 80% 的受访玩家表示,他们对以前体验较差的购买感到后悔时,今后购买的可能性将减小。此外,84% 的主机游戏玩家表示,他们往往无法从购买的可下载内容中得到想要的价值。

 

这就意味着,营销者需要深入了解玩家看重什么,思考如何让整个游戏体验达到玩家心中的期望值。只要广告内容与玩家相关,且能对游戏体验起到帮助作用,游戏内广告不失为一种创造价值的方式。纵观全球,虚拟货币、收益放大器和随机奖励一直被认为是观看游戏内广告的首选补偿。

 

 

转自:Facebook海外营销公众号

 


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