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游戏未来零阻力—— 从游戏发现到下载,助你消除阻力,留住玩家的人和心!

游戏未来零阻力—— 从游戏发现到下载,助你消除阻力,留住玩家的人和心!
Facebook海外营销  ·  Nov 21, 2019 9:36:03 AM

 

所有游戏厂商都希望能够给玩家提供畅通无阻的游戏体验,比如这样的:

 

 

又比如这样的:

 

 

当然最好是这样的:

 

 

然而理想很丰满,现实却往往很骨感。事实上大部分玩家遇到的游戏体验,极有可能是这样的:

 

 

打造零阻力的游戏体验,必须因地制宜。因为每个地区的玩家,都有不同的文化和习惯。在某些国家习以为常的事情,放到另外一个国家,可能就构成了阻力。

 

Facebook在8个国家/地区进行了一项调查,访问了3,200 名玩家,以了解他们的游戏习惯以及不同游戏阶段面临的障碍,并提供解决方案。

 

 

在这里,我们就选取美国、巴西和日本这三个市场进行深入讲解。之所以选择这三个市场,第一是因为它们都有巨大的商业潜力,第二则是因为三地的玩家习惯各有特点、极不相同。

 

 

想要消除游戏体验中的阻力,就要先知道阻力从何而来,方能对症下药。

 

 

从第一次看到游戏广告,到变成忠实用户,玩家需要经历以上多个环节。这些环节均可归类为 ① 发现、② 安装、③ 安装游戏后,这三大阶段。而八九成的玩家都表示,他们在每个阶段都会遭遇阻力。

 

 

发现游戏阶段

 

市场竞争日益激烈,广告成为玩家发掘新游戏的主要途径。而在发现游戏阶段,广告质量将决定成败。

 

在美国和日本,广告和游戏质量糟糕都是阻碍玩家发现游戏的主要拦路石。除此之外,游戏内容和玩家相关度低也会让他们失去兴趣。

 

 

如何消除发现和下载游戏阶段的阻力

 

有些解决方案是显而易见的。

 

 

而Facebook也提供了多种行之有效的解决方案,包括视频广告、试玩广告及类似受众定位等。

 

游针对的阻力:遊戏的描述不清晰

 

解决方案一:视频广告

比起图片广告,视频广告的画面更为丰富精彩、生动有趣,信息量大,能够展示游戏的特点、主角及玩法,提供更为清晰的描述,自然能取得更佳成效。

 

 

解决方案二:试玩广告

而Facebook最新推出的试玩广告,则是消除这一阻力的最佳解决方案。试玩广告,顾名思义,就是让用户能够直接在广告中试玩你的游戏。它具有以下三大优点。

 

 

针对的阻力:游戏看起来无趣

 

解决方案:类似受众定位

除了改善素材、采用合适的广告格式,让游戏尽可能看起来有趣些以外,还可以改变一下思维——为什么不把广告投放给那些会觉得你的游戏有趣的受众呢?

 

这个时候,Facebook的类似受众定位就能大派用场了。你可以选取现有的优质玩家作为种子,把广告投放给类似的受众,提升获取高价值用户的可能性。

 

 

下一期,我们将继续讲解安装游戏、开始游戏以及游戏中玩家会遇到的各种阻力,以及如何将它们逐个击破,敬请期待。

 

转自:Facebook海外营销

 


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