在全球应用经济增长趋缓、主要成熟市场竞争内卷加剧的背景下，近日举办的2025 Google Apps Summit越南站释放出了一个极为清晰的信号：全球游戏与应用行业的下一轮增长，将在亚太真正加速。而在亚太之中，越南已经不再只是“低成本开发”或“超休闲代工”这样的传统标签，而是正在成为全球应用出口体系中的关键枢纽。
对于中国游戏出海团队而言，越南的重要性正在被重新定义。这里并不仅仅是一个潜在的用户市场，而是一个内容生产国、技术创新国、以及未来联运合作的重点国家。越南的变化速度、生态成熟度与外向型市场能力，正在使其成为出海团队必须纳入战略规划的新支点。

这对中国游戏公司意味着越南开发者已经进入世界同一竞技场，意味着未来SLG、中重度RPG、模拟经营、实时服务等游戏方向上，越南团队将可能成为潜在的联合开发对象、区域合作方，甚至是同级别的竞争者。
其次，在今年越南站的峰会上，一个值得所有出海团队重视的趋势被不断强调：全球应用经济正在向东倾斜。
谷歌预测，到2030年，全球应用经济规模将达到7500亿美元，而其中最大的增量将来自亚太。新兴亚太市场过去五年下载量增长四倍，而美国等成熟市场却开始趋稳甚至放缓。

这一趋势意味着：未来SLG、策略、MMO、模拟经营、轻中度RPG甚至休闲游戏的主要新增用户，都将来自东南亚、南亚、日韩及中东等区域。从游戏出海的角度来看，越南不仅是一个增长型市场，更是一个开发者生态旺盛、内容生产能力强、能与中国团队形成区域协作的国家。
第三，今年峰会的另一个核心主题是AI的全面普及。全球90%的游戏开发者已经在工作流程中使用人工智能。
现场几乎所有演讲者都将AI描述为“默认开发能力”，而不是附加生产力。全球超过九成的游戏开发团队已在研发、测试、广告与内容运营流程中使用AI，这种能力普及对越南尤为明显。

从代码审查、广告自动化到原型设计迭代，加速效果已经在多个越南工作室呈现：Wolffun、Vulcan Labs等团队的案例清晰显示，AI正帮助他们缩短开发周期、提升广告产出并提高运营效率。对于中国出海团队而言，这是一个直接的提醒——未来全球游戏市场的竞争将不仅仅是买量能力的竞争，而是“AI生产效率”的竞争。如果你的研发链路没有AI，你的速度和成本都将直接落后。
更值得关注的是，越南团队的商业化策略正在发生根本性转变。过去人们常常认为“越南代表超休闲代工”，但今年的讨论完全不同：越南的头部与新锐团队正在共同转向“混合变现体系”。他们积极摆脱高度依赖广告的模式，开始布局IAP、订阅、深度付费设计、优质广告体验优化，并以提升留存、LTV、整体盈收能力为核心目标。

对于布局中度、SLG或模拟经营赛道的中国出海团队而言，这意味着越南开发者在商业化思路上与全球一线工作室越来越一致，这会为未来的合作、联运、发行、以及越南团队作为“外部战队”的可能性提供更多空间。
为了支持这种转型，Google正在越南持续加码生态建设，包括Google Play加速计划、AI赋能课程、设计大师课、本地合规培训和安全体系提升。这些举措说明谷歌正在将越南视为未来亚太创新生态的关键节点。一旦越南在应用设计、AI应用、合规能力和商业化策略上进一步成熟，它将成为游戏出海产业中不可绕过的合作伙伴国。
在今年峰会的最后，越南的多家团队获得了谷歌颁发的表现奖项，包括用户增长、AI创新、品类突破、社区影响力等多个维度。
用户增长冠军奖：iKame
新锐应用品类奖：ABI Game Studio
AI创新先锋奖：Supercent
成长与多元化大师：Falcon Game Studio
用户体验与参与度专家：ToXanhKR
社交与社区影响力推动者：Xanh SM

对于中国游戏出海团队来说，这意味着：第一，越南将不再只是“成本洼地”，而是未来全球研发与发行网络中的重要节点。第二，未来的增长机会将越来越多地来自亚太，而越南是进入这一生态的关键入口。第三，越南的研发能力、AI能力、商业化能力正在迅速进化，这将使其成为更理想的合作伙伴。
如果说过去十年游戏出海的关键词是“美日韩”，那么2025年之后，越南极有可能成为新增的战略关键词。在全球开放周期开始的时间点，越南在今年的Google Apps Summit上所展现出的活力、规模和方向性，已经足以成为下一轮游戏出海的重要参照。