来源：DataEye应用数据情报

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AI 产品，是近两年市场热点之一。DataEye 研究院结合 ADX 行业版、点点数据，定期发布 AI 产品月度观察报告。数据涵盖下载量、买量投流。

一、大盘数据

（一）AI APP 苹果端下载量

1、全球市场 AI APP 苹果端下载量分布

点点数据显示，2024 年 10 月，全球（含中国大陆）AI APP 苹果端下载总量达 6024.6 万（不含重复下载）。

其中，ChatGPT、豆包、Kimi 智能助手、ChatOn 及 Character AI 位列 TOP5，占据了全球苹果端 AI 下载量的 51%。

ChatGPT 下载量最为庞大占 32%，远超同行业对手，这也凸显出其作为 AI 行业领头羊地位。

豆包（仅上架了中国大陆市场）10 月下载量仅次于 ChatGPT，占据总下载量的 8%。

此外，月之暗面旗下 Kimi 智能助手（主要是中国大陆市场），以 5% 的下载量占比位列第三。全球 AI APP 苹果端下载量 TOP3 产品中，共有两款中国 AI 产品。

2、大陆市场 AI APP 苹果端下载量分布

点点数据显示，2024 年 10 月，大陆市场 AI APP 苹果端下载量共 1411.6 万（不含重复下载）。豆包、Kimi 智能助手、智谱清言、文小言（即文心一言）及星绘位列 TOP5，占据了整个行业下载量的 68%。

其中，以豆包下载量最为庞大，Kimi 智能助手紧随其后，二者分别以 35%、20% 的下载量占比占据第一梯队，这也与目前国内 AI APP 买量情况（下文详述）基本匹配。豆包以抖音为根据地，背靠字节以多种形式出圈，下载量逐步摆脱买量依赖；Kimi 则多保持激进投放策略，高投放带来高增长。

位列三、四、五位的智谱清言、文小言及星绘整体下载量差距不大，不过值得注意的是，星绘与豆包均属于抖音旗下产品，这意味着国内 AI APP 苹果端下载量 TOP5 中，抖音一家便占据两席，同时，星绘也是 TOP5 中唯一一款主打 AI 生图能力的产品。

腾讯元宝未出现其中，主要因为其主要依托于小程序。

（二）头部 AI APP 苹果端下载量变化

1、头部 AI APP 全球市场苹果端下载量变化

点点数据显示，2024 年 9 月至 10 月，全球苹果端 AI APP 中 ChatGPT 下载量占据绝对优势，遥遥领先于竞争对手，紧随其后的豆包也较其它产品也有明显领先，但与 ChatGPT 还有不小差距。

具体来看，2024 年 9 月至 10 月，ChatGPT 下载量始终处于震荡上行状态，10 月份单日下载量最高可达约 70 万，而 9 月份最高单日下载量约 60 万。

位列第二名的豆包 9、10 月份下载量变化不大，基本处于稳定状态，不过在 10 月初，豆包下载量有短暂且明显的下滑。DataEye 研究院认为，该变化或主要与国内国庆假期有关，由于豆包仅在大陆市场上架，因此其全球下载量便等同于国内下载量。黄金周期间，国内多行业产品纷纷加大投放力度，豆包受挤压效应导致下载量锐减。

此外，位列三、四、五位的 Kimi 智能助手、ChatOn 及 Character AI 在 10 月份下载量均较 9 月有一定程度上涨。

2、头部 AI APP 大陆市场苹果端下载量变化

点点数据显示，2024 年 9 月至 10 月，国内苹果端 AI APP 中豆包下载量占据绝对优势地位，以日均 15-20 万下载量独占第一梯队，整体下载量基本稳定且维持在高位，除 10 月初有短暂且明显下滑，原因分析可参照上节内容。

Kimi 智能助手以日均 5-10 万下载量独占第二梯队，与豆包下载量有明显差距，但较下位者也有明显领先。

值得注意的是，2024 年 9 月至 10 月，Kimi 智能助手单日下载量始终呈上行状态，至 10 月底迎来高峰，突破 10 万大关。DataEye 研究院认为，这或许与其不断加大投放力度相关。8 月末，Kimi 再度开启大规模投放，进入 10 月，在激进投放策略基础上，投放力度不断提升，也促使 Kimi 智能助手下载量节节攀升。

此外，位列第三、四、五位的智谱清言、文小言及星绘下载量变化不大，保持基本稳定状态。

（三）大陆市场 AI（APP+小程序）买量素材量分布

ADX 行业版数据显示，2024 年 10 月，大陆市场 AI 产品投放素材数超 33 万。素材量分布方面，Kimi 智能助手、豆包、星野、腾讯元宝及智谱清言位列 TOP5，占据了整个行业素材量的 84%。

其中，以 Kimi 智能助手素材量最为庞大，独占 56%，较第二名豆包高出 43 个百分点，超 5 成的素材量占比，也衬托出国内 AI 投流领域，Kimi 智能助手激进的投放策略。

此外，除字节跳动、腾讯外，一些互联网大厂旗下 AI 产品对投流并不过于重视，如百度旗下文小言、讯飞星火、阿里通义等，素材量占比均不足 1%。

（四）大陆市场头部 AI APP 买量素材量变化

今年 10 月份国内 AI 素材量占比超 5% 的，仅有 Kimi 智能助手、豆包、星野及腾讯元宝 4 款产品。

其中，Kimi 智能助手在 9 月及 10 月份素材量均明显处于领先地位，且相较于 9 月，10 月份提升明显。10 月 1 日至 7 日，Kimi 智能助手素材量较此前翻倍增长，均超 2 万组。10 月 8 日起回落后逐步走高，于月底再度达到新高峰，最高单日素材量超 3 万组。

DataEye 研究院看来，10 月 1 日至 7 日 Kimi 智能助手素材量翻倍增长，或与国庆假期相关，七天长假内，用户需求被大量释放，互联网流量迎来高峰期。为抢占这一波流量，Kimi 智能助手加大投放力度提升竞争力，通过铺量推广的形式刷屏，抢占用户心智；而后回落后逐步走高，则可能与行业竞争加剧相关，需要进一步抢占市场份额。

除 Kimi 智能助手外，豆包、星野及腾讯元宝在 9 月份素材量均有一定差距，进入 10 月份，三家素材量变化也各不相同。其中，豆包素材量较 9 月明显下滑，星野素材量基本稳定，腾讯元宝素材量有微弱上升。

二、榜单

（一）AI APP 苹果端下载榜

1、AI APP 全球市场苹果端下载榜

点点数据显示，2024 年 10 月全球市场苹果端 AI APP 下载量由 ChatGPT 占据榜首，以 1924 万下载量远超第二，独占第一梯队。同时，在高下载量基础上，10 月份 ChatGPT 仍取得了超 30% 的环比增长。

豆包、Kimi 智能助手及 ChatOn 位于第二梯队，月下载量位于 200 万至 500 万区间。

不过值得注意的是，豆包作为仅次于 ChatGPT 的全球苹果端 AI APP 下载榜 TOP2，也是该榜单中唯一一个下载量环比 9 月下滑的产品，尽管下滑幅度只有微弱的 5.8%。

此外，位于第六名的 Arvin® 取得了榜单中最高的月下载量环比增幅，达 171.2%。

2、AI APP 中国大陆市场苹果端下载榜

点点数据显示，2024 年 10 月国内苹果端 AI APP 下载量由豆包占据榜首，月下载量达 493 万，Kimi 智能助手以 281 万下载量紧随其后，二者占据下载量第一梯队。不过从下载量增长趋势上来看，Kimi 智能助手得益于买量投流提升，较 9 月环比大涨了 45.8%，豆包则遭到挤压环比下滑了 5.8%。

除豆包外，百度旗下文小言是该榜单中另一款出现下载量环比下滑的 AI 产品，66 万的下载量环比 9 月下降了 7%，不过其苹果端月活为该榜单中 TOP1，达 1384 万。

此外，位于第 8 名的即梦 AI 取得了榜单中最高的月下载量环比增幅，达 103%，位于第 7 名的猫箱则以 2.2% 取得了榜单中最低的环比增幅。

（二）大陆市场 AI 买量素材榜

ADX 行业版数据显示，10 月份 Kimi 智能助手以 18.78 万组素材独占鳌头，遥遥领先于下位者，独占素材量第一梯队。

同时，TOP10 产品中，Kimi 智能助手也取得 164.2% 的环比大幅增长，仅次于猫箱。高素材量+高环比增长，都意味着 Kimi 智能助手在 10 月份加大了投放力度。

字节旗下豆包、MiniMax 旗下星野、腾讯元宝以及智谱清言位于第二梯队，10 月素材量在 1 万至 5 万之间，其中，位于第二、三位的豆包、星野月素材量均环比下降超 40%；位列第四、五位的腾讯元宝、智谱清言则分别取得了 32.7% 和 23.6% 的环比增长幅度。

值得注意的是，位于第七位的猫箱虽然月素材量只有 5000 左右，但相较 9 月取得了 1001.5% 的巨幅环比增长，这也意味着猫箱在 10 月开始更加重视投流渠道，加大了投放力度。该产品定位的是 AI 角色与互动，更接近于游戏。

三、TOP 素材分析

针对 10 月买量数据，DataEye 研究院根据 ADX 行业版精选了以下几条当月高曝光素材进行分析拆解，希望能给大家带来一些参考。

（一）Kimi 智能助手投放素材

本条 Kimi 智能助手投放素材在 59 天时间内曝光量达到了 1920 万，转化量达 4.75 万，是一条典型的综合型 AI 投流素材。

从内容上来看，开头第一句“终于等到国产 AI 智能工具了”，通过“强语气+国产”激发用户兴趣，紧接着将产品亮点前置：清华大学团队背书、20 万文字处理能力、免费使用，吸引用户停留、转化。

这些产品亮点此时作为锚点落入用户心中，之后视频内容直接落到具体场景中 AI 如何解决具体问题，来把产品亮点具象化，包括：2024 年做自媒体晚不晚、写一篇情感小故事、三亚旅游规划等，主要展示其在具体场景中实用能力。

最后简单总结，这款 AI 就像你的私人助理，再接引导下载话术。

整体来看，从开头吸引停留、到中途产品展示、再到最后引导下载，本条素材逻辑链完整，且采用真人出镜形式在一定程度上增强信任感。素材逻辑感很强，有说服感，主要面向一些年轻受众特别是男性。

（二）豆包投放素材

本条豆包投放素材在 83 天时间内曝光量达到了 1370 万，转化量达 3.14 万，数据表现非常优秀。

从内容上来看，该条素材与上一条结构不同，开头“国产 AI 工具手机必备”之后，直接演绎在具体场景中 AI 如何解决问题，产品亮点则进行了后置。

具体来看，素材选择了上班族写报告、编程、学习辅导等问题场景，不局限于突出某一项能力，而是表现文字、编程、学习等各项全能，突出豆包强大的 AI 综合能力。

而后顺势给出明确利益点：完全免费、无广告、不限使用次数，以打消用户可能存在的潜在顾虑。之后继续引申出豆包 APP 的其它功能：AI 智能体、创建虚拟角色，并接下载引导话术，通过豆包进一步的社交属性吸引用户下载。

除文案外，本条素材在镜头语言上表现同样可圈可点。开头采用动态画面，镜头由下往上、由近及远露出产品界面。相比静态画面，动态画面开头能够一眼吸睛，提高停留。

同时每个画面展示时间尽可能短，任意画面停留时间基本不超过 3 秒钟，在各个环节转换中，画面也采用了不同转场形式、以及一些转场过渡画面，这样的画面展现形式能够大大提高视频节奏、让用户从头到底更加流畅的观看视频，提高完播率。