来源：谷歌黑板报

在快速更迭的商业浪潮中，营销领域始终站在变革的前沿，持续探索着新的增长路径与策略。面对 2025 年更加竞争激烈的营销格局，营销人员该如何利用人工智能 (AI)，抢占市场先机，驱动业务成长？

在美国互动广告局 (IAB) 年度领袖会议上，Google Ads &Commerce 副总裁兼总经理 Vidhya Srinivasan 分享了她对于 AI 驱动广告未来发展的思考。本文提炼其中核心观点，希望为营销人员 2025 年的规划带来一些有价值的启发。

AI 领航，营销驱动增长浪潮

如今，企业对营销的期望值达到空前高度，随着预算压力日益增大，领导者必须更加严格地明确优先排序，规划资源分配。对营销部门而言，成为驱动利润增长的引擎已不仅仅是面临的机遇，更是势在必行的趋势，而 AI 正是实现这一目标的关键所在。根据波士顿咨询集团 (BCG) 的一项研究显示，在 AI 应用领域领先的企业已经取得了显著的成效。全球范围内，在 AI 应用处于领先地位的公司在过去一年中的收入增长率比刚开始应用 AI 的公司高出近 60%。¹

突破传统，全场景触达消费者

消费者行为正在经历一场深刻的变革。消费者随时都可能在观看流媒体、浏览屏幕、搜索信息或线上购物，有时这些行为还会同时发生。想想你有多少次是一边看着电视，一边手里拿着智能手机。营销人员需要关注消费者在这些关键时刻的行为，努力触达他们。AI 能够凭借预测消费者行为，帮助出海企业营销人员在 Google 和 YouTube 等平台上与海外消费者建立有意义的连接，让这一切成为可能。

AI 赋能，激发营销无限潜能