移动游戏市场瞬息万变，广告成本高企、隐私法规紧缩、竞争日益激烈，如何在这样的洪流中乘风破浪，抓住先机？今天为大家带来一份游戏营销人的“秘密武器”——《Maximize Your ROAS指南》。这份报告由Kochava和TikTok for Business联合推出，为营销人提供了前瞻性的策略与实践案例，助你在广告战场中步步为营，稳操胜券！

🚀全球游戏市场风云变幻，谁在领跑？

亚太地区和北美游戏收入位居榜首，2023年分别高达840亿 和500亿美元！全球移动游戏玩家将在2029年突破30亿。多平台联动成趋势：主机、PC和移动设备上的游戏体验愈加融合，营销潜力无限。

数据来源：

Statista: https://www.statista.com/statistics/748044/number-video-gamers-world

Udonis: https://www.blog.udonis.co/mobile-marketing/mobile-games/mobile-gaming-statistics

🔥广告战场的“新规则”

成本飙升：全球移动游戏广告支出预计到2025年将超过1308亿美元。

数据来源：https://www.businessofapps.com/marketplace/mobile-game-marketing/research/mobile-game-marketing-costs

隐私挑战：随着苹果ATT框架和谷歌隐私沙盒的落地，数据流失逐渐成为新的挑战，为精准归因带来了更多的复杂性。

传统归因模式失灵：最后接触归因（LTA）模式过于片面，无法反映完整的用户转化路径。广告支出回报率（ROAS） 成为游戏营销的关键考核指标，但它却越来越难以衡量和优化。作为行业领先MMP，Kochava也开始谋求更符合当代趋势的归因方法。

💡营销破局之道：下一代MMM

MMM（营销组合模型） 是广告优化的“超级武器”，它不仅打破了传统归因的局限，还带来了全新的可能性。

🌟真实案例：用MMM精准“读懂”TikTok

报告中的一项分析显示，传统LTA模式严重低估了TikTok广告对早期收入的贡献：

在每日支出相同时，MMM模型揭示的收入贡献是LTA模式的2倍以上！

MMM帮助营销人员全面认清渠道的真实价值，避免预算浪费。

🎯MMM + LTA：双剑合璧，制胜未来

LTA：实时优化创意和用户层面的转化路径。

MMM：深度解析各渠道的长期增量效果和支出饱和点。

双管齐下，你将获得全方位的广告洞察，为每一分钱的投入找到最佳归宿。

📘您的公司是否适合MMM？

符合以下特征的企业最有可能从MMM中受益：

每月广告支出超16万美元。

拥有至少12个月的历史数据记录。

媒体合作伙伴多样化（5个以上）。

愿意拥抱新技术和前沿监测手段。

如果你的团队正在寻找突破性的广告优化方式，MMM就是答案！

你的广告策略，值得更多的想象力！在这场营销战争中，掌握正确的武器才能赢得最终的胜利。还等什么？一起迈向ROAS的巅峰吧！

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