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暑期档来到 8 月的尾声，各家主力新游的动作也告一段落。

与国内热闹的头部竞争不同，日本市场的大头依旧由当地老牌产品牢牢把握。截止目前，2024 年日本累计营收最高的 10 款产品里（第三方平台估算，不含 PC 数据，下同），只有第五位的《崩坏：星穹铁道》和第七位的《菇勇者传说》、第九位的《原神》是外来游戏。

新品当中，日本本土表现最好的是万代的《学园偶像大师》，而其余能进入总营收前百的新品几乎都来自中国厂商，其中除了几款高举高打的全球推广型国产大作，还有不少打法、思路更有差异化的闷声发财型新品。

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《菇勇者传说》

2-8 月，总营收约 218.36 亿日元（10.5 亿元，数据来源 Game-i，下同）

4399 的这款产品从 11 月进入中国台湾和中国香港地区开始，到 12 月进入韩国市场，再到今年 2 月登陆日本市场，几乎都以势如破竹的速度占据各地畅销榜高位。在日本地区，《菇勇者传说》在 3 月和 4 月的营收分别为 52.97 亿日元和 59.30 亿日元，达到历史峰值。

上架后的 4 个月的时间内，它在日本地区的总营收超过了 1 亿美元，同时《菇勇者传说》在日本地区的营收占比超过韩国，成为其最大的营收来源地。根据第三方平台的统计，6 月份的时候，这款游戏在日本市场的玩家月均使用时长达到 330 分钟，下载量占比中，44% 来自广告。由此可见这款产品在日本地区的声势之大。

不过自 6 月起，《菇勇者传说》在日本地区的月流水规模收缩至 18~28 亿日元的区间，进入平缓发展期。截止目前，这款游戏日区总营收达到 218.36 亿日元（约 10.5 亿元），是截止目前日本市场在今年表现最强势的新品。

《学园偶像大师》

5-8 月，总营收约 109.11 亿日元（5.25 亿元）

万代和 Cygames 联手推出的《学园偶像大师》可以说是今年日本本土产品的扛把子，自上线以来几乎以碾压的姿态强势闯入畅销前列。

开服首月，它在当地的下载量就飙到第一，是其余同期产品的 1.5 倍。

我们此前的文章就聊过这款产品的成功要因：吃透了赛马娘的付费逻辑+偶像大师 IP 的底蕴+两大财团的背书。这款产品的成功，直接让万代南梦宫的偶像大师系列 IP 的营收占比增长了 20 个百分点，近乎翻倍。

从营收变化来看，5 月开服的半个月内，《学园偶像大师》总营收达到 20.70 亿日元，此后两个月分别为 31.70 亿日元和 38.84 亿日元，后者也是该游戏目前的月流水峰值。目前 8 月份过半，这款游戏的营收达到 17.87 亿日元，涨势有放缓的苗头。

但无论如何，上架仅三个月时间创造 109.11 亿日元（约 5.25 亿元）的营收，也说明了《学园偶像大师》在今年日本本土新品中的霸主地位。

《咒术回战 幻影夜行》

今年总营收约 74.43 亿日元（3.58 亿元）

严格来说《咒术回战 幻影夜行》并非今年的新品，但它在去年 11 月底上线，很快就冲到 App Store 畅销榜首，表现非常亮眼，而且截止今年上半年，其总营收也超过了 1 亿美元，可以作为新品的参照。

《咒术回战》是很典型的「IP 改」手游，即便 IP 本身热度很高，但游戏也很难摆脱这类游戏高开低走的趋势。

去年 12 月，这款产品总营收高达 61.16 亿日元，整个去年下半年仅仅一个月零 10 天的期间，总计营收就有 82.32 亿日元。然而自今年 2 月起，这款游戏仅在 6 月半周年庆的时候，月流水达到 21.10 亿日元，其余时间都不足 10 亿日元。

今年截止目前的 7 个半月里，《咒术回战》总计营收为 74.43 亿日元（约 3.58 亿元），甚至没有去年一个半月的营收多。

《绝区零》

7-8 月总营收约 36.31 亿日元（1.75 亿元）

作为米哈游今年的核心产品，《绝区零》在国内国外都是焦点，在上线首月就以 6070 万美金的营收排在 Appmagic 7 月全球营收榜 11 位。其中，这款游戏在日本市场的营收占比在 30% 上下，约 27.36 亿日元。

关于游戏本身此前聊过很多次，就不再作评价，单从它在日本市场的表现来看，7 月内基本稳定在畅销前十的区间，进入 8 月以后，《绝区零》在日本 App Store 上经历了两周多的低谷期，最低畅销排名为 44 位，到前天又冲到了畅销第 1 位，为历史峰值。

截止目前，《绝区零》在日本市场 8 月上半月的营收为 8.94 亿日元（约 4300 万元），总体上暂时无法达到另两款头部新品的月流水峰值水平。至于它能否成为今年日本市场的又一款头部新品，还要看它在 8 月后半的表现，以及长期营收的稳定性。

《圣斗士星矢：正义传说》

今年总营收约 33.37 亿日元（1.61 亿元）

这款游戏在今年 1 月进入日本市场，表现一直非常稳定，前三个月基本保持了 5 亿日元以上的月流水规模，此后的几个月也基本守住了 3 亿日元的月流水水平。

在今年初的文章里我们就提过，《圣斗士星矢：正义传说》的发行策略非常巧妙，既抓住了市场缺口，又符合自身能力水平，所以才能吃下主流厂商忽略的蛋糕。

自上线以来这款产品基本保持了错峰竞争的优势，甚至在上半年成为日本营收增幅速度第三快的游戏。而它与第一位的《菇勇者传说》又存在不小的差异度，加上圣斗士 IP 的基本盘，使得几个月的经营就稳固了自身的用户群。等暑期档其他新品上线以后，对它的影响也不明显。

所以尽管这款游戏看起来闪光点不多，但实际上今年已经积累了 33.37 亿日元（1.61 亿元）的营收，后续只要把产品生命周期拉长，在日本也能活的比较滋润。

《恋与深空》

今年总营收约 27.80 亿日元（1.34 亿元）

从最早的暖暖到现在的《恋与深空》，叠纸的女性向游戏对外输出能力越来越强。尤其这一作《恋与深空》基本独自占领了「国乙 3D+战斗」的赛道。

在上一篇文章里我们也聊过这款产品对海外玩家的吸引力，卷到赛道里只有自己时，就到全球通吃的阶段了。

单看营收，《恋与深空》在日本地区的月流水峰值为 4.77 亿日元，而且自 2 月、3 月营收超过 4 亿日元以后，8 月刚过半其营收又达到了 4.39 亿日元，可见 8 月总体营收将会达到它的新高度。足以见得，女性向游戏在具备足够的积累之后，爆发力是不可小觑的。

《鸣潮》

5-8 月，总营收约 21.61 亿日元（1.04 亿元）

严格来说《鸣潮》在日本市场的表现，并没有表面上那么亮眼。从榜单来看，5 月份上线后它的 App Store 畅销排名在 9~30 之间徘徊，到了 6 月初甚至快速登上畅销榜首，从登顶速度来看，也是今年日本市场新品中的佼佼者。

只是拉长时间轴能发现，《鸣潮》的稳定性并不高，快速登上高位之后就是大幅度的波动期，总体上营收的大头更多依赖每个新版本新卡池的一波爆发。

具体反应在营收数据上，能看到《鸣潮》6 月份在日本市场收获 10.58 亿日元的营收，达到上线至今的峰值，8 月前半的营收则是 2 亿日元的水平，如果后半月有小爆发的机会，那么 8 月总营收或许可以稳住 7 月的 6.55 亿日元水准，否则还会产生下滑的趋势。

《我独自升级：Arise》

5-8 月，总营收约 19.71 亿日元（9500 万元）

拥有一流的 IP、顶级的作画、影游联动的大手笔推广，《我独自升级：Arise》在日本市场的表现只能说差强人意。首月 8.95 亿日元的营收规模，次月减半而后保持稳定的趋势，放在榜单上，也是传统韩系游戏的快销走势。

当然，这款游戏的营收大头还是在韩国市场，而对日本市场来说，这种路数的 IP 改手游已经见得太多，单纯的视觉刺激已经留不住玩家了。截止目前 19.71 亿日元（9500 万元）的营收规模，在稳定运营的情况下，或许还有细水长流的运作空间。

《异世界慢生活》

5-8 月，总营收 12.51 亿日元（6000 万元）

前不久刚写过的这款《异世界慢生活》，没想到恰好是截止目前「日本市场今年累计总营收百强」的守门员。

产品本身就不多说了，还是强调一下它的定位优势：一是异世界反潮流的风口，二是游戏内对应题材的缺口，三是轻松休闲的游戏节奏和风格。前两者契合日本本土的动漫题材演变过程，后者契合当下普通人的精神诉求。

叠加之下，这款看似普通的游戏成了一匹小黑马。更重要的是，《异世界慢生活》的下限更高，不像 IP 改和纯抽卡 RPG 有巨大的营收波动，高下限在长线经营上更具备优势，也更能细水长流。

事实上，这款游戏上线以来每个月的营收分别为 2.33 亿日元、3.77 亿日元、4.29 亿日元，以及 2.11 亿日元，考虑到 8 月刚到一半，那么总体也应有 4 亿日元以上的流水。能看到，这是一款慢热型产品，它的峰值还没到来。

小结

总体来看，今年的日本市场颇有国产游戏「新品培育后花园」的意味，尽管大头还是被日本老牌游戏抽走，但仍留下不少余地给各种产品、不同打法去尝试。不论是工业化手游大作，还是复古 IP 改编作，或是反潮流慢热细分作，都有出头的机会。

对于出海的产品而言，一游全球通吃固然很理想，但在特定市场找一条小赚的活路也很现实，国内神仙打架死的都是看戏的普通游戏，或许换个市场换个角度，风景就不一样了。