休闲游戏（Casual games APP）顾名思义，在移动设备中多被设计为用来轻松消遣打发时间的游戏APP。用户可以在各种碎片化时间场景如通勤、排队等情况下轻松游戏，又无需过于专注。为了更好地达到目的，一个好的休闲游戏APP，看似简单，实则需要在视觉、颜色、声效、动画以及UI等方方面面下足功夫。

休闲游戏常见分类有：三消、射击、益智、卡牌、文字、养成等等。

如今，越来越多的研发者主攻游戏，在各种方便的开发工具加持下，市面上涌现了不计其数的休闲游戏应用。根据Apptopia数据，截至2022年1月，双商店共有超过220万游戏应用。

同时，休闲游戏有着“短频快”的3大显著特点：

• 短 - 用户生命周期短，通常为3个月
• 频 - 产品迭代频率高
• 快 - 变现效率快，主要依赖IAP（应用内购买） & IAA （应用内广告）

休闲游戏如何出海？

随着国内游戏审核政策法规的进一步收紧，截止2022年2月份，版号“暂停”已长达7个月，受此影响，转战海外或许成了国内游戏从业人员眼下不多的出路之一，那么，海外的休闲游戏市场情况又是如何？

根据Statista统计，全球休闲游戏2021年产值达到162.5亿美元，并预计将在2026年达到262.1亿美元。营收方面，整体IAP增势趋于平稳，而IAA将有较大的提升，预计总额将在2025年超过IAP。对于广大出海休闲游戏开发者来说，更大的馅饼也也意味着更激烈的竞争。

对于不少新近出海者来说，各地区不同的语言及文化差异多少有些令人望而却步，本地化将帮助您的APP走向国际，顺利融入目标市场。

我们制作了以下信息图表，希望能为您开展全球业务提供有力洞察。

案例学习

Brain Games 是一家位于以色列特拉维夫的休闲游戏公司，旨在扩大其 Word Farm Adventure 应用程序的覆盖范围，特别是在美国和其他一级市场国家（澳洲、加拿大和英国）。

他们希望DSP伙伴可以为他们带来高价值用户，并期望以最佳的CPI获得更高的ROI。

解决方案

利用定制竞价机器学习模型和动态素材优化，为获得更高的安装概率和素材互动率而努力。深度探索并分析了该应用。旨在了解其用户偏好以及对应的应用内行为、应用功能和元素、当然也包括此前的广告活动效果。

来源：Aarki