近日，Sensor Tower在博客中提供了一批数据，其中有着不少有趣的信息，像是iOS发行商净收入达到或超过100万美元的有581家，这一数字相比2016年的310家增长了87%之多。同样的趋势也出现在了安卓端的Google Play上，达到或超过100万美元的发行商增加了97%，达到了325家。可以说目前App这块大蛋糕还留有余香，尤其是在后疫情时代，在一切慢慢回归正规的途中，创下了一个又一个里程碑。

那么，在这些数据中还有什么有趣的地方呢？下面就让我们来一一分析下。

后疫情时代，市场逐渐回归正常

虽然消费者支出继续呈现增长趋势，但截至目前首次超过达到百万美元净收入里程碑的发行商，预计会出现一定的下滑，这很有可能是受于2020年高基数的影响，新应用下载量爆发性增长后逐渐归于正常化。

根据Sensor Tower统计的下载量，在疫情期间，用户安装新应用的数量达到了惊人的水平，而今年尝试安装新应用的用户要少于去年。

在2020年中，App Store共有636家发行商的年净收入首次突破100万美元，而在2021年中，这一数字下降了9%。与之类似，去年Google Play中有367家发行商首次达成了百万美元里程碑，而今年只有325家，同比下降11%。

除此以外，另一大明显的趋势便是应用商店之间的差距正在缩小。

尽管每年在App Store上首次达到100万美元里程碑的发行商要比Google Play中多上不少，但显而易见的是，二者之间的差距正在逐渐缩小。在2017年，两者之间的差距曾达到顶峰，彼时，App Store中的发行量是Google Play的2.7倍，而今年已经缩减至了1.8倍。

从另一个角度来看，这其实也反映了Google Play平台中用户支出的增长速率。2021年中，用户预计将在Google Play上花费479亿美元，同比增长了23.55%，而iOS的消费者支出则为851亿美元，同比增长17%，显然，Google Play的增速高出了6个百分点。

游戏仍占多数，“生产力”“通讯”类App逐渐发力

一直以来，在所有首次突破百万美元的发行商里，游戏发行商都占据着绝大部分的份额，而自2019年伊始，社交、娱乐类别应用也开始紧随其后，在2021年里，这一点仍将延续。

根据Sensor Tower数据预估，今年有185家手游发行商首次达到百万美元净收入里程碑，约占所有首次突破百万美元发行商的32%，其次是社交，共有62家社交App发行商净收入首次突破百万美元大关，占总数的11%，而娱乐类别里，共有41家发行商达成这一数字，占总数的7%。

不过，就增速而言，生产力类与体育类的App在2021年里发生了显著的变化。去年，生产力类中，共有21家发行商首次达到了百万美元净收入的里程碑，约占总数的3.3%，而这一数字在今年攀升至34家，约占总数的6%。而在体育类里，净收入首次突破百万的发行商数量由2020年的5家增至2021年的18家，约占总数的3%。

相比之下，游戏的占比较2016年的近63%下降了31%，当然这主要是因为随着时间的推移，市场中出现了新的类别，以及这些非游戏类别中发行商所取得的重大成功。

而Google Play的情况与App Store比较相近，游戏占据了Google Play中净收入高于百万美元应用的绝大部分市场份额。在2021年中，预计将有139家发行商达成这一里程碑，约占总数的43%；占比排名第二的则是社交，共有36家发行商达成这一里程碑，约占总数的11%；娱乐类别则排名第三，共有32家发行商达成这一成就，约占总数的10%。

相较于2020年，今年通讯类应用是增长最快的类别，增速达到了84%，首次突破百万美元的发行商从6家攀升至了11家，约占总数的3.4%。

和App Store类似，Google Play中收入超过百万美元的游戏发行商近几年来一直在下滑，2016年里，约有124家游戏发行商收入破百万美元，占总数的75.2%，而在2021年，共有139家游戏发行商收入破百万美元，但总数占比却下滑至42.8%。

全球趋势在美国市场应验

Sensor Tower预计，在美国市场，收入首次破百万美元的发行商将从2020年的446家下降到408家，降幅约为9%，其中App Store市场中预计有274家，同比下降10%，而在Google Play市场中将会诞生134家，同比下降6%。

可见，美国市场中App Store与Google Play之间的差距也在逐渐缩小，但苹果仍保持着领先的地位，每年收入破百万的新发行商数量都会翻一番。

此外，首次收入破百万美元的手游发行商，在美国市场中占比最大，其中在美国App Store中，预计今年将有60家发行商达成这一成就，约占所有收入首次破百万应用的22%，而在Google Play中将有62家发行商达成，约占46%。

可见，在苹果App Store中所诞生收入破百万的新发行商仍处于领先地位，但由于Google Play上消费者支出的速率正在加快，这将有可能导致这两个平台之间的差距进一步缩小。

当然，移动应用商店近几年正在发生重大变化，随着部分平台中的应用开放第三方支付的选项，平台的收入很有可能出现变数，这会不会影响App Store以及Google Play上的发行商，则需要时间进一步解答。

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