YouTube作为全球最大的视频平台，除了一些特殊国家之外，平台上承载的视频可以触及到世界各地的用户，超过20亿的月活用户可是不容小观的。对于出海的广告传播上，YouTube是必不可少的营销平台。而在广告方面，除了可以使用谷歌的广告系统之外，自建并且运营一个频道也是不错的选择。

那么如何在YouTube上充斥着的成千上万视频里，如何才能让自己的YouTube内容脱颖而出呢？

 

 

为了帮助你在YouTube上快速获得关注，SocialBook为你制作了这份可操作的深入指南，帮你揭开YouTube营销的神秘面纱。

首先我们来了解一下如何能够更好的打造你的频道：

 

YouTube频道艺术（Channel Art）

 

 

频道图片（或“频道标题图片”或“YouTube横幅”）是一个出现在你频道个人主页的大横幅，通常用于传达你的品牌和个性。

这个横幅的功能就是一个免费的广告牌，因为这是其他人点进你的频道主页最先看到的东西，也是你的频道里最显眼的地方，所以你用作横幅的图片应该让人们知道你的频道是关于什么的并且应该很好的体现频道的特色。

 

频道名称和描述（Channel Name&Description）

 

你的频道名称是你的YouTube频道的正式名称。如果是个人号，你可以使用你的姓名（名字、姓氏）或一个描述性名称来告诉大家你的频道的主题；如果你是品牌号和企业号，请一定使用正确的品牌名，而不要取一些奇奇怪怪的名字误导观众。

你的YouTube频道描述基本上就是你在YouTube上的“关于”页面。它应该包括你在频道上发布的内容类型的简短摘要。请一定认真填写你的描述，它一般显示在你的频道页面和YouTube的搜索结果中。

 

频道预告片（Channel Trailer）

你可以选择一个视频将其作为频道预告片添加到你的YouTube页面，它可以帮助人们更多地了解你的YouTube频道。

当未订阅你频道的观众访问你的主页的时候，预告片会自动显示在你的YouTube频道页面的顶部。这是一个非常好的广告位，如果你的trailer很出色，就会很容易吸引到新粉丝。

 

渠道定位（Channel Positioning）

 

 

频道定位的重要性体现在它可以帮助你展示你的频道特色与，可以很好帮你从其他类似主题的YouTube频道中区分出来。

 

影响渠道定位的因素有很多，下面是一些需要注意的关键：

·界定你的目标受众

·确定你独特的价值主张

·选择1-2种视频类型来关注

·制订并坚持遵守你的发布日程

·定义你的视觉风格

·将你的内容做不同的频道切分

 

如何制作精品YouTube视频内容？

设置好YouTube频道后，你就可以开始制作视频了！你可以为自己的频道创建多种不同类型的视频，但它们通常分为以下8类：

·客户评价

·产品演示

·解释器/教程

·采访类

·案例探究

·现场直播

·视频博客

·活动类

 

虽然你可以创建的Youtube内容类型有很多，但创建YouTube视频是一个标准化的过程。每一条内容的创建都需要有一些固定的步骤。

 

视频关键词调研（Keyword Research）

视频关键字是针对SEO优化视频的关键环节，而且很大程度上会影响你的视频内容，所以这一条应该是你关注的。视频关键字调研主要是了解最近观众都在检索的一些搜索热词，以及不同关键词在不同情况下的表现。

要想找到匹配你的YouTube视频的正确关键词，你可以通过多种方式找到一些关键的信息提示。

 

YouTube自动填充（Autocomplete）

YouTube关键词自动填充功能会推荐一些匹配你频道或者视频内容的关键词，而这些词语都非常适合放在你的脚本、标题、标签里。

 

竞争对手视频和标签

你可以通过查看你的竞争对手正在做的事情，找到很多关于目标关键词的想法。先进入竞争对手的频道，点击视频标签。（以李子柒的频道为例）

 

 

然后按最受欢迎的视频排序：

 

 

然后，你可以找到视频标题和描述中使用的关键字。但是要想直接看到对方的视频标签有点难。

由于YouTube不公开显示标签，你必须在视频页面上点击右键，选择"查看源代码"，以调出该页面的HTML。然后在代码页面搜索关键词。

 

 

规划与大纲（Planning&Outlining）

对于做计划、写大纲和脚本这项工作就完全是见仁见智了。有些YouTube博主打开相机就可以开始录制，而有些人喜欢完全准备好，一字一句写下来才觉得安心。

但是，我们强烈建议你至少规划一下视频的前15秒，这样可以确保你制作的内容能够吸引观众看下去。视频的开头就是一个“钩子”，一定要确保钩住观众看下去。

 

前15秒大概可以包括下列内容：

·视频内容摘要

·炫酷的视觉效果

·一个让人好奇的标题

·对接下来内容的预告

 

我们建议你准备一个视频大纲，列出你想要在视频中涵盖的重点内容。因为如果你录完视频发现你忘了一些重要的部分，还得重录，是一件很麻烦的事。而一个好的YouTube视频格式需要满足Backlinko所说的“HICC”结构：

H=HOOK，吸音观众的钩子

视频开头吸引观众注意力的15秒

I=INTRO，简单的介绍

介绍你的主题并概括你的整个视频内容

C=CONTENT，视频主要内容

这是视频的主要内容。

CTA，CALL TO ACTION，号召性用语

用号召性用语结束你的视频，告诉观众接下来应该做什么。

 

Marie Forleo在她的大部分视频中都使用这种格式，并取得了巨大的成功。下面是一个例子：

 

 

拍摄和编辑（Filming&Editing）

YouTube的成功原因之一是因为，相比起商业价值，YouTube更关心你的内容是否优质，是否符合观众的兴趣，所以Youtube上一些最受欢迎的博主只用智能手机和基本编辑工具就可以制作视频。

 

话虽如此，不过，要想视频有更大的竞争力和视觉吸引力，你可以重点注意下面几个方面：

·将环境光源和直接光源配合使用

·选择符合你风格的设置、衣橱、道具、背景和音乐

·视频内只呈现重要的内容

·确保你的拍摄环境有好的收音效果

 

如果你要剪辑视频，请最好选择一款提供你所需功能且易操作的软件。Adobe Premiere、Final Cut Pro和iMovie都是比较不错的选择。你还可以将图形和B-roll素材添加到你的视频中，来提高你的视频质量。

 

卡片和片尾画面（Cards&End Screens）

卡片是一种互动元素，你可以添加到你的视频中来宣传其他视频、播放列表、网站、商品或其他频道，这个卡片功能只有桌面版和移动设备上可以看到。

 

这是个使用Poll格式的例子：

 

 

以下是片尾画面的示例：

 

 

缩略图(Thumbnail)

YouTube视频上的缩略图是一个可点击的视觉图标，可以用来展示你的视频内容。你最好在每个视频上都用自定义缩略图，因为缩略图可以提升点击率和观看次数。

 

这是一些关于YouTube缩略图的小建议：

·使用一致的布局和颜色

·使用高对比度的颜色

·图形和文字搭配使用

 

Marie Forleo的视频缩略图就很有代表性：

 

 

如何针对SEO优化你的YouTube视频

上文中我们提到了频道的关键字调研，现在我们接着讲如何以及在何处使用这些关键字进行YouTube SEO。

 

视频标题和描述（Video Title&Description）

 

 

你的视频标题对点击率和SEO都很重要。我们建议你在视频标题中写上你的关键字，并添加一些吸睛的关键词。

视频描述是重要的“元数据”，可帮助YouTube了解你的视频的内容。优化视频描述可以在YouTube搜索中获得更高的排名。

 

为了写好你的视频描述，我们建议你遵循以下做法：

·写下至少200字的描述

·确保前几句话包含你的关键字并使用吸引人的词语

·在整个描述中使用目标关键字2-3次

·在你的YouTube视频说明中包含相关关键字

·以对话的形式来写你的描述

 

YouTube标签（Tags）

 

 

YouTube标签是向YouTube提供有关你的视频的信息的关键字和词组。标签是YouTube算法中的重要排名因素。

 

YouTube平台之外的拓展策略

 

如果你已经做好了一个针对YouTube SEO优化的杀手级YouTube视频，那你应该如何将它传播出去?

 

 

SocialBook为你推荐5种宣传YouTube内容的方式，帮助你吸引更多订阅者、评论、喜欢和分享。

 

社交媒体平台

YouTube视频可以很轻松地分享到其他平台，你可以直接采用YouTube自带的功能，只需点击视频下方的分享即可。

但如果只是将你的视频分享到社交媒体不太可能对观看次数或订阅者产生太大影响。当你分享你视频的时候，你需要告诉大家你分享的原因。所以，在你的精彩内容发布到你的社交媒体平台之前，最好写一些关于视频的简介，让大家知道看这个视频会有什么好处。

 

网站和博客

除了在社交媒体上分享你的YouTube视频之外，你还可以将它们嵌入你的网站和博客文章中。这不仅增加了视频的播放量，同时也丰富了你的网站或者博客内容，一举多得。

 

电子邮件

如果你花了很多时间创作了精彩的YouTube内容，你也可以将其分享给你的电子邮件联系人。

 

合作

与其他的频道或者博主合作是一个很好的拓展机会，可以短时间给你带来很大的曝光量，但是在考虑合作者时，请选择受众和目标与你相似的人。

 

与观众互动

与新观众互动涨粉和增加播放量最简单方法之一，你可以直接在你的视频中征求观众的反馈、评论和意见，然后，回应留下的评论即可。频道的互动率也是吸引流量的一个关键点。

 

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