6000万！这款俄罗斯方块游戏下载量3个月翻8倍

俄罗斯方块类游戏并不陌生，也不少见，但同类题材、同级别的竞品游戏做到《Block Blast》的成绩却很少见。

罗斯基留意到这款去年9月份上架美区的休闲游戏《Block Blast》，在今年3月份之后，双平台游戏下载量跃升8倍，目前全球双平台累计下载量已超6000万。并且稳定在美国iOS游戏下载榜Top10。

1、今年2月，下载总量750万

根据广大大在今年2月份提供的数据显示，《Block Blast》在当时的下载规模到达750万用户。该游戏在iOS渠道广告投放上排名第3，下载量在出海游戏中排名高达第6。

2、今年6月，下载总量已达6000万

而在近期根据sensor tower的数据信息，目前该游戏在iOS及Google Play双平台累计下载量达到6000万，而5月份双平台全球累计下载量高达1200万以上，且该游戏在日本地区排名保持稳定。

而今年3月份的时候，《Block Blast》除了在iOS渠道继续高位投放之外，在Google Play上也大为发力。该游戏的主投地区主要是以美国、加拿大、英国为主。据了解，《Block Blast》截至目前的近6000万下载用户当中，其中高达九成用户来源于美国地区。而该游戏目前在日本iOS排行榜中稳定前十，说明在没有流量加持之下实现的“冲榜”。

根据广大大提供的数据，该游戏在今年3月主投广告地区为美国，其次为加拿大、英国等地。FB News Feed、Audience Network和Instagram是前三投放的渠道。

早在2022年4月就已上架，通过短视频《Block Blast》不仅“翻红”，而且“翻得更红”了

《Block Blast》的游戏上架时间为2022年4月份，时隔大半年之后，2023年2月游戏达到一定量级，下载量750万，之后更是通过创意视频的方式从而实现下载量8倍增长。

《Block Blast》除了在日本、韩国地区也很受欢迎之外，该游戏德国、新加坡、和澳大利亚的榜单中都名列前茅。根据data.ai在6月份发布2023 年第一季度回顾中提出，主导全球下载量排行榜的大多是熟悉的游戏，而《Block Blast》则恰恰是其中之一。而日韩地区游戏方面，在《Block Blast》大受欢迎之前，占据iOS及Google Play排名前列的同类游戏，则是由英国伦敦Tripledot Studios研发的《Woodoku》。

《Block Blast》在游戏设计上比较常规传统，要实现高速下载以及高爆发性吸引力，短视频成为了不可或缺的板块。

我们进一步发现时，却并非完全如此。目前对“Block Blast”进行相关视频搜索，呈现出高点击、高点赞量的视频，是创意视频。具体视频呈现内容，主要通过将方块进行“拟人化”，配合约会、看电影等生活场景，突出“消失”所带来的欢乐及快感。

具体视频呈现内容，主要通过将方块进行“拟人化”，配合约会、看电影等生活场景，突出“消失”所带来的欢乐及快感。

体验拆解：经典玩法微创新的“代表性”成功案例

《Block Blast》是一款俄罗斯方块题材的休闲类游戏。玩家通过拼凑俄罗斯方块的步骤，以满横排或者满竖排的方式实现消除。

在《Block Blast》中，有两种玩法模式。第一种是经典玩法，让玩家自由放置以达成整行消除的目标。此模式有且仅有单个关卡，通过连击消除方式鼓励玩家不断创造最高分纪录，制造爽感。

另一种是剧情模式。通过动物题材为底层设置的闯关模式，每个关卡中会存在已有的方块，并且方块会拥有不同形状、颜色的宝石。玩家通过消除足够的宝石即可通关。随着篇章的进行，关卡中需要消除宝石种类及数量会变多，以“消除宝石数量”为该模式的单局难度。

除了上述两种玩法外，在设置界面中存在“更多游戏”选项，当玩家进行点击，则会跳转至第三种俄罗斯方块类消除玩法——整行消除。横条消除模式会比游戏主要的两个玩法更具有挑战性。

游戏中目前使用完全IAA的商业化形式，并没有其他任何道具呈现。在具体广告点位的设置上较少，主要是在广告失败时会有展示，相对来说变现较为克制。不过总这么大的买量看，在回收上应该控制的比较不错，不过整体应该还是要半年以上的回收期。

简单元素的融入，带来全新的乐趣和挑战？

在实际体验《Block Blast》之后，《Block Blast》的游戏难度则是在于“反逻辑”进行。对比中轻度游戏及中重度游戏，中轻度游戏的“剧情模式”或者“主线模式”的关卡，在难度上往往与中重度游戏难度设计上呈完全相反的方式。除此之外，《Block Blast》的其中奥妙则是需要尽可能在每一次出现3个形状各异的方块时，实现1次单行或单列消除，否则随着关卡进度的进行，游戏将会容易通关失败，单局重复多次挑战。

难度实现的来源，则是“传统用户行为”。传统俄罗斯方块消除中，消除逻辑是“底部消除”，生成方块是自上而下生成。玩家为了维持空间尽可能大，便于消除，往往会使得出现的方块尽可能以工整的方式分布，加之传统游戏玩法提供角度变换，用户行为从“堆积”再到“消除”。而在《Block Blast》中，空间相对较小，方块在空间中任意位置即可放置，去除掉“方块角度变换”方式，与近年来其他俄罗斯方块类游戏并无区别。

但是当添加了宝石元素后，使用传统俄罗斯方块玩法的玩家若考虑多层消除或消除方便性进行堆叠，占据较大单格数量的方块如3*3的正方形、5格连续的横条或竖条的方块则无法放置在空间当中。加之生成下一轮的方块会比经典模式更为形状各异，排布难度比经典模式更为讲究，从而形成同一游戏玩法及规则两种模式下的难度区分性。

总体而言，游戏美术设计上中规中矩，玩法方面也是相对常规的。经过我们进行体验分析，发现《Block Blast》能够在4个月中实现8倍用户增长，主因有二：游戏玩法/关卡设计，以及推广发力。

“翻红”的背后，坐标北京的页游团队

根据公开资料显示，《Block Blast》的发行方为Hungry Studio，Hungry Studio是一家在香港的游戏工作室，《Block Blast》是该公司的第二款游戏作品，第一款游戏作品则是于2020年上架Google Play的《Crazy Old Age - Adventure, pla》。不过罗斯基通过进一步搜寻发现，该公司背后的实际公司是北京益游嘉和网络。

根据官网资料，益游嘉和是一家于2017年成立的公司，早年以Html5游戏为主，官网上也多是页游产品。不过我们通过BOSS直聘发现，北京益游嘉和与北京迦游网络是属于同系一体。北京迦游网络旗下产品涵盖武侠、魔幻、历史、神话、玄幻等多题材游戏，主营H5游戏，旗下代表作品为《最强王者》《嫡女心计》《热血合击》等游戏。此外，迦游网络还运营着老牌国内知名游戏网站7k7k.com，并形成以7k7k为代名词的小游戏，旗下知名游戏作品为《快乐对对碰》《最强数独》等游戏。另据了解，迦游网络此前是以重度游戏为主，最近1年多在轻度游戏出海赛道发力。

成熟且上浮的赛道发展及变化

在品类增长方面，消除游戏在APP Store中游戏归类为益智解谜类。根据sensor tower2021及2022美区数据，美国用户在益智解谜游戏领域支出达到50亿美金，而这一数据在2018年消除类游戏在全球游戏市场占30亿美金相比接近翻倍。换句话说，非消除或泛消除用户实际上依旧在逐年增长。

在益智解谜类十一个子品类中，创新类解谜是益智游戏排名第一的子类型，以《woodoku》和《Brain Test》为代表，累计下载量达到了1.64亿次。从以往的益智解谜类游戏中，创新类解谜游戏还有如2016年的《Block Puzzle Jewel》《Dropdom - Jewel Blast》《Jewel Blast - Block Drop Puzzle Game》等，而无一例外的是，这些游戏的词语中都包含“blast”“Jowel”等词汇，因为在ASO环节上使用该类词语，甚至游戏内使用宝石题材可以为游戏提高一定程度的流量吸引。不可否认，《Block Blast》 的独特方式也是围绕宝石去做文章。

从玩法角度来看，自2019年后至近期，消除类游戏爆款以融合玩法、场景剧情、反向逻辑为发展都具有不错的成绩代表作。如以拯救国王贯穿整个游戏剧情场景的《Royal Crush》，通过多种融合玩法制胜的《合合合英雄》《Woodoku》，以及“第一关有手就会，第二关难于登天”的反逻辑破圈吸引不少男性用户体验的《羊了个羊》，消除类游戏这个大型赛道已经逐渐进化为“创新性解谜类”游戏赛道。但基本上，这些游戏背后大都呈现出消除类游戏的特质：大量关卡可供内容消耗、柔性难度递增且不失无趣的关卡设计、用户爽感及挫败感之间的平衡以及当中做文章。

此外，对于拥有大量女性用户基数的消除类游戏，在某种程度上与拥有大量男性基数的RPG类游戏相似，如何通过破圈实现更多吸引跨性别用户才是该赛道游戏中如今盈利的胜负手。

结语：

通过对《Block Blast》以及以上对此赛道的探究，罗斯基认为：除了在融合玩法、提高iap在游戏中占比等方式成为新的中轻度游戏方向之外，如何通过“改变传统同类游戏用户行为”达到一定程度创新，也是未来值得关注的方向跟发展。

来源： 罗斯基