上个月11日，由美国Hasbro(孩之宝)公司发行的经典强手棋游戏《MONOPOLY》（地产大亨，大富翁）改编而来的移动应用版本《Monopoly Go！》于海外正式上线。而在时隔一个多月后，其预估收入正式破亿（1.08亿人民币），这也意味着继去年超休闲品类浪潮退却后，休闲游戏品类终于又迎来了久违的爆款。
《Monopoly Go！》上线当日便在多个国家和地区所属分类的免费榜登顶，更是在上线当周便登上了美国应用下载周榜的Top30之中。而根据点点数据统计，截止到今天（5月17日），该游戏在全球的预估收入已经超过了1548万美元（人民币约1.08亿），下载量已超1861万。且在游戏上线一个多月以来，我们依旧能在包括美日韩等主要市场在内全球多个国家的免费榜前十中看到他的名字。
（《Monopoly Go！》全球所属分类免费榜排名情况）
《Monopoly Go！》能够爆火，首先便与“MONOPOLY”这个全球知名的IP有极大关系。公开的资料显示，Monopoly的诞生可以追溯到1903年，作为桌游首次出版于1935年，在之后的八十多年里，其销往全球并衍生出了许许多多复杂的地图和物品道具，可谓享誉全球。
其采用最经典玩法的付费版本作品《Monopoly》在美国付费榜的排名便常年维持在前十之内，且在其所属的桌面游戏分类持续霸榜。
（《Monopoly》近一年在美国付费榜排名趋势）
其次则在于游戏本身在可玩性和社交互动上的突破。从玩法上来看，游戏最核心的部分依旧是采取最经典的掷骰子随机行进的玩法，且游戏地图也是采用了最为经典的正方形棋盘。而不同于付费版本《Monopoly》4人在线视频按顺序游玩乃至传统玩法的多人同局按顺序游玩在同一个棋盘上游玩的方式。《Monopoly Go！》则是打破了同局封闭的限制，将游戏的竞争点放在了模拟经营的玩法上。
在游戏中，每位玩家独自享有一张棋盘，且开局时拥有一定的资金和每小时可恢复5次、上限为30次的掷骰子次数。玩家可通过掷骰子控制游戏内角色行动，棋盘上每个格子所对应的事件都会影响玩家游戏内资金的增减，获得的资金可以用于升级当前城市的各种建筑，建筑等级越高则相同时间内会获得更多资金。强手棋和模拟经营的玩法相结合，为游戏创造了更多的可玩性。
而社交属性便体现在了棋盘方格的事件中，玩家可以通过行走到棋盘上的对应方格触发事件来削弱或破坏游戏好友的建筑，当然也可以通过收集盾牌道具进行防御，而正是这简单的破坏和防御便诞生出了“与人斗其乐无穷”的乐趣，亦如十几年前国内爆火的偷菜，乃至部落冲突的掠夺与防御。而《Monopoly Go！》这种简单的投掷骰子触发事件的方式相对上述提到的二者则更简单也更负有休闲属性。
细节来看，游戏中三个盾牌的储备上限让玩家不得不时刻上线查看自己的盾牌储备是否充足，建筑产生收益收取和升级的层层递进模式，主界面大红色的“GO”按钮等设置也提升了更多玩家粘性。这使得游戏变得更加好玩而又令人上瘾。
最后则是在于充分的准备以及成熟的营销策略。《Monopoly Go！》的发行商Scopely从2011年至今，已成功推出了数十款移动游戏，且对于大IP合作产品有独到而成熟的运营经验。时间久远的作品且不谈，仅就在去年，Scopely从Kitka Games手中收购了“手游版糖豆人”派对大逃杀游戏《Stumble Guys》，而这款游戏也在Scopely的运营下成就了去年的现象级游戏，全年下载量超过2.16亿。
对于《Monopoly Go！》，Scopely同样下了极大的功夫。首先是年初为期好几轮的严谨测试，再到后续游戏上线前后的短视频买量广告以及各大社媒平台的预热推广。可以说《Monopoly Go！》上线时的爆火是天时地利人和全面掌控的必然结果。
就当前的数据表现来看，《Monopoly Go！》无疑是成功的，那么它是否能更进一步呢？
《Monopoly Go！》能否成为休闲游戏赛道的又一个巨头？
相比于以亚洲为代表的东方国家玩家喜爱中重度游戏，欧美地区的玩家似乎对休闲游戏品类情有独钟，这也是《Monopoly Go！》地区收入来源几乎90%以上来源于欧美地区国家的原因，其中美国的占比更是达到45.8%。
关注点点数据以往美国乃至欧美地区收入榜的读者应该有印象，欧美地区游戏应用收入榜头部集中、固化的现象由来已久，那么《Monopoly Go！》能否成为打破这一现象的“问路石”呢？我们可以将其与欧美地区收入榜的两款头部休闲类别产品进行对比。
首先从基础玩法上来看，三款产品为了更为贴合休闲的属性，采用的都是各款游戏最为原始和简单的经典玩法，即老虎机、三消、强手棋。而除了三消游戏以关卡\积分排行版作为经营对象外，另外两款游戏都是通过叠加经营模拟的玩法来赋予游戏社交互动的属性，这也是为什么《Monopoly Go！》被许多从业者称作“大富翁版《Coin Master》”的原因。
值得一提的是，King在18年以《Candy Crush Saga》为基础，推出了系列的第四款产品《Candy Crush Friends Saga》。这一作仍然以三消为核心玩法，但不同的是加入了剧情和收集、经营元素，这一改变为顶层用户增加了继续游戏的驱动力，也推动这款游戏上线后同月底就进入美国iOS游戏畅销榜前30名，并一直稳定在第20~50名区间。
（King提出的用户进行游戏潜在驱动力）
《Candy Crush Friends Saga》之于《Candy Crush Saga》，恰如《Monopoly Go！》之于《Monopoly》，经典玩法叠加收集、经营模拟元素重获新生的方法屡试不爽。
而从营销策略上来看，买量、短视频创意广告投放已经为两款经典游戏、乃至当下大部分休闲游戏所默认采用的也是最为高效的推广方式了。《Monopoly Go！》作为后来者，自是无法免俗。但对比两款头部产品如此长的运营周期，《Monopoly Go！》能否走到它们这一步，仍然需要时间来验证。且《Candy Crush Saga》的本地化运营模式，以及《Coin Master》强社交绑定，名人营销的手段，都值得《Monopoly Go！》去学习和运用。
从数据上比较，现阶段《Monopoly Go！》与另外两款头部产品确实存在差距，单以ARPDAU（每日收入/每日活跃用户）的数据来看，相比较另外两款产品而言，《Monopoly Go！》当前仅达到了其他两款产品的二分之一、以及三分之一。
（《Monopoly Go！》上线以来全平台预估收入趋势）
（《Monopoly Go！》上线以来ARPDAU趋势）
但不可忽视的是，《Monopoly Go！》上线仅一个多月，从收入趋势来看，其每日全平台预估收入仍然处在上升阶段，其ARPDAU的数据总体也呈现向上趋势，其未来依旧值得期待。
作为休闲赛道久违的爆款，手握经典IP，集玩法叠加、运营模式大成者，《Monopoly Go！》上线以来的亮眼表现证明着其拥有成为休闲游戏赛道又一个巨头的潜力，未来如何，且待我们继续关注。
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