3月,不少海外国家的手游市场已经进入火热夏季。
由热云数据平台提供的近30日游戏出海相关数据、游戏客栈整理的《3月热门手游海外信息流投放TOP20》内容显示,本次榜单有5款亮眼新品,它们分别为TOP3《黎明再现》(Doomsday: Last Survivors)、TOP6《SSSnaker》(蛇蛇贪吃)、TOP8《Call of Dragons》(龙与纷争)、TOP9《暮色双城》(暮色雙城)、TOP14《寒霜启示录》(Whiteout Survival)。
这些游戏中,《黎明再现》是IGG推出的末世生存SLG新品,近期在中国台湾、日本、韩国上线后曾迅速登顶 iOS与Google Play下载榜,其在马来西亚、菲律宾、印尼等东南亚国家的素材投放突出进入榜单前三。莉莉丝旗下海外发行商Farlight Games的新品《Call of Dragons》(龙与纷争),现已进入美国iOS游戏畅销榜单TOP30。
通过这些国产手游出海的优异成绩表现能够发现,在外面广阔的海域里仍然有不少的机遇等待我们去挖掘。不过想要在海外崭露头角,一定要多参考国产手游出海的信息流相关投放数据内容。到底这些国产手游究竟在海外投放了什么样的素材内容,让游戏的热度如此高居不下?以下是我们精选的国内新游出海所投放的素材内容。
《SSSnaker》(蛇蛇贪吃):通勤的重重障碍无法阻止玩家停止体验这款游戏,它到底有多好玩?
由海彼游戏推出的肉鸽贪食蛇手游《SSSnaker》,现已进入中国台湾iOS游戏免费榜单TOP4。
其投放素材总计达到2074,位于榜单TOP6。观察期内它主要投放前三的渠道是Facebook(FB)、Unity、Instagram,主要投放的国家与地区为韩国、日本、中国台湾。
在观察期内《SSSnaker》热度最高的广告是“A classic game reborn!”(经典游戏重生!),这段视频的文字标题和描述内容应用语言主要为英语,主要投放的国家与地区是印尼和突尼斯。整段视频时长为36秒,在视频中玩家一直在边走路边体验《SSSnaker》。仿佛在进行一场悠闲的通勤旅行,他不仅乘坐了水上缆车还穿越了人流较多的商场附近。但他没有因为交通障碍而停止体验游戏,到底这款游戏有多好玩?大概这是所有观看过视频的路人会产生的疑问。那么,想要知道是否如他所言那么有趣就得自己亲自下载游戏了。
《Call of Dragons》(龙与纷争):《万国觉醒》团队打造新品 广告展示奇幻游戏的文明特色
莉莉丝新品《Call of Dragons》是款奇幻SLG手游,此次它投放的素材共有1971,进入信息流投放榜单TOP8。手游投放渠道前三的平台是Instagram、Messenger、Facebook(FB)。主要投放的国家与地区为意大利、英国和西班牙。
目前《Call of Dragons》热度最高的广告内容,它的文字主题是“Download For FREE ”(免费下载)。这段视频的应用语言主要为法语、土耳其语、阿拉伯语、泰语、德语等,主要投放的国家与地区是意大利和西班牙,广告整段视频时长18秒,在这部视频中,我们能跟随广告内容了解游戏的奇幻世界中到底有哪些文明。
《暮色雙城》:“只要愿意花时间,土豪见你都得矮一头”,谁看见这样的广告词不好奇内容?
由SPGame(广州露珠信息)发行的《暮色双城》(暮色雙城),观察期内投放素材总计1891,进入榜单TOP9。根据数据显示,手游投放渠道前三的平台是Facebook(FB)、Meta Audience Network、Messenger。主要投放的国家与地区为中国台湾、中国香港、中国澳门,因此它的广告标题语言应用主要为中文繁体和中文简体。
虽然《暮色双城》邀请了中国台湾女明星陈意涵做游戏代言人,但在广告宣传中许多素材投放所采用的模式类似于这样:将陈意涵代言作为文字描述内容吸引大家的目光,视频中则主要呈现游戏内的玩法体验,为玩家带来是否下载游戏的内容参考。
比如这段广告,它的标题是:「暮色雙城」X 「陳意涵」正式上市【白晝X黑夜】雙世界永恆輪轉MMO……而在视频内容中为我们展现的游戏建立人物角色的环节,并配音告诉大家“只要愿意花时间,土豪见你都得矮一头”,以此从侧面突出游戏的肝度和内容的丰富。这样视频推广的作用是,由明星效应吸引路人观看,最终回归游戏体验本质宣传玩法,挖掘游戏的潜在玩家。
结语:
总体说来,3月的海外手游买量市场中,国产手游的信息流投放正在不断走高。初步统计,在榜单前20名里有近65%的产品为国产手游。尤其《CallofDragons》、《SSSnaker》、《黎明再现》等新品在海外的投放表现非常突出。而从这些国产手游海外投放的国家看,美国依然是手游宣传的重点地区,其次是东南亚和中国香港、中国澳门、中国台湾等地。
来源:游戏客栈x爆款时代