“买量的故事，再也不相信了。以后腾讯也不做买量的事情。”马化腾此言一出，便掀起了惊涛骇浪。

一方面是腾讯游戏IEG“买量”部门进入深度调整期，另一方面则是腾讯海外游戏业务仍旧大手笔买量，投产比面临着总办及老板更严苛的考核标准。

据市界报道，马化腾重点点名的“买量”部门正在酝酿调整。一位内部人士透露，IEG“流量生态部门”人员优化比例有可能会达到20%。接下来集团内靠买量做增长的部门，“存在合理性都会面临挑战”。

据悉IEG流量生态部门成立于2021年2月，即IEG进行新一轮架构改革后单独成军。其主要目的是为了服务于游戏行业日益“内卷”、成本高昂的买量规则变化。此前相关的“买量”业务主要由腾讯广告负责。

如果着眼于海外市场，腾讯游戏似乎并不能立马跟买量脱钩。近一年来，腾讯海外游戏Level Infinite旗下《幻塔》国际版、《Nikke：胜利女神》以及《PUBG Mobile》等爆款，走红路径均离不开买量。

竞核了解到，当初腾讯国际游戏业务CEO刘铭当着总办成员的面，立下了军令状，对净利润提了很高的指标。如今，马腾讯意欲收紧买量业务，这从侧面上给Level Infinite提出了更高的要求。

暂且不论高标准、高要求下，腾讯海内外游戏业务如何攻城拔寨。当下买量这一发行手段，确系对游戏公司也包括腾讯游戏带来了一定的帮助。

广大大数据研究院指出，腾讯出海厂牌Level Infinite旗下爆款产品“买量”通常是大手笔。且买量高峰期跟产品畅销榜表现存在明显的正相关。

NIKKE：胜利女神去重投放素材超3000条

发售一个月营收便超过1亿美元，《NIKKE：胜利女神》无疑是Level Infinite在2022年给市场带来的最大惊喜。

游戏上线前就因其游戏模式和游戏画风收获了极大的市场关注。今年9月份在日本举行的“东京电玩展（Tokyo Game Show）”以及今年10月份在泰国举办的“泰国电玩展（Thailand Game Show）”只要是Level Infinite的展台，总有不少玩家排队来体验【Nikke】这款产品。

如此高的热度游戏首站成绩自然亮眼。游戏11月4日上线便登顶了韩国App Store畅销榜第一，在开服7天以后，该游戏依旧保持在日本、泰国免费榜榜首和日本、韩国、美国等21个国家/地区畅销榜前十。

再说回买量，【Nikke】在海外投放力度也不小。尽管游戏于今年11月份才正式全球上线，但是广大大最早于9月份就已经抓取到了产品投放的素材。目前该游戏已经累计投放超过100天，双端累计去重后素材近3300条，平均每天都要投放31条全新的素材。

游戏发行至今共有2个推广周期，分别是11月初游戏上线后的大推，大概持续了一周的时间。第二波大推则集中在12月7日上线的全新的冬日版本，双端累计日峰值素材近400条。

在爆款素材上游戏分别有着下面的一些特点：

1、卡面展示，福利满满

精美的卡面加上制作流畅的live 2d直接戳中二次元玩家萌点，更不用说制作组深谙“人性”的抖动优化和性感但不下流的视线引导，满屏的福利直接俘获宅男芳心与钞票，这种大尺度大手笔的素材宣发自然能够吸引大批玩家下载转化。

2、原创动漫，二次元拉满

原创的PV剧情用在素材中同样有着不小的热度，此类素材不仅能增加游戏二次元属性，高质量的动漫也能让玩家从侧面认可开发商的实力。

3、挖掘亮点，扩散受众

虽然本质是美少女放置抽卡手游，但通过诚意满满的武器细节刻画，以及配套人物的超高校级反差萌，可以成功吸引不少军宅玩家下载入坑。

Q3头牌产品——幻塔国际版

8月11日，完美世界自主研发的【幻塔国际版（Tower of Fantasy）】正式在海外上线，这款游戏业界传闻腾讯花了2亿多人民币并且同字节和B站激烈斗争后才艰难拿下海外代理权。

作为Level Infinite打向海外的里程碑产品，【Tower of Fantasy】也算没有辜负期望，游戏8月份上线海外，首月收入超3亿元，成为当月出海游戏收入增长冠军。10月份游戏上线了国内好评如潮的2.0版本，并且还获得了2022年TGA最佳移动游戏的提名。

在买量层面，这款游戏则是一款非主流的MMO产品，一般MMO产品视频素材占比都会超过90%，且投放的地区都集中在东南亚。通过广大大后台来查看，【Tower of Fantasy】视频素材占比不到80%，且日本、美国是其最主要的投放地区。

在买量层面，这款游戏则是一款非主流的MMO产品，一般MMO产品视频素材占比都会超过90%，且投放的地区都集中在东南亚。