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关停、内测和出海,网易的音乐社交梦靠谁撑起?

关停、内测和出海,网易的音乐社交梦靠谁撑起?
Enjoy出海小编(刚)  ·  Sep 8, 2022 5:32:47 PM

互联网的 APP下架潮还在蔓延,这一次“寒气”轮到了网易。

9月5日,网易云音乐旗下K歌App《音街》官宣将于9月30日正式关停,但在主站上仍保留k歌、歌房功能。

做为鲜为人知的“小透明”,《音街》的离场自然没能搅动什么风云,而比起《音街》,我们更好奇的是云音乐的社交化探索近况,毕竟网易的音乐社交梦拥有着创始人的“爱情”和用户的“面包”——

2013年网易云音乐发布之初,网易创始人兼CEO丁磊即表示,“其更为重要的是社交元素的体现”,报道称,“网易云是喜欢音乐的丁磊唯一亲自过问的产品,并下了严令每个员工都必须安装。最初就投入了2亿元巨资”。

历经9年发展,网易云音乐的歌单、乐评、个性化推荐、电台、年度音乐报告等,成为刻在不少90、00后内心的集体烙印。据云音乐年中报数据其月活已超1.8亿,月付费用户3761多万,会员付费率升至20.7%。同时,今年Q2云音乐赚了22亿元,占总营收的9.48%,同比增速达29.5%,或成为游戏外,网易业绩的第二增长线。

除了已有云音乐的深耕,网易还在不断找寻新的增长点,比如扩充产品线,覆盖不同年龄群体,将触手伸向娱乐及社交领域,打造K歌、直播、陌生人社交产品,再比如拓展市场,出海东南亚地区。

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(点点数据:网易云音乐开发者账户下海内外音乐社交App矩阵)

这其中,有上新,有折戟,还有趋势向好,但前途不明,本文我们将结合数据去复盘网易云音乐旗下的一些音频社交化产品现状。

 

关停:K歌&直播社交《音街》

《音街》下线多少也有些黯然,不少人得知后反问“音街是什么,完全没听过”,知情人称“规模做不起来,连着两个负责人都走了”。

回顾《音街》的国内IOS端榜单排名趋势,2020年12月底之后已经掉出总榜和应用榜之外,其下载量趋势也是一路走低(近1年的预估收入量不足1万),目前,笔者在App store也已经搜索不到《音街》。

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(点点数据:音街国内IOS免费榜排名趋势)
 

《音街》在2020年6月上线,主打点唱、推荐、打分、制作等功能,定位年轻人市场,据了解,其内测期用户95后占比90%以上,而00后更是超一半比例

其最初的亮点是网易自主研发的“一键Remix”编曲引擎,号称研发了2年,涵盖未来低音、蒸汽波、复古放克、国风等5种混音,帮助用户个性化制作歌曲,数据显示,Remix作品的平均播放量是普通作品的8倍。在社交功能层面,《音街》可以通过音乐兴趣、作品、心情日记等方式,让用户找寻同好,从而打造K歌社区。

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据观察,上线后1年多,《音街》还加入话题,评论@好友,合唱、私密发布,歌房,直播等众多功能,举办校园歌手大赛、配音挑战赛等社区活动,2021年后还上线作品打赏,助力生态变现。不过,混音调音、独立或集体K歌、直播,这些功能同行都有,这些努力未能产生较大差异,也未能让产品迎来生机。

《音街》下线的原因可能是,一方面市场太小众,用户群体受限。此外版权受限,许多歌唱不了,产品本身没有足够差异化亮点。最后,群敌环伺,整个赛道的市场受挤压,毕竟除了全民K歌、唱吧外,游戏、在线社交、短视频、长视频等产品都在蚕食用户时长。

 

内测:兴趣社交《MUS》

 

6月网音云音乐测试了一款《MUS》(“Music with us”的缩写)的新产品,至今产品还在内测阶段,需要邀请码或报名(审核1天)才能使用,可关联网易云音乐账户。

数据层面,据点点数据显示,其国内IOS端累计下载量至少达到23万,近期APP的日活、下载量都呈现爬坡增长的态势,其IOS免费榜排名也徘徊在社交榜50-130名区间。

笔者拿到邀请码后体验了下,目前产品功能有4个模块,推荐、听说、消息以及我的。

在推荐“板块”,有点像Soul,就是通过个人的听歌偏好(曲风/歌手/潜在特质等)、个人信息(性别、年龄、星座、位置、职业、身高、学校等 )数据进行解析,注册后就会给匹配好友(大多是异性,比起听歌择友,看脸选择的可能性更大),上下滑动选择对象,可点击“红心”、“X”或“发送悄悄话”互动。

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在“听说”板块,系统推荐并播放歌曲片段,用户可以发布心情,也可以点赞别人心情,点赞后可与之聊天,若对方回复即匹配成功。而“消息”板块就是匹配的好友聊天了。

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值得一提的是,目前《MUS》的产品比较“克制”,使用门槛也较高。比如审核阶段,笔者起初上传了戴口罩的模糊头像照片,审核就一直未通过;匹配阶段,发送悄悄话次数(每日仅3次)、系统推荐人数(滑卡仅限10次,用完要等几小时)也有限;聊天阶段,开启倒计时模式,如若48小时不回复,双方对话框就消失。

目前看,其基于“颜值、学历、音乐品味”等标准筛选的用户质量和后续社区氛围值得期待的,因为笔者尚未匹配到“同好音友”,对于其推荐的精准性及后续交友体验还不并清晰。

 

出海:付费聊天《Heat Up》和语音社交《KAYA Live》

 

在2022年5月和12月,网易就接连面向东南亚市场,推出陪聊交友App《Heat Up》 (《心遇》海外版)和 语音社交App《KAYA Live》(《Look 直播》海外版)两款音频社交产品。 

数据层面,《Heat Up》 近期表现更佳。数据显示,截止9月4日,近30天《Heat Up》全球下载量至少超过131万(Google Play端占比96%),收入量至少为35万元,Top3市场为印尼(占比78%)、越南和菲律宾。就其核心市场印尼来看,近期Google Play社交(免费)最高排名达第4,社交(畅销)最高达第15。

近1年,《Heat Up》下载量趋势也是逐步上涨,并在5月和8月分别迎来下载量小高峰,第三方数据统计,今年5月到7月间,《Heat Up》在Facebook(fan)、instagram等社交媒体都有投放买量

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(近1年Heat Up全球下载量免排名趋势)
 
《Heat Up》的产品逻辑是,基于LBS和个人信息(性别、身高、年龄、收入、职业等)进行匹配、用户可以自由进行文字聊天、语音&视频匹配、并展开陌生人交友。但是《Heat Up》可谓是一个“氪金”软件,“白鲸出海”报道称,在《Heat Up》“每 0.99 美元 100 金币,语音通话每分钟 15 金币,视频通话每分钟 40 金币,用户增加0.1的亲密度也需要花费1金币”,对于高频用户,显然一次性开通会员,畅销660 条/月免费主动消息特权的套餐更加实惠。

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另一款入场晚了半年多的出海产品为《KAYA Live》,相比之下,营收和用户量都没那么可观其近30天全球下载量为39万(基本全部为Google Play端),全球预估收入仅为3万元,Top3下载量市场为印度尼西亚(占比67%)、埃及和马来西亚。据了解,《KAYA Live》选择将语音直播、语音匹配和播客相结合,拥有声波、直播、发现、消息等模块,和国内的《声波》App类似。

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黑格尔在《美学》里断言“音乐是情感的艺术”,作为“人们分享共同的情绪或情感体验”的地方,音乐App天然具备社交属性,网易云音乐便是其中翘楚,正如一些用户在微博调侃那样,“社交不是网易云音乐的短板,版权才是”。从其几款内测、上线、出海产品数据来看,即便一些停摆,但不少还是呈现用户增长趋势,比如《MUS》,《Heat Up》。未来网易云的社交梦还会走向何处,相信不少人会关注。

 

来源:点点出海

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