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2020年第一季度日韩手游市场对比

2020年第一季度日韩手游市场对比
李峥  ·  Apr 26, 2020 5:45:50 PM

日本和韩国都是我们近邻的国家,日本和韩国两个市场,有很多共同的特点,但他们也有很多不同之处。

 

近日,Sensor Tower相继了公布2020年第一季度两国手游市场的一些数据,我们可以在一边看这些数据,一边来对比日韩两个市场的相同和不同之处。

 

总体数据

 

2020年Q1日本手游市场在App Store和Google Play的总收入为37.9亿美元,环比增长10.2%,与2019年Q1基本持平。其中,iOS收入占比为57.8%,Google Play收入占比为42.2%。

 

 

Q1日本App Store和Google Play手游总下载量达到2.11亿次,同比增长9.3%,环比增长14.7%,是2014年至今日本手游下载量增长最快的季度。

 

 

从上图可以看出,日本手游市场是iOS系统占据主导地位的市场。

 

另一方面,2020年Q1韩国手游市场在Google Play和App Store的总收入为10.97亿美元,同比增长14.9%,环比增长6.6%。

 

 

Q1韩国Google Play和App Store手游总下载量达到1.8亿次,同比增长15.4%,环比增长24.1%,同样这也是韩国2014年至今下载量增长最快的季度。

 

 

通过观察上图结合韩国本土手机巨头三星在韩国的强势表现,可以知道韩国手游市场目前是Android系统占据主导地位的市场。

 

由于受新冠疫情的影响导致人们居家的时间剧增,日韩两国在游戏下载量方面,都创造了近些年以来的增长纪录。尤其是韩国在总体人口数量,总体玩家数量都落后于日本的情况下,在游戏总下载量这方面已经接近于日本市场。

 

但是,从移动游戏总收入这方面看,日本市场还是远远领先于韩国市场接近四倍。

 

手游市场类别构成

 

在手游市场类别构成这方面,角色扮演类是日韩市场收入最高的游戏品类。在日本,这一品类收入达到了18.88亿美元,环比增长5.6%。在韩国,这一品类收入达到了6.9亿美元,环比增长6.8%。

 

 

另外一个相同点是角色扮演类手游虽然在两国都收入可观,但是这类游戏的收入头部都被当地本土厂商所占据。

 

在日本,上市超过6年来自本土厂商的RPG游戏《怪物弹珠》在收入Q1总收入中排名第一,还以45%的环比增长速度在该品类中领跑。

 

 

在韩国,来自本土厂商的RPG游戏《天堂》系列,占据了头两名的位子。

 

下载量方面,益智解谜类手游环比增长16.5%,成为日本市场下载量最高的品类。这一品类在日本下载量排名前三的产品为《Toon Blast》,《别针大师》和《Park Master》。而在韩国,休闲手游成为韩国市场下载量最高的品类,环比增长29.1%至2970万次。

 

 

中国手游出海日韩

 

日本和韩国两国国内都有着发达的文娱产业,本土企业十分了解本国用户的习惯,这就使日本和韩国手游市场收入Top10的手游中,绝大部分名列前茅的都是本土厂商的游戏。

 

差别是日本市场手游收入前十的手游中,除了来自网易的《荒野行动》外,其他大部分都是典型日系画风的游戏。

 

而韩国手游市场收入排名中位列前两位的是来自本土RPG端游改编的手游。相比于收入榜前十排名中只有一款来自中国厂商的日本手游市场。《万国觉醒》、《剑与远征》,《奇迹之剑》,《明日方舟》这些中国出海游戏,已经进入韩国手游收入榜的前十。

 

另一组数据也显示,在日本,Q1共有23款中国手游入围日本手游畅销榜Top100,占Top100总收入的17.5%。而在韩国,Q1共有37款中国手游入围韩国手游畅销榜Top100,占Top100总收入的28.3%。

 

这说明,日本手游市场虽然整体规模大,但是在韩国市场中国出海游戏渗透率更高。

 

收入榜单重合度低

 

另外,从两国的收入榜单中我们看出,虽然总体趋势是两国的玩家都喜欢RPG,动作这类的手游,但是落实到具体的游戏上,除了《明日方舟》这款游戏,两份榜单没有重合的游戏。

 

这说明,虽然大趋势相同,但是两国市场用户的个性化差异有所不同,用一款游戏同时在日韩市场都名列前茅的可能性比较小,所以需要针对不同的市场做出差异化的对策。

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