北美时间11月12日，颇受瞩目的全球娱乐业巨头迪士尼的视频流媒体App——Disney+正式上线，首批上线的国家包括美国、加拿大、澳大利亚、新西兰、荷兰。

拥有海量经典迪士尼IP的这款App在上线后快速登上上述这些国家下载和畅销榜榜首是一件让人不觉得意外的事情。

• Disney+应用截图

根据迪士尼公布的数字，Disney+上线第一天就吸引了1000多万用户前来注册。根据 Apptopia 的数据，在推出的前13 天里，Disney+通过应用内购买获得了 500 万美元的收入。

巧合的是，也是在刚刚过去的11月另一家巨头——苹果也把视频流媒体服务当作自己下一阶段公司营收的重要突破口。他们选择在11月1日上线了自家的视频流媒体服务——Apple TV +。

有趣的是迪士尼CEO鲍勃·伊格尔曾经是苹果董事会的成员，就在今年9月份，双方视频流媒体业务都即将上线前，伊格尔选择辞去苹果董事会职务，这也预示着双方的正面较量即将正式开始。

一个是内容巨头，一个是科技巨头，现在都加入了视频流媒体产业，说明了两家公司对这一产业同时看好。在刚刚公布的第三季度财报中，作为视频订阅流媒体的领导者——Netflix，全球付费用户比上季度增加677万人，营收同比增长31.1%、净利润同比增长65%，交上了一份傲人的成绩单。

就在全球视频订阅服务逐渐成熟的时候，迪士尼和苹果两位重量级选手进场了，这势必给整个行业带来给更加激烈的竞争。

迪士尼作为一个庞大的集团，在Disney+之前他们已经控股了视频平台Hulu，并拥有体育视频流媒体ESPN+，这两款视频流媒体产品。

所以这一次，Disney+每月的订阅费是6.99美元，但是用户还可以选择Hulu、ESPN+和Disney+三款产品进行捆绑，这个订阅组合的价格是一个月12.99美元。根据国外媒体的报道，实行这一捆绑政策后，在Disney+上线后两周内Hulu 的下载量增长了近 55%，而 ESPN 的下载量增长了 50% 以上。

这种捆绑订阅的价格既带动了Disney+订阅量的增加，也带动了另外两款APP的下载量，是一个一举两得的操作。

而在价格上，苹果比迪士尼的价格还要低，每月的订阅费只需要4.99美元，而且今年9月10日之后购买Apple产品的用户还可以免费使用一年的订阅服务。

打造视频流媒体一个最关键的核心就是内容，而内容正是迪士尼敢于进军这一领域的核心优势和自信所在。漫威，皮克斯，21世纪福克斯，以及创造了《星球大战》系列的卢卡斯影业，包括上面提到Hulu和ESPN，再加上迪士尼本身等等这些都是迪士尼拥有的豪华内容制作团队。

而且迪士尼集团在过去一直在全球范围内布局自己的娱乐产业，无论是制作发行电影，还是建主题乐园。他们十分清楚如何把一个娱乐项目铺向全球。所以，这也给了未来Disney+进军更多国家提供了可能性。

相比于迪士尼，苹果在内容生产制作上还是个新人，但是苹果的优势在于他们拥有全球苹果硬件设备的入口。2018年iPhone的全球销量有2.25亿部，截止今年6月，Apple在全球拥有的活跃设备超过14亿台。拥有了这些硬件的入口优势，苹果可以更方便地让用户用上自己的视频服务。

跟Netflix一样，Disney+和Apple TV +也不打算通过广告来获取收入，而是把全部希望都寄托在通过优质的独家内容而直接产生收益，而内容生产方式也都以自产自销为主。