毫无疑问，印度作为和中国一样拥有十亿以上人口的大国，近些年来一直是中国移动互联网行业出海的重要目的地之一，很多中国公司都已经把开拓印度市场作为自己的战略目标。那么，在即将过去的2019年，从整体来看印度移动互联网市场，呈现出怎样一种态势呢？

最近移动归因与营销分析平台Appsflyer发布了一份《2019 年印度应用营销现状报告（State of App Marketing in India 2019）》的报告，从这份报告中我们可以在一定程度上总结出印度移动互联网市场在2019年的总体状况。

• 印度下载量 Top 200 应用的国别占比

Appsflyer统计了2019Q2和Q3当中 65 亿次的印度市场 App 下载样本，结果显示有41％的APP来自印度本地开发者，高于去年的38％，而来自中国开发者的APP占比达到到38%，这一占比明显高于除印度以外的其他国家开发者。这表明在印度App市场上，目前是呈现中国和印度本土开发者两强竞争的局面。

这些年来，小米手机深耕印度市场，目前他们在印度的工厂已达7家，在印度销售的小米智能手机有99%以上是在印度本地生产。从手机硬件市场的角度来说，Appsflyer同样统计了2019年Q2和Q3市场的情况，结果显示小米是印度手机市场占有率最高的手机。

另外一方面，苹果手机在印度市场的占有率很少，不及Android阵营的零头，这表示出了现阶段Android手机在印度市场上的压倒性优势。

根据非自然安装率增幅计算，在印度增幅最大的品类是金融类，增幅到达了107%、饮食类和游戏类增幅均达到了51%，新闻与娱乐类增幅达到了36%。这说明了金融类这个领域在印度市场的火热，根据今年的相关报道，包括小米在内的众多中国企业都在今年选择了进军印度的金融市场。

根据相关报道，在印度放贷，目前法律针对NBFC（非银行金融公司）的贷款年化利率并未明确，行业默认的上限是48%。但平台可以通过设置服务费、支付费等利息以外的费用，能将实际贷款利率增加到300%-400%，和2017年现金贷在中国巅峰时期的利率水平相当。

小米联合创始人兼高级副总裁洪峰表示，小米了解3亿用户的消费行为。“这是我们准备利用的优势之一，从而在全球范围内建立更强大的小米金融业务。通过波士顿咨询集团的一份报告，我们看到印度消费贷款市场的巨大机遇，预计到2023年互联网贷款将达到1万亿美元。这让我们相信，我们基于支付和信用等解决方案的金融业务能够真正彻底改变印度金融科技行业。”

另外，2019 年在印度市场，来自非自然安装渠道的用户首日留存率高达 26.2％，到第 30 天也可达 3.3％。

另外，AppsFlyer 报告中统计了 2019 年第二季度中，在安装应用的 30 天内有购买行为的用户。结果显示，餐饮应用是52.4％和旅行应用是45.9％。

在这集中App类型中，首购比例相对最低的是游戏，只有 26.5％ 的游戏用户会在第一个小时内完成交易。这说明印度虽然用户基数大，但是对于游戏的内购的冲动性欲望并不强烈。

在安装成本方面，在 2019 年的1到8月，旅行和饮食品类的应用所需的安装成本（CPI）最高。

旅行应用的 CPI 峰值在2019年 3 月，平均花费为170.05 印度卢比，而饮食类应用的最高 CPI 为 138.48 印度卢比。

工具和游戏品类所需的成本最低。游戏的最高安装成本也仅达到 13.51 印度卢比。

总体而言，2019年大量中国出海者来到印度，并在这里拥有了一席之地。印度在2020年依然会是一个中国出海者重要的海外市场，这里的人口数量以及未来的经济增长率，都让这里成为了充满机遇的市场。