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中国出海手游基本有三大目标市场：一个是日韩，拼的是游戏精美度与剧情；一个是欧美，要的是游戏性和可玩性；然后是东南亚，玩的是高性价比与平民化。东南亚的重要性不言而喻。泰国又是东南亚不可忽视的一个市场，今天我们将来细聊泰国游戏市场的新趋势。

泰国市场到底怎么样，如何解读？什么手游品类最热门？泰国玩家喜欢什么样的题材画风？头部产品又是如何买量的呢？

市场现状

市场现状：泰国 93% 的网民玩游戏，手游玩家规模约 5306 万人。

在泰国总人口中，6121 万人可以上网，约占 85.3%。其中，93% 的泰国网民都在玩网络游戏，86.7% 在手机上玩，即 2023 年泰国手游用户约 5306 万。

热门的游戏品类：动作、体育、射击、RPG 表现突出。

收入情况：2023 年上半年，泰国收入 TOP 手游多为 MOBA、射击、足球、博彩、MMO 类，多为在东南亚市场表现亮眼的大 DAU 产品。

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双端收入占比差别不大，iOS 用户付费潜力大。

安卓端总体收入>iOS 端，2023 年 iOS 占比上升 4%，双端占比几乎 1: 1。2023 年 H1 同比 2022 年 H1，iOS 端玩家消费能力提升。iOS 增幅约 17.3%，AND 收入增速约 -1.63%。

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2023 泰国市场游戏畅销榜排行 TOP 中能看到 VGN 的 Rastar。从图中也可看出，东南亚本土以及欧美厂商在泰国表现突出，其次才是中国厂商。

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审美偏好：颜色丰富、色彩饱满、写实感力量感。

泰国当代审美偏好，受到欧美魔幻、卡通、写实以及日本二次元、Q 萌元素影响较深，结合本土的宗教、宫廷、动物/幻兽元素，形成独特的“包容多种审美，偏好绚丽浓艳。

畅销榜前列的手游画风题材多样，但较其它市场，商店宣传图 KV，更绚丽多彩，色彩饱和度较高，且更多使用金黄色、紫色、红色、天蓝等色调。

以上，我们对泰国的手游市场有了一定的了解，接下来我们再根据实际的一些投放案例，看看厂商是如何在泰国市场攻城拔寨的。

投放案例

《MapleStory R: Evolution》

素材投放趋势：在项目开始前，基本没有预热期。上线后直接就开始大量的素材投入，广告数量直线上升。整个大推周期，大概维持了 2 个月。

投放趋势

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投放媒体：在投放媒体的选择上，主要是 FB 和 TikTok。这两个渠道的广告数量总和超过了 90%。

素材类型：视频占了绝大部分，其中又数横版视频最多，具体的比例可看下图：

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高效素材：以真人素材、达人推荐为主，其次是玩法、角色展示。

色调：素材整体色彩比较丰富，并且饱和度较高。丰富的色彩搭配能很好地吸引到用户眼球。

真人：真人素材占比较高，小剧情&“达人推荐”都较受欢迎类型。

《Metal Slug: Awakening》

素材投放趋势：买量操作和《MapleStory R: Evolution》类似，前期也没有任何预热，正式上线后大量推广。不过大推持续时间不太长，大概两周左右进入平稳推广，之后则一直维持规模持续。

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投放媒体：投放媒体的选择上和《MapleStory R: Evolution》没有区别。只是在各媒体渠道广告数的占比不同，TikTok 的占比只有 4%。

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素材类型：视频依旧占较高，但不同的是本作的图片素材占比明显增加，和横版视频占比基本相当。

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高效素材创意：以游戏玩法展示为主，其次是达人小窗口和口播素材。

色调：整体色调还是比较饱满，饱和度较高。

真人：真人占比的素材相对占比不高，以主播介绍为主。