从整体市场表现来看，全球移动游戏市场仍在增长，但增长明显趋缓：

• 全球手游收入同比增速由+3.2%放缓至+0.7%

• 下载量同比增速也由+6.0%下降至+4.1%

在“增量见顶”的背景下，头部产品呈现出两个显著特征：

• 收入进一步向中重度与老牌产品集中

• 实时运营活动密度持续提升

数据显示，全球手游的月均LiveOps活动数量已从73次提升至89次，并在年内持续走高，10月出现明显季节性高峰。

对厂商而言，增长的重心正在从“获取新用户”，转向“通过持续运营挖掘单用户价值”。

1. 休闲游戏在2025年呈现出更加分化的走势：

• 下载量同比增长提升至+7%

• 收入同比却下滑至-1%

不同子品类中，益智类游戏成为为数不多实现“下载与收入双增长”的方向，而博彩类游戏虽然用户规模扩大，但整体变现能力走弱。

2. 在LiveOps层面，休闲游戏呈现出明显的季节性特征：

• 活动密度同比提升约15%

• 增量主要集中在秋冬节假日周期

与此同时，一些以往较为小众的机制（如印章、挖宝等）开始被更多头部产品采用，用于缓解传统收集玩法的用户疲劳。

在中重度品类中，LiveOps 的核心目标依然集中在收入与短期留存。

从活动结构来看：

• 活动多围绕新年、万圣节、复活节、情人节等关键节假日展开

• 由于活动周期较长，每款游戏每月节假日活动数量通常不超过10个

• 对小众、本地化节日的依赖程度相对较低

在玩法趋势上，合作类活动成为中重度领域中增长最稳定的方向之一。
越来越多的游戏开始突破“固定公会/联盟”的限制，引入陌生玩家协作机制，以放大社交带来的留存与付费潜力。

 

混合休闲：

LiveOps密度与变现能力同步提升

 

在所有细分领域中，混合休闲是2025年最值得关注的品类之一。

 

该领域呈现出一个鲜明对比：

• 收入同比大幅增长（+75%以上）

• 下载量则出现停滞甚至下滑

这意味着，增长更多来自于运营效率与变现结构的优化。

 

从运营层面看：

• 单款游戏月均运行约64个活动；活动密度同比提升19%

• 最常见的机制集中在基于核心玩法的升级活动与竞赛、排行类活动

• 挖宝和抽卡机制正从休闲游戏中逐步被引入

混合休闲正在通过更高频、更精细化的 LiveOps 设计，在有限用户规模下释放更大的商业价值。

 

 

LiveOps正在成为

“长期主义”的关键工具

从全球范围来看，LiveOps 已不再是“节假日加个活动”的补充手段，而是：

• 决定产品生命周期长度的核心能力

• 连接内容、社交与变现的关键枢纽

对于希望在存量竞争中持续增长的团队而言，理解LiveOps的趋势变化，远比简单复制活动形式更重要。