1月29日，Meta公布截至2025年12月31日的第四季度及全年财务报告。数据显示，公司2025年全年实现营收约2009亿美元，同比增长22%；但受成本投入增速高于收入增长以及此前计入的一次性税务影响，全年净利润约604亿美元，同比小幅下滑3%。

2026年序幕开启之际，AppsFlyer近日发布《2026游戏App营销现状报告》，以系统化数据对过去两年全球游戏出海市场进行复盘与洞察。AppsFlyer大中华区总经理王玮也对关键趋势进行了深度解读，并与Enjoy出海在内的多家行业媒体展开交流，从行业整体走势、AI技术的实际落地、混合变现模式的持续演进，以及中国游戏厂商在全球市场中的逆势增长等多个维度，剖析了下一阶段游戏营销与增长的核心变量。

欧洲互联网监管的网口正在进一步收紧。当地时间2026年1月27日，法国国民议会正式批准了一项针对未成年人使用社交平台的严格禁令。根据《世界报》及相关媒体报道，该法规明确将“数字成年年龄”划定为15岁，旨在通过立法手段限制青少年对社交平台的无节制使用。

在移动游戏市场日益“红海化”的今天，Zynga 作为社交游戏领域的“活化石”，是如何穿越三次巨大的行业周期，从依赖 Facebook 网页端成功进化为被 Take-Two 巨资收购的移动端巨头？

在移动游戏产业长达十五年的发展进程中，Rovio旗下的《愤怒的小鸟》（Angry Birds）不仅累积了超过50亿次的全球下载量，成为数字娱乐领域的超级资产，更被视为手游启蒙时代的文化符号。然而，受版本迭代迟缓、商业模式本土化不足以及合规门槛提升等因素影响，这一顶级IP在过去两年的中国市场上陷入“旧作下架、新作缺位”的真空状态。

AppsFlyer近日发布《2026游戏App营销现状报告》，以系统化数据对过去两年全球游戏出海市场进行复盘与洞察。

2026年1月24日，对于深耕东南亚的游戏人来说，是一个分水岭。随着印尼通信与信息部（Kominfo）第2号部长令规定的两年过渡期正式结束，印尼游戏分级系统（IGRS）正式升级为具有强制执行力的“法律义务”。

2026 年 1 月 22 日，三七互娱举办投资者日活动，公司管理层向百余家机构完整披露最新战略布局与未来规划，明确抛出 “小游戏稳霸榜、SLG 谋破局、冲刺中国游戏厂商出海前三” 的三大核心目标。以三大赛道为核心进攻方向，以 AI 全链路赋能为技术支撑，一套清晰的全球化攻坚方案正式浮出水面，彰显其深耕游戏行业、拓展全球市场的决心。

本周，平台政策变化集中体现在“分发入口控制”与“平台规则重塑”两个方向。Google 正在多条线上同步推进安装验证与侧载管控机制，并在印度、全球范围内对特定类型应用的合规宽限期与上架条件进行收紧。

2026 年 1 月 26 日，北京 —— 现代营销云平台 AppsFlyer 今日正式发布《2026 游戏 App 营销现状报告》。该报告基于 2025 年 AppsFlyer 平台数据，深度剖析了 AI 技术普及、素材规模化制作以及获客成本攀升对移动游戏营销格局的影响，并探讨在投放规模扩大、玩家注意力稀缺的行业现状下，游戏厂商应如何突破重围、实现增长。

最近关注韩国区 App Store 和 Google Play 时，总能在榜单前列看到一款画风特别的手游《귀판오분전》。它没有传统恐怖游戏的压抑感，反而把 Q 版萌鬼、哥特惊悚和无厘头笑点揉在一起，比如让玩家靠 “躺床睡觉” 自动升级，还得守着房间对抗一波波鬼怪，这种反差感让人忍不住好奇：这款游戏到底凭什么能在韩国市场站稳脚跟？

对开发者而言，App Store 的每一次产品形态微调，都可能牵动全球获客策略的神经。近日，据 9to5Mac 报道及 Business Standard 跟进披露，苹果正在 iOS 26.3 内部测试版本中，对 App Store 搜索广告的视觉设计进行重大调整。原本以蓝色背景突出显示的广告条目，现已取消专属背景色，仅保留图标旁一枚极小的“Ad”标签作为识别标识，让广告与自然搜索结果的视觉边界几乎消失。

在Android生态中，侧载是一项特殊却实用的功能。它虽不被普通用户熟知，却在开发者测试、出海产品推广、小众工具传播等场景中占据重要地位，成为企业内测分发、区域限定应用落地的非官方路径。

本周，全球平台政策与监管动向集中指向两个关键词：“账号治理”与“年龄责任”。Google Play 开发者账号终止申诉引入 的180 天时限规则即将生效，Apple 则同步推进年龄分级问卷强制更新，并面临来自美国与印度监管层在未成年人保护与反垄断层面的双重压力。

进入2026年，随着平台格局趋于稳定、新兴市场持续扩张以及变现模式日益成熟，游戏行业整体收入有望迎来新一轮显著增长。全球游戏行业仍在增长，但变化已经悄然发生。市场规模继续向2000亿美元迈进的同时，平台结构、变现方式、开发成本与监管环境正在共同重塑行业的运行逻辑。

最近，一款上线已有三年的合成手游《Merge Cooking》出现在Sensor Tower中国出海手游收入Top 30榜单中。在当前合成赛道中，市场注意力更多集中在柠檬微趣旗下的《Gossip Harbor》等头部产品身上，而这款并非出自头部厂商的老产品，能够在此时进入收入榜单，显然并不常见。

过去一年，移动游戏市场正面临明显的增长瓶颈。在T1市场，用户渗透率逐渐逼近天花板，获客成本持续走高，新产品想要依靠买量跑出规模变得愈发困难；即便是成熟品类，也更多依赖存量用户的深度变现，而非新增用户扩张。“增量从哪里来”，正在成为越来越多团队必须直面的现实问题。

基于对2022–2025年全球移动游戏市场，以及近一年实时运营活动数据的系统分析，AppMagic梳理了2025年LiveOps的关键趋势，并总结了不同品类在运营节奏与玩法机制上的最新变化。 以下为本次报告的核心洞察精选解读。

2025年，社交出海又是大事件频出的一年。

游戏行业到底还冷不冷？2025 年的资本动作给出了明确答案。非但不冷，反而迎来史上最火热的资本整合潮！根据 Drake Star 报告最新披露，2025 年全球游戏行业并购交易额飙升至 1610 亿美元，创下历史纪录，仅两大超级并购就贡献超千亿规模：Netflix 以 827 亿美元收购华纳兄弟（含游戏部门），PIF 牵头财团以 550 亿美元杠杆收购 EA。