本周平台侧的重点集中在 Google Play 外部支付和美国安卓分发。欧盟委员会认定 Google Play 的反引导限制违反《数字市场法》，单独就这一项开出 4.3 亿欧元罚款，并要求谷歌终止违规行为；美国区 Google Play 应用和游戏目录也从 7 月 22 日起正式向符合条件的第三方安卓应用商店开放，第三方商店可以展示商品页信息并提供下载入口。这两项变化分别影响开发者的站外交易成本和安卓应用的新增分发入口。

7月30日，由垦丁北京威理扬法律团队主办，Enjoy出海、游戏寿司协办的“AI+二次元：从内容生成到情绪经济”主题分享活动，将在上海市黄浦区中财中心大厦举行。

2026年7月31日至8月3日，第二十三届中国国际数码互动娱乐展览会 ChinaJoy 将在上海新国际博览中心举办。EnJoyPay 将亮相展会现场，展位号 W5-A609。

ChinaJoy期间，Enjoy出海 × EnJoyPay活动不停歇！7月29日至31日，游戏全球化产业实践分论坛、全球游戏开发者酒会、游戏出海产业峰会、Enjoy上海滩支付私享会接连登场，从趋势洞察、市场情报到资源对接、轻松社交，一次满足你的“行业胃口”！

7月29日上午，2026中国国际游戏开发者大会（CIGDC）游戏全球化产业实践分论坛将在上海外滩茂悦大酒店正式拉开帷幕！

Google Play于7月15日发布新一轮开发者政策更新，涉及匿名聊天、应用注册、敏感权限、第三方AI、内容评级和位置数据披露等多个环节。这次更新更像一次集中梳理，既有新增要求，也有对现行规则的进一步说明。

当《梦战：剑之海》亮相时，很多玩家第一时间想到的，仍然是《梦幻模拟战》。

2026年，UGC在游戏行业正处在一个将起未起的微妙节点。

一家以拍照搜题起家的教育科技公司，正在悄悄组建一支乙女游戏团队。

在 Google Marketing Live 2026 中国站活动上，来自 Google 和行业的嘉宾齐聚一堂，探讨智能体 AI 时代的营销新模式。

本周谷歌和 Android 生态迎来多项关键调整。欧盟委员会依据《数字市场法》发布约束性措施，要求谷歌向第三方人工智能服务开放11项 Android 系统能力，并向符合条件的搜索服务共享匿名化搜索数据；美国第三方 Android 应用商店从7月15日起可以申请进入 Google Play，相关项目将在7月22日生效；日本 Google Play 新费率和更多结算选项也被提前至9月30日前上线。

Sensor Tower数据显示，2026年上半年日本手游收入榜第一由《Last War: Survival》获得。该产品在2025年下半年同样排名第一，已经连续两个半年度占据日本手游收入首位。

Match-3三消、Merge合成和Blast爆破消除长期占据益智手游的主要收入。三消与合成目前仍贡献约75%的应用内购收入，加入爆破消除后，这一比例超过80%。

韩国文化体育观光部与游戏物管理委员会7月10日首次召集海外游戏公司的韩国国内代理人，集中说明《游戏产业振兴法》规定的代理人职责和概率型道具信息标示要求。目前共有81家海外游戏公司负有指定义务，其中80家已经完成指定，剩余一家正在进入行政罚款决定前的意见提交程序。另有24家没有法定指定义务的公司主动设置代理人，目前共有104家游戏公司在韩国设有国内代理人。

Google Play 最近接入了 Gemini。安卓用户打开 Gemini 以后，可以直接让它从 Google Play 里找应用、找游戏；Gemini 给出推荐卡片后，用户点进结果，再到商店详情页安装。应用内数字商品、订阅和数字礼品卡也被放进这套对话入口，付款仍然回到 Google Play 完成。

在游戏出海港澳台市场时，买量曾经是很多厂商最直接的增长方式。但近几年，随着获客成本持续上升、玩家注意力更加分散，单纯依靠投放已经越来越难支撑长期增长。

今年4月，一款名字颇为“奇葩”的放置卡牌游戏《挖你老墓》，冲上台湾地区免费榜前列。

苹果在巴西给 iOS 应用开放了新的分发和支付选项，出海巴西的游戏公司需要重新核对充值入口、网页购买和开发者后台权限。

7 月 3 日，由全球化媒体智库——霞光社 ShineGlobal & 霞光智库举办 “AI 重构品牌・正在发生｜WAVE 2026 品牌全球化大会” 在深圳成功举办。