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罗斯基主页联系，寻求作者授权。

5 月 28 日，YouTube 官方发布了一则重磅通知，宣布平台旗下小游戏功能 Playables 正式登录全平台（安卓、iOS、网页），并将产品库由原本的 37 款扩容至超过 75 款。

通知原文如下：

最近在 YouTube 上发现了什么不同之处吗？过去几个月里，部分市场中的有限用户一直在测试一个名为 Playables 的新功能——这是一个可以直接在平台上玩的免费游戏集合。你很快就会在你的 YouTube 应用中看到它们。

如何找到 Playables：

1）进入桌面版或 iOS 和 Android 应用上的 YouTube 主页，在“探索”菜单中找到 Playables。

2）从 75+ 款游戏中选择并直接开始玩！你甚至可以通过点击三点“更多”菜单与朋友分享游戏。

Playables 是体验 YouTube 的有趣、互动方式——包括「愤怒的小鸟大对决」「Words of Wonders」「Cut the Rope」「Tomb of the Mask」和「Trivia Crack」等轻量级娱乐游戏，以及许多你现在就可以玩的游戏。

你还可以保存游戏进度并跟踪你所有时间的最佳成绩。

有关于如何让 Playables 更好的想法吗？我们想听到你的意见！你可以通过点击三点“更多”菜单中的“发送反馈”选项来告诉我们你的想法。让我们一起让 YouTube 变得更好。

还没看到 Playables？别担心，我们将在未来几个月内向更多用户开放，请继续关注！

如通知所述，目前用户对 Playables 功能的访问仍然存在较大限制。

例如，罗斯基手中的Google账户（香港地区/无Premium）在登录YouTube后，并未发现对应的“Playables”按钮，“游戏”板块中也找不到 Playables 的入口。

直接输入 Playables 地址则会弹出空白页面，无法正常访问功能。

但是在一些注册时间更长的美区账户（部分有 Premium，少部分无 Premium）中，是可以找到这一功能的。

网页端如下：

移动端如下：

在 2023 年的测试中，YouTube 仅向 Premium 会员开放了这一功能。

而本次通知虽然没有强调 Premium 会员的准入门槛，但在实际操作中，谷歌似乎还是把这一功能主要开放给了 Premium 会员，而不是全体用户。

YouTube 在对通知的补充说明中表示：Playables 从 5 月 28 日开始将扩展到更多的美国、英国、加拿大和澳大利亚用户。

至于 Premium 是否会成为非欧美地区用户的硬性准入门槛，YouTube 则没有具体解释。目前罗斯基也没有太摸透 YouTube 的开放策略。

总之，目前谷歌在产品方向上还处于探索期，与微信小游戏、抖音小游戏的高度成熟完全不同。建议广大开发者少安毋躁，先保持关注。

另一个让大家较为困惑的点是 Playables 游戏的上架规则。

目前谷歌没有公布任何具体的游戏上架模式，或者开发者文档，只是在面向用户的 YouTube FAQ 页面透露了 C 端的软件需求（“游戏大本营”为 Playables 官方中译名）。

该 FAQ 页面为 Premium 下属的二级页面。这或许暗示谷歌仍将小游戏功能定位为“付费会员的增值服务”，而非面向广大用户的创收模块。

另据国内某厂商相关人士的消息：YouTube 在决定将其产品收录进 Playables 时，对他们发出过邀请，并指导他们对原有 App 进行改造后上架 Playables。

也就是说，目前 Playables 的选品逻辑仍停留在“邀请制”，且主要收录“轻量级、娱乐性游戏”（偏 IAA），倾向于休闲市场而非硬核玩家。

具体到产品，目前库内较为知名的游戏有：

Rovio 的「愤怒的小鸟大对决」

Azur 的「State.io」

Fugo 的两款填字游戏「Words of Wonders」和「Words of Wonders Guru」

波克城市的「Tile Master」

Homa 的「Merge Master」和「Farm Land」

此外还有「Cut The Rope」「Trivia Crack」等移动端发展早期的文物级游戏。

为了保持连续性，Playables 会保存玩家在 75+ 款游戏中的进度。显然 YouTube 希望用户能多次在平台上玩游戏，返回相同的游戏，并继续他们的进度。

除了保存进度，Playables 还记录用户的最高分，再次提供了一个让用户回归并在时间中不断提高的理由。

这些游戏可能会以轮播的形式出现在主页的 Feed 中，还可以在“探索”导航抽屉中找到它们（在底部的播客中心下方）。此外，还可以将 Playables 保存到“你”的标签中，显示在“你的电影和电视”下方。

海内外小游戏生态差异巨大

回顾时间线我们不难发现，自 2023 年6月以来，YouTube 一直在进行 Playables 的内部测试，而「Stack Bounce」是其中最早可供他们试玩的游戏之一。

去年九月，YouTube 对部分用户进行了 Playables 的公开测试，参与人数从那时起不断增加。

除了 YouTube，Meta 的“即时游戏”（Instant Games）实验已经进行了大约七年。该平台在去年还推出了一种新的发行模式，让开发者直接在 Facebook 上发布游戏的 Beta 版，但目前仍在测试中。

Netflix 也专门在移动平台上发布游戏，并希望将业务扩展到云游戏领域。不过要向公众提供这些服务可能还需要一段时间。

微软旗下的招聘软件领英也选择追逐小游戏风潮，于 2024 年 5 月初上线了三款自研益智小游戏：「Pinpoint」、「Queens」和「Crossclimb」。

每位用户每天只能玩每款游戏一次。游戏结束后，用户可以查看各种指标，包括最高分、连胜纪录、不同的排行榜以及自己社交网络中其他玩家的成绩。

另一家布局小游戏的头部外企是 Discord。

其推出的 Embedded App SDK可以让开发者打造能在 Discord 上直接游玩的新游戏，允许开发者在 Discord 中构建嵌入内联框架(iframe)的应用程序和游戏。与此同时，Discord 还通过一个新的 Pitch Program 向创作者开放了融资机会。

这里面的问题是：Discord 理解的“小游戏”，似乎和国内开发者理解的“小游戏”很不一样。

目前已经落地 Discord 的数十款小游戏中，超过 90% 是基于聊天室情景的多人游戏，采用的模式是房间制。部分游戏需要先开通 Nitro 会员（10 美元/月）才能体验。

玩家需要先进入所在服务器的语音房，然后发起活动，才能进入游戏。整套操作流程比较繁琐。

这些游戏的内容以多人派对、多人棋牌为主，单人几乎无法正常游玩。整体选品逻辑和国内小游戏关联不强，反而是和弹幕游戏比较接近。

Discord 目前也没有表露出“引入重度单人产品来丰富游戏库”的想法，只是向开发者透露“未来可能支持包括订阅、内购等多种变现模式”。具体落地情况有待观察。

当下海外小游戏与国内小游戏生态的差异，可以用两句话来总结：

海外平台（YouTube、Discord）普遍认为：小游戏是增值服务，是用来维护存量用户的；游戏要围绕主体 App 的调性展开，不能喧宾夺主。

国内平台（微信、抖音）的共识恰好相反：小游戏是增长点，是用来做增量、赚钱的；变现模式、游戏内容可以自由发挥。

进一步提炼的话，海外小游戏的定位只是“插件”，国内小游戏则是完整的“内置 App”。

从开发者和玩家的角度来看，YouTube 目前需要明确以下几个事项：

1. 游戏上架的具体规则是什么？与 Google Play 有何异同？

2. 免费用户与 Premium 用户在未来能否获得相同的便利性？基于付费会员的商业逻辑是否存在回旋余地？

3. 平台与开发者收入如何分成？App Store 和 Google Play 是否会进行“叠加抽成”？（这点对 IAA 游戏是生死攸关的）

YouTube 如何回答并落实上面几个问题，将决定 Playables 的未来，乃至整个海外小游戏生态的未来。

大家不妨继续保持关注。