重要：Google Ads 6月会更新的广告投放相关政策，了解详情防止违规

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Brooklyn · Jun 10, 2022 3:35:26 PM

审核中关键字的投放限制政策更新

2022 年 6 月，Google 将更新目前还在审核中的关键字的投放行为。关键字只有在通过审核后才能触发广告。Google 在6月将立即开始实施这项变更，并于两个月内逐步完成。这项变更适用于所有政策。

关于关键字状态相关说明

关键字状态用于说明关键字当前能否触发广告进行展示。

开发者可以在“关键字”页面上的“状态”列中查看每个关键字的当前状态信息。如果某个关键字有多种状态，谷歌将向开发者优先显示最相关的状态。以下是开发者可能会看到的各种关键字状态：

关键字状态

Google 会审核关键字以确保其符合广告政策，在此期间，关键字处于审核流程的某一阶段。

在审核完成前，关键字将处于以下状态：

审核中：关键字可以在 Google 搜索上触发广告进行展示，但不能在其他网站上触发广告。要在其他网站上触发广告，关键字必须通过审核，完成审核最多可能需要 1 个工作日。

在审核完成后，您的关键字将处于以下状态之一：

有效：关键字已通过审核，可以触发广告进行展示。
有效（受限）：关键字效果受到其他一些因素的影响；搜索量较低：关键字已暂时停用，因为 Google 上与其相关的搜索量极少，这说明该关键字与大多数用户的搜索相关性都不大。由于质量得分很低而很少展示：关键字的质量得分非常低，导致广告不能频繁展示。出价低于首页出价估算值：关键字处于活动状态，可以触发广告进行展示。但是，其每次点击费用出价低于可能让广告在 Google 搜索结果首页上得到展示所需的金额。只有少量的网页匹配：关键字已暂时停用，因为与其匹配的网页非常少，这说明该关键字在展示广告网络的内容中不常见。
无效：关键字没有触发广告，因为包含它的广告系列或广告组不符合投放条件；广告系列已暂停或广告组已暂停：关键字所在的广告组或广告系列未投放，因为先前已将其暂停。广告系列已移除或广告组已移除：关键字所在的广告组或广告系列未投放，因为先前已将其移除。广告系列未投放：关键字所在的广告系列尚未开始投放，因为其开始日期还未到。广告系列已结束：关键字所在的广告系列已停止投放，因为其结束日期已过。广告系列已暂时中止：关键字所在的广告系列已暂时停止投放，因为预付款帐号中的余额已用尽。
已拒登：关键字无法触发广告，因为其违反了 Google Ads 政策。
已移除：关键字不能触发广告，因为您先前已将其移除。
已暂停：关键字不能触发广告，因为您先前已将其暂停。

“危险和诋毁内容”政策更新

Google 将在 6 月份更新不当内容部分下的“危险和诋毁内容”政策，禁止宣传暗示某种肤色优于另一种肤色的美白产品。依据违规处置准则，这类产品将被禁止。如果广告中有涉及到这类元素在内，请开着在 2022 年 6 月 30 日前移除这些广告。

关于广告中不允许出现的内容有以下种类

Google重视多元化、尊重他人，努力避免冒犯用户，因此不允许广告或目标网页显示惊悚内容或宣扬仇恨、偏执、歧视或暴力的内容。主要包含以下这些不允许出现的内容；

危险或诋毁内容：基于种族/民族、宗教、残障、年龄、国籍、退伍军人身份、性取向、性别、性别认同或者与制度性歧视/边缘化相关的其他特征，煽动对个人或群体的仇恨、宣扬对个人或群体的歧视或者对个人或群体进行污蔑的内容。骚扰、恐吓或欺凌个人或群体的内容。威胁或宣扬对自己或他人进行身心伤害的内容。力图压榨他人的内容。
露骨色情内容：绘声绘色描述性行为、意在唤起性欲的文字、图片、音频或视频。宣传未成年人、非自愿或其他非法性主题（无论是模拟的还是真实的）的内容。
有偿性行为：可能会让人理解为宣传有偿性行为的内容。
儿童性虐待图像：宣传对未成年人进行性剥削的内容。
邮购新娘：宣传跨国婚姻的内容。
老少皆宜内容中的成人主题：看似老少皆宜但实际包含成人主题的内容，包括并不适合所有受众的色情内容、暴力内容、粗言秽语或其他对儿童或少儿作品人气形象的不当描述。
惊悚内容：宣传内容包含暴力言语、骇人或令人厌恶的图像，或者包含身体创伤的血腥图片或描述。宣传内容无故描绘体液或排泄物。宣传内容包含淫秽或亵渎性语言。宣传内容可能会让人感觉恐怖或惊慌。
敏感事件：涉嫌利用敏感事件谋利或受益的广告，此类事件具有重大的社会、文化或政治影响，如国内紧急事件、自然灾害、公共卫生紧急事件、恐怖主义和相关活动、冲突和/或大规模暴力行为。在广告中声称敏感事件的受害者要对其自身悲剧负责，或在广告中出现指责受害者的类似情形；在广告中声称敏感事件的受害者不值得受到救助或支持。
虐待动物：宣传虐待或无端残害动物的内容。内容可能被视为贩卖濒危物种或销售濒危物种制品。
遭黑客窃取的政治资料：在广告中直接协助或宣传访问与 Google“竞选广告”政策涵盖范围内的政治实体有关的遭黑客窃取资料。此政策适用于通过未经授权入侵或访问计算机、计算机网络或个人电子设备获得的所有受保护资料（即使这些资料由第三方发布）。