在一年收入接近40亿美元的三消融合赛道，“三消+RPG”仍是块难啃的骨头

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Brooklyn · May 30, 2022 8:06:34 PM

2012年2月，益智消除游戏《智龙迷城》正式发行，这款后来被圈内人士视为“三消融合”开山鼻祖的游戏在今年刚刚迎来了十周年大庆。尽管游戏已经不复当年的霸榜之势，但如今仍然能保持在日本iOS畅销榜Top 30以内，累计下载量更是突破了5800万。

《智龙迷城》（Puzzle & Dragons）

《智龙迷城》的三消+模式给后续的开发者们提供了一条重要思路，在今后的几年间，市场上不断的涌现出以“三消+RPG”、“三消+SLG”等为核心玩法的游戏。随着三消融合类游戏的市场规模不断扩大，其收入也呈现出上升趋势，据data.ai 发布的《2022 年移动市场报告》显示，2021 年三消融合类游戏的年收入已经接近 40 亿美元，排名上升至所有类别的第 5 位。

近十年来三消融合游戏用户支出的增长趋势，数据来源：data.ai

三消+RPG作为三消融合的经典方向，海外市场至今也不排斥。近年来，面对国内游戏市场的版号风波以及内卷严重的窘境，出海赛道就成为了国内不少游戏厂商的首选。

根据Facebook(Meta)《2020益智解谜类手游全球数据报告》显示，在美国和英国，接近半数的手游玩家体验过消除解谜类游戏，韩国和日本也有接近三分之一的玩家喜欢这个品类。目前三消玩法在欧美市场主要以女性向的轻度游戏为主，这些游戏往往操作简单，画风轻松，很利于玩家在碎片时间里消磨时间。

2017年，芬兰游戏厂商Small Giant在美国市场发行了一款叫做《Empires & Puzzles》的三消+RPG的游戏。游戏上线初期表现平平，经过一年的时间之后才上升到iOS畅销榜Top 100。2019年前后，《Empires & Puzzles》突然发力，排名进入畅销榜Top 50，并且频繁地出现在Top 20以内，截止到今年，《Empires & Puzzles》曾在24个国家Google Play畅销榜(益智类)登顶。

对于国内出海厂商来说，《Empires & Puzzles》的成功试水是一个明显的信号。2020年前后，大批主打融合三消的游戏涌入海外市场，其中IGG在一年的时间里就推出了6款三消+RPG类型的游戏。三七互娱的《Puzzles & survival》和麦吉太文的《Project Makeover》很快成为爆款，月收入轻松过亿。

“三消+RPG”，一块难啃的骨头

《Empires & Puzzles》在美国市场的表现渐入佳境，如今已经是Google Play畅销榜上的常客。据Sensor Tower数据显示，2019年5月，游戏月流水达到2000万美元(约为1.4亿人民币)，首次突破亿元大关。另据data.ai数据，《Empires & Puzzles》的双端总收入已经超过10亿美元。

由此不难看出，《Empires & Puzzles》在美国“三消+RPG”这一类别中还占有着足够的市场份额。另一边，日本市场又有老牌游戏《智龙迷城》坐镇，在全球两个三消火热市场，目前还没有出现能与这两款游戏角力的竞品出现。

IGG在2019年到2020年推出的6款三消+RPG如今都已悄声下架，广撒网策略的失利也让IGG暂时放弃了消除类RPG这一游戏类别。另一家出海大厂Funplus也同样在涉足三消玩法，早期Funplus已经尝试了模拟经营类的三消产品，在2019年上线了《Design Island》，之后还测试了《Aniland: Dream Town》，不过这两款游戏都没什么体量。

2021年年底，Funplus再次尝试三消+RPG类游戏，在全球市场推出了《Call of Antia》。根据 Sensor Tower 数据显示，2022年1月游戏月流水已经可以达到270万美金，并且排进了 Sensor Tower 1 月份中国手游海外收入增长榜的第 13 位。

目前《Call of Antia》在美区Google Play畅销榜（RPG）分类下排名第18（5月13日数据）来源：点点数据

玩法固化，从细节入手寻求新出路

《Call of Antia》在核心玩法上与其他三消融合游戏并无区别，不同颜色的元素方块无序排开，移动某一个方块与相邻的方块连接就会消除。被消除的方块会转化为弹药射向敌人，另外，每一次消除都会为小队成员增加能量，能量积攒到一定程度成员就可以释放技能。不同颜色的方块之间还存在着克制关系，玩家可以根据不同方块的排列对敌人造成更高的伤害。

为了增加代入感，《Call of Antia》在战斗过程中创新性的加入了第一人称FPS类游戏中独有的跑动切换地点功能。在多数三消+RPG类型的游戏中，一般玩家击败一组敌人之后下一组敌人就会自动跳出，在《Call of Antia》中，击败一组敌人之后玩家的视角会跑向下一个地点。除此之外，游戏在战斗中也加入了实时动画效果，以此来博得男性玩家欢迎。

游戏中引入了不少MMORPG游戏中特有的“龙”元素，玩家可以获得不同种类的龙来帮助自己作战，也可以像培养小队成员一样培养自己的龙伙伴

在战斗场景之外，游戏也在剧情的推进上加入了一些增强互动性的玩法设计，比如在一些关键的剧情节点上会出现一些类似互动小说的玩法，玩家通过在几个选项中做选择来推动故事的发展。

《Call of Antia》人物设计

另外，《Call of Antia》的世界观背景也十分庞大，游戏中有多达 13个阵营，每一个阵营有不同的代表英雄，每一位英雄还都有专属的英雄故事，以及不同英雄的技能名称和使用规则。这一设定和《英雄联盟》中的世界观设定十分相似，如果《Call of Antia》可以根据这一点展开的话，或许还可以像《英雄联盟》一样为某一位玩家喜爱的英雄推出动画、歌曲等衍生作品。

面对规模庞大的三消市场，抢占份额还需频繁变招

据Sensor Tower数据报告显示，从2021年4月1日到2022年3月31日，美国益智手游市场的总收入约为50亿美元，同比上升了4.2%。在这一年中，King旗下畅销三消游戏《糖果传奇》(Candy Crush Saga)收入最高，达到了8.455亿美元，Playrix开发的《梦幻家园》(Homescapes)和King的另一款游戏《糖果苏打传奇》(Candy Crush Soda Saga)分别排名第二和第三。

从以上三款排名靠前的游戏不难看出，目前欧美三消市场热门的游戏还都是以女性向为主的轻度休闲游戏为主。这些游戏的核心付费用户也主要集中在30+岁的女性玩家上，这个群体更倾向于简单上手、刺激更明显、碎片化处理更合理的产品。

但近年来随着三消融合类游戏的不断迭代，三消品类正在向重度化游戏靠拢，这一改变恰恰是为了迎合更具有付费能力的男性玩家的喜好。

三七互娱《Puzzles & survival》

如前文所提到的三七互娱出海大作《Puzzles & survival》，如今月流水已经能稳定在2亿+，在Sensor Tower发布的2022年3月中国手游产品在海外市场收入榜中排名第5。《Puzzles & survival》将末日生存题材与三消相融合，并加入SLG元素，可以说成功的打开了男性三消游戏市场。

2022年4月，《Call of Antia》的月流水突破3000万大关，虽然对比《Puzzles & survival》和《Project Makeover》两款爆款游戏动辄过亿的收入来说还不值一提，但游戏整体还是处在一个上涨趋势当中。2019年，三七互娱也发布了一款三消+RPG游戏《Puzzles & Conquest》，截止到2022年2月，游戏的月流水突破5000万，累计流水达到了9.5亿。

虽然从数据上来看，《Puzzles & Conquest》要高于《Call of Antia》，但后者上线还未满半年，并且从游戏质量上来看，《Call of Antia》对细节的把控以及对画面的优化是优于《Puzzles & Conquest》的，或许会后来居上之势也说不定。

结语

在三消融合这个能够出爆款但又同时开始内卷的赛道，在今后想必还会有出海厂商不停的去尝试和摸索。无论是此前率先试水的《Empires & Puzzles》，还是后来抓住玩家爽点的《Puzzles & survival》以及如今靠着细节开始破圈的《Call of Antia》，经过了多年的迭代三消融合类游戏依然能在当下的游戏市场取得一席之地。对于后续想要入局这一赛道的开发商来说，无论是三消+RPG、三消+SLG或是三消+其他类别，想要作品能够成为爆款，除了核心玩法以外，注重细节的把控和不断的创新或许才是一条硬道路。