2021年6月份开始，国内元宇宙的搜索量开始暴涨，随后8月份到12月份，第一批元宇宙书籍陆续出版，清华大学也发布了第一份元宇宙报告，成立了元宇宙产业委员会，上海率先印发了十四五规划里有关布局元宇宙的方向。2021年年底，或让大家感触比较直接的，江苏卫视举办了首个元宇宙的虚拟跨年演唱会，元宇宙开始真正走近大众。
本文主要分为三部分：
第一，什么是元宇宙。
第二，如何将元宇宙与所处行业相结合。
第三，元宇宙的现状和挑战。
以下内容来自于广大大华东区总经理曹德勇在本届出海开发者大会（GGDS）上的演讲实录：
在元宇宙是不是互联网Pro这个问题上，国内各界人士观点不一致，有些说元宇宙是互联网Pro，也就是下一代互联网;也有人说不是下一代互联网，是技术发展到一定程度之后，出现的新一代网络。
这个概念不重要，回归到元宇宙本身，元宇宙是一个综合技术的运用，也是一个跨行业的应用，所以可以简单理解为是一个三维化的互联网，通过 XR或数字孪生等等技术实现，整合了多种新技术的下一代互联网应用和社会形态。
既然元宇宙是下一代新型互联网应用和社会形态，肯定和互联网有共通性，主要有以下三点共通性：
第一，开放性。元宇宙也好，互联网也好，都是公共标准下的一个虚拟世界，用户也是在合乎标准的情况下尝试很多做不到的事情。后面法规完善之后，元宇宙会变得和现在的互联网一样大众化。
第二，社交性。因为元宇宙和互联网都是一个具备庞大信息量和用户量的虚拟平台，这也给用户提供了很多的社交话题，在统一平台上有很多的社交属性，所以这也是元宇宙行业火的一个点。
第三，内容性。互联网和元宇宙都具备虚拟变现的场景，所以用户可以在元宇宙平台上产出自己的产品，上传到平台，获得粉丝或收益。
元宇宙是整合了多个新技术的下一代互联网社会形态，可以简单理解为：元宇宙=互联网+技术升级。互联网本身已经具备了元宇宙所需要的内容和社交基础，但是要真正实现元宇宙落地，离不开很多新技术的加载，比如XR技术、5G虚拟分身、人工智能区块链大数据、Web 3.0、数字孪生、扩展现实、 NFT等。
下面以目前相对成熟的虚拟人来具体介绍元宇宙技术，虚拟人可以理解为元宇宙的一个应用场景，也可以理解为元宇宙技术框架里不可或缺的一个环节。因为虚拟人是元宇宙的基础形象，是元宇宙的行为主体，所以所有的元宇宙应用场景都离不开虚拟人场景，虚拟人可以实时驱动，也可以根据不同的场景风格各异。
第一个是初音未来，2010年，日本通过全息投影技术为初音未来开了一场演唱会，吸引无数观众。
第二个是字节跳动的A-Soul成员，国内最火的一个虚拟偶像，其中一个叫嘉然的成员，2021年也是B站的百大Up主。
第三个柳夜熙，在抖音上比较火，她是一个会捉妖的虚拟美妆达人，在抖音上视频不多，也就13条，但是粉丝量已经达到了880万。
除了这三个比较具有代表性的虚拟人之外，国内也有一个比较有代表性的虚拟人——百度虚拟人， 他是国内首个全AI驱动的虚拟人，在百度开发者大会，他也用中英文和真人对话。
虽然现在虚拟人在整个元宇宙的环节中相对来说比较成熟，但也面临一些问题，比如成本较高、智能化不够，所以未来如果要达到很大的普及程度，则需要降低成本、提升智能化水平，这样未来才有可能在其他行业，比如影视传媒、游戏、社交、甚至金融、文旅等等行业被广泛应用。
元宇宙该如何与所处行业结合?这里列举了比较容易和元宇宙相结合的几个赛道，供大家参考。
元宇宙比较容易落地的场景之一——社交。2022年1月份，北京一点数娱旗下的一款产品啫喱横空出世，也是国内主打元宇宙概念的虚拟社交App，不到一个月的时间内，啫喱就登顶了App Store中国区的免费榜，维持了好几天，因为尚处于初级阶段，所以啫喱的功能和场景比较单一。后来因为用户隐私的争议，就从应用商店下架了，目前还没有看到重新上架。这个产品算是今年比较代表性的一个2C虚拟社区App。
说到社交元宇宙，可以概括为8个字：场景沉浸，多元交互。用户能够根据自身的需求，定制虚拟形象，选择不同的元宇宙场景，体验不同的人生，甚至可以和古今中外很多不同领域的人社交。
下面列举了几个社交和元宇宙相结合比较容易的两个背景原因：
第一，未来最大的用户群体：Z世代。据统计，目前中国Z世代的人口已经达到2.6亿，他们一出生就与互联网无缝衔接，使用网络社交平台进行社交成为他们的第一选择。
第二，疫情带来的巨大变动。疫情让本来在未来才会到来的事情加速，一定程度上也改变了人的生活习惯，比如每天的上网时间增加，达到了6~8个小时，人类在虚拟世界里的在线时长大幅增加。人们也会通过社交范围内的产品满足自己的日常生活需求。
所以 Z世代用户和疫情带来的用户习惯的改变，为元宇宙的诞生奠定了时代背景。在疫情常态化的现代社会，有虚拟社区是元宇宙最有爆点的赛道之一。
Soul，很多年轻人都在玩Soul，也算是国内新时代社交平台的头部产品，通过灵魂社交打造国内的社交市场，据统计，目前用户量已经超过一个亿，在其用户画像中有数据统计，Z世代的用户DAU占比已经超过了70%。
除了Soul之外，海外也出现了几款和Soul风格比较相似的社交产品，比如Litmatch，也是国内厂商的产品;还有SoulChill，主打中东地区。
再回到 Soul本身，虽然在国内用户量比较高，但是在海外还是处于初步探索阶段。根据第一年的数据监测，近一年Soul在海外的下载量不多，是百万级的，和国内的 E级别体量相比，小很多。素材的推广量级近一年是5100套，不算特别多，海外仍有很长的路要走。
Soul在元宇宙方向很坚定，2021年3月份，官方宣布构建以Soul为连接的社交元宇宙，同年5月，在公开的美股招股书上，也再次明确了这个愿景，但是Soul毕竟是一个主打语音、社交灵魂社交的产品，在虚拟人或虚拟场景上，用户感知并不是那么直接。
接下来看一个更加直接的产品“Zepeto”。Zepeto是韩国Never旗下的产品，用户可以自由打造自己的虚拟形象来进行社交。该产品提供了很多社交场景，比如参加活动、举办婚礼等等现实活动，都可以搬到应用里实现。从营销方式上，Zepeto和Kpop流行音乐团体合作，也会邀请奢侈品牌一同发布活动，这也是他们独有的营销方式，所以在时尚领域比较有建树。
2021年年底获得了1.89亿美元b轮融资之后，Zepeto估值也迅速达到了10亿美元，现在也是亚洲最有影响力的元宇宙社交平台之一。结合数据监测，近一年的下载估算已经达到了5000多万，素材量并不是很高，有3700套。
再来具体看看素材，这里列了三个产品：Soul、Zepeto和偏游戏色彩的Avakin Life。
Soul主要是通过聊天界面体现情绪变化，因为平常只有语音社交，所以在素材上也增加了虚拟人的元素。
Zepeto主要有两个亮点，一个是功能展示，一个是真人对比。
Avakin Life的素材则强调了多种场景，没有限制或自由定制的特点。
为什么说游戏是最符合进化成元宇宙的载体之一，主要是因为现在游戏里的用户已经具备了虚拟价值观、世界观、交易系统、虚拟人社交沉浸感，所以从游戏再进化到元宇宙，相对于其他方向来说更加容易。
下图是2021年全球移动游戏营销白皮书里一个广告主的数据，从这个数据可以看出，相对于2020年，2021年全球绝大部分地区的广告主数量在稳定增长，元宇宙游戏也在逐步增加，所以未来肯定也会看到更多元宇宙游戏的诞生。
第一个Roblox，是元宇宙游戏非常具有代表性的一个产品，是世界上最大的多人在线创作游戏平台，目前为止已经有数百万青少年开发者使用该平台开发自己的游戏，比如3D、VR等等数字内容。
Roblox目前推出了自己的两种虚拟货币：Robux和Tix。Robux是通过充值或创建游戏获得，Tix则可以通过每天登录获得，但是Tix可以转化为Robux。如果玩家花费Robux购买了游戏里的物品或通行证，游戏创作者就会获得Robux。2021年美股上市之后，市值增加到453亿美元，增幅非常大，近一年下载量超过1.5亿，收入超过10亿美金，虽然现在疫情监管放松，其DAU增长在放缓，但是用户量、用户粘性、付费用户都处于或接近历史最高水平。
第二个The Sandbox，2012年的时候推出了移动版本，是一个虚拟游戏世界，玩家可以创建或拥有不同的游戏体验，从中收益，算是一款区块链NFT游戏。自从2018年Animoca Brands收购了The Sandbox之后，The Sandbox就启动了这个版本。对于其他游戏来说，The Sandbox在可玩性上明显更加成熟，毕竟10年前就推出了移动版本。
除此之外，还有StarAtlas、NFT驱动游戏，StarAtlas也是元宇宙虚拟游戏。目前主要发行两类数字产品，一个是游戏资产，一个是收藏品。游戏玩家可以作为 StarAtlas里的某一派别公民，参与资源争夺斗争，凭自己的贡献获得相应奖励。NFT驱动游戏添加了真实的货币交易系统，玩家在游戏里面可以赚取 SLP能力，其中的游戏币则可以兑换成现实货币。
下图是Roblox和The Sandbox的营销方式。这里举了两个代表性营销方式，第一个是品牌合作入驻，第二个是明星粉丝效应。
Roblox大部分是通过与品牌合作的方式进行游戏营销，甚至邀请品牌入驻，比如Vans、Nike，用户可以在这里创作虚拟商品，比如虚拟球鞋，在游戏中进行交易。
The Sandbox还利用明星红人的粉丝效应，邀请著名说唱歌手Snoop Dogg，可以看到上图右下角坐在车上的虚拟人Snoop Dogg，有粉丝为了成为他的邻居，花了45万美金购买了他附近的一个虚拟房产。
首先，数字资产说白了就是数字价值体系中的一个交换标的物，与现实资产一样，可以以交易为前提，而且隐含了产权属性。但是现在不同国家对于确权、流通、增值等方面持不同态度，有不同的标准，比如NFT是一种由区块链技术验证的新型数字资产，相同币值的两枚非同质化代币价值各不相同，但不能互换。
其次，数字资产面备受市场关注，像投资性的加密资产，销售额在2021年就达到了250多亿，相对于2020年增长了百倍。
国内也有比较具有代表性的产品，下图的阿狸也是中国比较当红的原创动漫形象，进军了NFT市场，单个头像定价接近500美元。
说到数字资产，艺术品牌也是一个非常典型的场景。以RTFKT为例，RTFKT又称为元宇宙Nike，RTFKT一开始不属于Nike，是定位于高端数字服装的一个初创公司，也是以元宇宙创业的一家公司。他为埃隆·马斯克打造了一双虚拟球鞋，马斯克穿上这双虚拟球鞋在网络上走红;随后他联名日本艺术家村上隆，发布了首个虚拟形象项目Clone X，一个头像最高价格炒到了76万美元，交易量超过1.2亿，这个联名头像爆红之后，RTFKT真正开始大火。
Nike和Roblox合作成立了Nike元宇宙——Nikeland，Nikeland后面收购了RTFKT工作室，所以称之为元宇宙Nike，这也是Nike继与Roblox合作之后，又迈向数字化转型，扩大元宇宙版图的重要一步。
除了Nike之外，还有其他的服装品牌，比如Adidas，通过元宇宙活动赚取了2000多万美金，GAP通过收购3D虚拟试穿方案Dropper，帮助线上消费者定制、寻找自己合适的尺寸，这些都是NFT艺术品牌的成功案例。
加密货币是美国及欧洲等西方国家认可的一种数字货币形式，中国的数字货币形式叫数字人民币， PayPal目前是在支付领域加密货币业务最多的产品之一，用户量非常大。在欧洲和美国陆续上线了加密货币的功能，现在也面临一个问题，因为涉及到虚拟货币和法币的兑换，所以国内一直被监管机构严格禁止，PayPal Coin以及之前Facebook Meta发布的 Libra因为监管也吃尽了苦头。
现在，Meta的Libra改名为Diem，本来Libra是锚定多国货币的一种稳定币，后来由于多国合规质疑的原因，更名Diem之后，就瞄准了美元的稳定率，但是不管是PayPal Coin，还是Diem，想要作为一个稳定币发行，还需要符合所有必要的监管标准。
再回到国内来看，国内原有做NFT的交易平台有三个：第一个是腾讯的幻核，第二个是阿里的鲸探，第三个是汤姆猫在唯一艺术上发布的NFT，国内的交易平台大多数都是和艺术品达成合作，因为现在不允许跨境交易，所以目前来看收藏意义更大。
总的来说元宇宙还需要时间，毕竟是处于初级阶段的产品，虽然是下一代互联网的应用和社会形态，但是和互联网具有共同性，但还远远无法和互联网同日而语。
即使互联网的红利发展不在，互联网的增长速度放缓，但是互联网还是找到了适合自己的商业模式，只不过现在商业闭环的盈利空间没有以前增长那么大，但是元宇宙非但没有达到互联网那样的成熟程度，甚至连最基本的商业闭环还没有达到，所以还需要时间。
因此，如果想要让元宇宙真正实现突破性发展，依然还需要从技术角度着手。扎克伯格今年在SXSW上也表示，他们不是想要创建元宇宙，而是想要建设能够实现作为下一代互联网的基础技术和基础设施，可见他们对技术的重视程度。
普及还需要时间，以 AR和VR等XR技术为例，作为元宇宙接入层基础，目前的定价需求量还没有达到大众能够接受的程度。所以综合来看，一个高端技术想要去走向大众化，还需要时间。
但也能看到科技企业起的带头作用，硬件 、AR等等方面都已经在布局，国内的大厂，如腾讯、网易、百度，也相继布局了元宇宙产品。最具代表性的百度开发了一款元宇宙App“希壤”，也是首个国产元宇宙产品，2021年在百度10万人开发者大会上， 10万名开发者就是在百度的元宇宙 App上召开的，除了大厂之外，也需要产业链里其他很多厂商共同努力。
除此之外，用户形成虚拟资产的价值观也需要一个过程。下图右下角的作品在2021年非常火，这是一幅由数字艺术家麦克·温克尔克创作的NFT作品，由5000幅图画组成，2021年3月份拍出了6,900万美元的天价，起拍价是100元，后面被炒到了6,900万元。
这种标志性事件多了之后，人们会逐渐接受虚拟资产的价值观，元宇宙才会慢慢真正落地。
总而言之，元宇宙是一个新东西，本文介绍的社交、数字及游戏方面相对来说更加容易落地，比如社交游戏、媒体或广告，未来每一个行业都会元宇宙化，比如教育、航天、汽车、工业等等，这也需要开发大量的元宇宙应用程序。元宇宙正处于技术发展的启动期，需要不断试错和迭代，未来也还有很长的路要走，请大家拭目以待。
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