如何重新吸引玩家回归？这4种方式可能会给你帮助

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Brooklyn · Jul 11, 2022 3:23:25 PM

本文源自Gamerefinery，由Enjoy出海编译：

如果你希望重新吸引那些因为某种原因退出游戏的玩家，第一个障碍便是再次吸引玩家的眼球，让他们再次回到游戏中，在这个问题上广告就发挥了重要的作用。而如何让回归的玩家沉浸在游戏中，让他们认为这是一个极其正确的决定就成为了运营者要考虑的第二个问题。

退出游戏的玩家刚开始回归到游戏中时可能会赶不上游戏的进度，不同玩家的需求也因游戏类型而异。例如，在高度竞争的4X策略游戏中，玩家可能需要更多帮助才能重新开始，而回到三消或类似的休闲游戏的门槛就不那么高了。为用户创造合适的回归内容需要把握好度，既要给予玩家适当的能量灌输，同时又要考虑到玩家重新熟悉游戏的需要。

本文中将着眼于不同市场和类型的各种有趣例子，探索如何再次吸引并维持玩家的注意力。

回归玩家的礼物(Welcome Back Gifts)

要想让玩家在回归游戏一段时间后产生满足感，最简单且最广泛使用的方法就是给他们提供游戏大礼包。其中包括(但不限于)向玩家的游戏内邮箱发送特殊奖励，为他们准备登录奖励，或提供免费道具，刺激他们有再次玩游戏的动力。

Lords Mobile中的回归玩家礼物会伪装成其他IAP捆绑包，创造出一种巨大的价值感

登录日历在日本尤其受欢迎，作为一种重新吸引玩家的简单机制，被广泛应用于各种类型游戏中。玩家任何时候打开游戏，都会有多个登录日历礼包等着你。在游戏中添加回归日历是一种感谢玩家回归，并欢迎他们回归的简单方法。

不过，由于游戏一开始就有几个签到日历，增加回归日历可能会让游戏活动淹没其中，这种问题则可以通过增加奖品吸引力来解决。例如，有些日历会提供大量的付费货币、免费的扭蛋门票、以及回归玩家登录奖励的专属道具。虽然稀有收藏品和装饰道具具有独占性，但扭蛋门票和大量的付费货币能够帮助玩家购买角色，否则玩家就需要花费大量时间才能购买到心仪角色。登录日历有时也包含进程元素，即只有每天登录，才能获得理想奖励。

Hypnosis Mic Alternative Rap Battle(一款日本音乐游戏)在5天的时间里，每天都会为回归游戏的老玩家提供500日元的奖励

Garena Free Fire回馈玩家的登录礼物为专属武器皮肤，除此之外还有回归任务和捆绑包

休闲游戏回馈回归玩家的另一种流行方式就是提供高级道具或限时高级道具、限时无限生命值以及其他有用的道具。至少在道具的持续时间内，定时道具是一种吸引玩家玩游戏的好方法，刺激效果越好，玩家就越有动力不让道具浪费掉!

Cooking Diary为回归玩家提供无限生命值和游戏道具

Homescapes赠送玩家大量礼物，包括定时道具、生命值等等

让回归变现

让玩家回归游戏重新参与其中也是一个增加收益的好时机。游戏会为回归用户提供优惠，这些优惠通常有时间限制，营造一种独占性和紧迫感，游戏并非向某一部分人单独提供回归奖励，而是面向所有回归玩家的大型活动。

Archero和Seven Deadly Sins: Grand Cross都提供连续开放的特殊回报交易

日本有一种回归扭蛋的手机游戏，扭蛋可能会在池中设置一些稀有且强大的角色，或者给玩家提供一笔不错的交易。另一种在回归事件中添加扭蛋元素的方法是赠送玩家扭蛋入场券，让他们使用扭蛋时产生兴奋感。

回归FFBE War of the Visions的扭蛋机制，第一步的10-pull免费，并保证玩家能够抽中ssr稀有角色

另一个从玩家回归活动中盈利的例子便是State of Survival，其中的Survivor Recall事件就将“战斗通行证”(Battle Pass)带进了游戏中。活动设置还包括带有稀有角色道具的每日登录礼物、捆绑优惠和积分任务。玩家打开游戏时，会收到一封带有礼物的欢迎信，甚至还会收到角色的视频问候，向玩家汇报没有登录游戏这段日子的一切情况。

State of Survival的Survivor Recall战斗通行证有一个免费模式和两个付费模式，玩家从正常的游戏活动中积累分数，通过和NPC的某些互动，赢得其他分数

引导玩家回归玩家任务

回归礼物固然重要，但这只是吸引老玩家打开游戏的一个契机，为了真正吸引玩家，许多游戏都为回归玩家专门设置了一些任务。根据游戏类型的不同，有简单的任务列表、数天的任务集合以及中重度游戏中常见的复杂积分系统。通常情况下，这些任务包括玩家正常玩法中自然完成的动作、冲刺任务、以及带领玩家体验游戏的基本活动。采用这一路线的回归任务能够让玩家再次掌握游戏规则，熟悉游戏玩法，毕竟这些任务简单易完成，与投入的时间相比，回报非常高。

回归任务的形式和规模各不相同，奖励阶梯尤其受玩家欢迎，这些任务会在特定日子陆续开启或发布。对于积分游戏来说，还可以设置每日刷新任务。

Call of Duty: Mobile通过带有奖励阶梯的5天任务集重新吸引回归玩家。主要奖励有三个选项，为了广泛吸引用户，活动还有登录礼物和IAP优惠等其他内容

许多任务设置中都包含较为通用的游戏玩法任务，但通常情况下这些任务并不总是相同的。在中国市场，在线时长奖励非常吸引玩家，例如QQ炫舞的玩家回归任务就包括在线时长、登录奖励、IAP优惠等等。QQ炫舞甚至还会为玩家提供额外的经验值和特定游戏模式奖励。

QQ炫舞的回归玩家任务包括在线时长任务，以各种化妆道具

类似的buff系统也出现在State of Survival和Mobile Legends: Bang Bang中。在Mobile Legends中，回归游戏的玩家可以获得额外的联赛积分、奖励货币和额外的比赛经验。State of Survival将事件buff(建设、训练和提高研究速度)与专注于全面发展的积分阈值任务联系在一起，让玩家回到游戏正轨。

任务和增益道具可以作为一种软策略，引导玩家重新掌握技能，同时在玩家回归游戏时给予奖励，特别是在更复杂的游戏中，积极的任务设置和奖励路线有助于吸引资深玩家。

利用好友系统赢回流失的玩家

对于那些拥有大量社交层面的游戏来说，使用好友网络和游戏内部联系来重新激活玩家很有意义。更重要的是，一个已经存在的社交网络可以降低玩家回归的门槛。通常情况下，对于重新回归游戏的玩家，邀请方和回归方都有奖励机制。PUBG Mobile便是一个很好的例子。PUBG的召回活动会根据回归玩家重新激活的玩家数量来奖励他们，一旦他们加入游戏，系统就会给玩家提供进一步的社交任务，让他们与好友共同完成任务，完成的任务累积到一定数量，就可以兑换奖励的召回代币。