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入局元宇宙,运营三年跻身全球TOP行列,BUD平台还有多大的可能性?

入局元宇宙,运营三年跻身全球TOP行列,BUD平台还有多大的可能性?
Brooklyn  ·  Jun 28, 2022 5:26:18 PM
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2021年被称为真正意义上的“元宇宙元年”,在这一年中大家印象最深的事件莫过于社交平台巨头“Facebook改名为Meta”,并宣布将正式布局元宇宙。同年,包括微软、英伟达等头部企业也宣布进军元宇宙,一个新的互联网时代正式宣布开启。
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随着各大头部企业的入局,元宇宙的根基就此打下。而在国内,元宇宙的搜索量也开始暴涨。2021年8月,第一批元宇宙书籍出版,清华大学发布了第一份关于元宇宙的报告,并成立了元宇宙产业委员会。上海市政府在十四五规划中布局了关于元宇宙的内容方向,2021年年底,江苏卫视举办了首个元宇宙虚拟跨年演唱会,从此开始,元宇宙也开始真正走进国内网民的视野。
2021年10月,国内第一款元宇宙UGC社交游戏平台BUD正式在Google Play上线。随即在全球掀起风暴。在全球36个国家或地区社交应用下载榜都进入了Top10的行列,成为全世界Z世代最为关注的元宇宙应用之一。
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数据来源:data.ai
随着BUD在海外市场的火爆,也引起了更多资本的关注。今年5月,BUD 完成了3680万美元规模的B轮融资,本轮融资由红杉印度领投,ClearVue 锴明投资、网易和北极光创投跟投。而这也是BUD成立三年以来的第五轮融资。
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两位创始人的卡通形象
根据天眼查信息,BUD隶属于深圳零点一娱乐科技公司,其两位创始人为 Risa Feng(冯文慧)和Shawn Lin(林骁)。两人曾为Snapchat的前同事,有着丰富的社交平台以及VR/AR等虚拟现实技术的经验。
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BUD的icon
2019年,两人共同创立了BUD平台。初期,BUD主打社交休闲游戏,和“元宇宙”的概念完全不搭边。直到2021年元宇宙开始兴起,BUD也抓住了这一波风口,平台定位正式转变为元宇宙UGC社交平台,内容也从旧版本的社交休闲游戏转变为3D交互内容创造和虚拟场景社交。

 

 

瞄准“Z世代”,让用户自给自足

 

BUD的受众群体非常明确,主要面向Z世代(1995~2010 年出生)的年轻人,这一定程度上与Snapchat的理念相同。

彼时,以Roblox为代表的元宇宙内容创作平台已经存在,并形成了一定的规模。在Roblox中用户可以根据游戏内的编辑器搭建自己的虚拟社交空间,但坦白来说,此类平台的使用门槛较高,用户创作起来也具有一定的技术难度。为了解决这一痛点,Risa确立了BUD低门槛、大众化的产品理念。“BUD想要打造当下门槛最低、使用方式最为便捷自由的3D内容编辑器,基于海量的内容素材,仅凭简单的拖拽操作,用户就能设计、创作出自己喜爱的3D交互内容。”

令人惊喜的是,BUD在全球发布一个月后,仅通过在其他社交媒体的宣传,以很低的成本就形成了裂变式的传播。据BUD内部信息,截止到今年5月,虽然没有透露平台的用户数量,但其用户已经创造了超过1500万个虚拟产物。用户为角色设计的服装和配饰,在BUD的平台上的交易总量超过1.5亿次。
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BUD主界面
从一开始的人物创建界面就可以感觉到BUD中浓重的卡通气息,人物的自定义选项比较丰富,从发型、五官、再到服装的选择都透露出一种清新可爱风。而为了照顾有性别认知的用户,BUD在选择性别的时候还特别加入了Genderqueer(中性人)选项。
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添加好友后可看见好友所更新的事件
进入到主界面,BUD所包含的可交互分类并不多,但内容的成熟度却很高。通过简单的体验过后,BUD的整体运行逻辑也比较容易理解,用户可以进入其他用户所创建的地图中,同在一张地图中的用户可以进行交流,也可以互相添加好友,甚至还可以发送表情进行简单的交互。为了更加吸引人,创作者们也会根据现实中的事物来创建自己的地图场景,比如公园、咖啡厅、礼堂等等。
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除了交互以外,用户也可以在地图中进行游戏。有的创作者会创建一些比较有挑战性的地图来供其他用户游玩,例如有人就根据去年Netflix出品的剧集《鱿鱼游戏》创作出游戏关卡,地图的复刻程度与玩法的还原度都非常高。还有用户将热门跑酷游戏《Subway Surfers》搬进了自己的地图中,打造出了BUD版本的地铁跑酷游戏。
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用户制作的素材
BUD也加入了不少社交平台采用的“点赞上热门”机制,不少创造者对此乐此不疲,想尽办法为自己的作品增加曝光度,有人甚至在自己的地图场景中放上集赞按钮。
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建造模式,可移动坐标完成简单的操作
用户在地图中所创造出的素材都可以共享,而在实际操作中,由于BUD极大的降低了创作门槛,用户在不需要掌握任何专业编程和建模知识的情况下,利用坐标来实现对素材模块的移动和摆放,从而搭建出一处精美的3D场景。除了官方提供的素材以外,用户也可以选择添加自己喜欢的文字、视频、音频等元素,来加强场景的沉浸感。

 

抢占市场“留白之地”,

以低门槛和高互动性吸引用户

 
BUD从创立之初就坚定了全球化的定位,并且把海外作为主要市场。正如前文所提,BUD的面世不得不让人联想到全球最大的多人在线内容创造平台Roblox,但相较于Roblox的硬核,BUD显然更容易入手。
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根据BUD数据显示,如今平台70%的用户都是女性,并且年龄范围都在13—24岁左右,这些用户群体十分年轻,并且很少有硬核的游戏玩家,他们更希望在平台上经营自己的形象,打造自己的世界,从而与更多的人来分享。
用Risa自己的话说,BUD的出现就是抓到了Roblox留下的痛点,对于年轻的非硬核玩家来说,BUD的出现让他们找到了既能上手创作,又能与朋友一起互动的社交平台。归根结底,BUD正是占据了这样一个空缺的市场。
 

互联网的更新迭代,

元宇宙社交平台成为Web 3.0时代的必然产物

 
根据Frost&Sullivan统计信息显示,2020年全球在线社交规模达到1719亿美元,预计到2024年,整体市场规模将突破3000亿美元。目前,多数社交平台仍基以Web 2.0时代的图文、音频为主要媒介,而Z世代人群的社交习惯已经逐渐向多感官结合的媒介形式转变。元宇宙社交平台的出现,可以完全满足于Z世代人群的社交需求。
虽然目前BUD已经取得了不俗的成绩,但现在还是处于起量阶段。长远来看,内容创造平台蕴含着巨大的商业机会,Facebook、Twitter等社媒的不断壮大,再加上TikTok、YouTube等视频平台的成功,让元宇宙社交平台有着十分广阔的发挥空间。
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对于BUD的未来发展规划,Shawn表示“在中短期还是会以产品打磨和用户增长为主,不断进行核心编辑器的迭代升级,从中长期来看,多元化和商业化是必然的路径,BUD已经在平台上布局数字资产(NFT)的运营。
另一方面,广告变现也可以成为BUD的一个主要收入来源。对于这一点,BUD平台拥有着一个得天独厚的先天优势,每一个用户都相当于一个移动“广告牌”,在日常交互中就可以创造出丰厚的收益。
如今,互联网的Web 3.0时代悄然来临,而元宇宙社交平台作为先行者已经扛起了时代的大旗。作为一款主打低门槛、高自由度的社交平台,BUD可以作为外界入局元宇宙的绝佳入口,从而带来无限的可能性。
延伸阅读:4个月融资81.2亿,2022年的元宇宙走到哪一步了?
 
 
 
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