如何防范 APP 用户误点击？别忽视这 9 条广告设置建议

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谷歌广告联盟 · Aug 31, 2020 1:53:15 PM

广告位置如果设置不当，这有可能造成用户误点击次数增多并对 APP 的使用好感降低。这种现象在 AdMob 政策中会被认为是无效活动产生的原因之一，因此系统可能会限制你的广告填充来保护广告主和用户的权益。有哪些细节可能会导致 APP 用户误点击？我们建议你在 AdMob 帮助中心网站的官方指南中寻找解答。

本期内容源于 AdMob 帮助中心中的-“植入指南” 和“行为政策” 2 个章节，旨在于为你具体分析 9 条广告设置建议。

Google 对待无效活动的态度非常严肃，会对所有点击和展示进行分析，确定它们是否涉及人为增加广告客户费用或发布商收入的作弊手段。如果我们确定某 AdMob 帐号可能会给我们的广告客户带来风险，可能会停用该帐号，以保护我们广告客户的利益。

如果发布商因从事无效活动或违反我们的政策而导致帐号被停用，可能就无法再获允使用其他的 Google 发布商创收解决方案。也就是说，如果发布商有一个 AdMob 帐号因从事无效活动或违反政策而被停用，他们将无法使用 AdSense 进行创收，反之亦然。这类发布商也会因为这一原因而不能再开设新帐号。

如果发布商开设了其他帐号，这类帐号将被标记为重复帐号，之后其中一个帐号会被停用，或者两个帐号都会被停用。

建议一：为用户考虑

AdMob 广告旨在从视觉上补充你的应用内容。良好的广告展示位置能够给发布商带来可靠的收入，同时不影响用户体验。

在用户较容易出现误点击的环境中，请格外小心地使用 AdMob 广告。例如，如果应用是专为儿童而设计，就不适合以广告作为获利方案，因为儿童较难区分广告与应用内容。

在确定广告展示位置时，你必须考虑用户在应用中的互动流程。请将广告放在比较不会吸引用户与应用内容互动的地方，例如阅读应用的过渡点或者游戏应用的关卡变更期间。例如，不要在静止画面中突然出现广告，这种设置并不符合 AdMob 帮助中心网站里面的广告形式使用规范。

建议二：不应鼓励用户点击广告

AdMob 政策不允许开发者使用“点击广告”这类的短语或类似的语言。同时，我们严格禁止提供报酬或其他奖励以鼓励用户点击广告。此外，我们同样禁止以奖励刺激用户点击链接和/或非 AdMob 广告，因为此举会教唆用户采取导致无效活动的操作（如点击广告）。

建议三：建议你在加载应用页面期间保留广告空间

当应用中加载新屏幕时，请确保为广告预留固定的空间。在某些条件下，例如信号强度过低或手机处理能力较差，广告可能无法与应用内容同时载入。在这种情况下，请确保广告不会覆盖或替换其他内容，以避免发生意外点击。

建议四：广告不应放置在没有任何内容的屏幕上

广告不应放置在“没有退路”或没有内容的屏幕上，在这类屏幕上突出显示广告会使用户误以为广告才是实际的内容，因此请勿在这类屏幕上放置广告。在包含广告的屏幕上，必须要让用户能够在不点击广告的情况下退出屏幕（例如，你应该添加“返回”或“菜单”按钮），或者告知用户可点击主屏幕按钮退出应用。例如不要在功能图标之后显示插屏广告，却在广告过渡之后并无任何其他内容展现。

当用户不会把注意力放在屏幕上时，你也应该避免在应用屏幕上展示广告。在实用工具类应用中，手机作为工具使用，用户的注意力通常不在屏幕上，所以极易发生误点击。例如，如果你有“手电筒”这样的实用工具类应用，就不得在用户使用手电筒期间在屏幕上展示广告。不过，你可以考虑在手电筒应用的菜单屏幕上展示广告，特别是当菜单屏幕是单独的屏幕且用户在浏览菜单过程中的关注点就在屏幕上时。

在实现广告之前，你首先应该考虑用户体验以及用户可能与你的应用进行的互动类型。

建议五：刷新广告不宜过度频繁

我们建议你依据应用的功能，让广告至少持续 60 秒。我们的内部测试表明，这样能够确保用户有足够的时间了解广告，无论对于广告客户还是发布商，都能实现最佳效果。此外，测试还表明：过于频繁地刷新广告可能会对发布商的填充率造成负面影响。如果你使用的是横幅广告，建议你在广告位置的设置页面中的选择“谷歌优化”刷新频率。

如果你的应用自动刷新广告，请确保在屏幕已关闭的情况下不会发出广告请求。同样，如果用户短时间内在包含广告的应用页面间来回导航，则发出新广告请求的时间间隔不应少于建议的 60 秒。

建议六：集成最新的SDK

建议你始终使用最新版 SDK（Android 版或 iOS 版），因为新版本支持最新的广告格式和功能，并且修复了旧版本中的问题。

建议七：申请恰当的广告格式

AdMob 支持多种广告格式，请确保针对不同设备上的不同展示位置请求合适的尺寸。

建议八：使用恰当的广告格式

请务必采用适用于屏幕模式（横向或纵向）的恰当广告类型。例如，在应用为横向模式时放置纵向广告可能有损广告的效果。利用自适应横幅来展示展示最适合你的应用的广告。

除此之外，不同的广告形式也有需要注意的最佳做法和不当操作。例如横幅广告和原生广告的位置设置不应贴近互动元素，或者与应用内容重叠。例如在游戏或内容运行的页面中，如果页面元素需要用户滑动页面，我们不建议你在此页面中使用广告，引起导致误点击。

你应该对你的应用中的不同广告展示位置进行实验，并观察其效果有何不同，这一点很重要。AdMob 会自动调整对广告的投放，针对你的用户群展示效果更好的广告，从而提高你的收入。当然，关注帐号报告中的效果数据以及仔细细分流量都有助于使你的应用达到最佳效果。

广告植入方面的政策要点总结

除了遵守 AdSense 在广告展示位置方面的合作规范外，AdMob 发布商还必须遵守以下专门针对应用制定的广告植入政策：

1. 广告不应放在按钮或任何其他对象底下或与之紧靠，以免广告的展示位置干扰用户与应用或广告的正常互动。

2. 广告放置的位置不应遮挡或盖住用户在正常互动过程中可能有兴趣看到的任何内容。广告不应放在用户容易不小心点击或触摸的屏幕区域。

3. 广告不应放置在“没有退路”的屏幕上。必须让用户不用点击广告也能退出屏幕（例如，设计一个“返回”或“菜单”按钮）。否则应告知用户，可以按主屏幕按钮退出应用。

4. 在设备后台或在应用环境之外运行的应用中不应投放广告。应让用户能够清楚判断出与广告关联的具体应用或投放广告的具体应用。例如，以下植入方式就不符合政策要求：在微件中投放广告、在应用打开之前或关闭之后展示广告。

5. 广告的展示方式不应妨碍用户查看应用的核心内容。广告的展示方式不能妨碍用户浏览或使用应用的核心内容和功能。例如，以下植入方式就不符合政策要求：用户在应用中每次点击时都会触发插页式广告进行展示。

6. 发布商不得将广告置于任何不以内容为主的页面（如致谢、出错、登录或退出屏幕）上。这些屏幕是指访问者在启动应用时、可能要离开应用前或在屏幕上执行特定操作（如进行购买或下载）后所看到的屏幕。如果在这类屏幕上将广告作为主要内容展示，可能会使访问者误以为广告才是实际的内容，因此请勿在这类屏幕上放置广告。

来源：谷歌广告联盟