3月31日，移动归因与营销分析平台AppsFlyer发布了《AppsFlyer广告平台综合表现报告》第十版，在这份报告汇总了2019 下半年全球主流移动广告平台的综合表现，总计涵盖了 16000 个应用的 210 亿安装事件和 520 亿应用打开事件，总共252 个榜单按地区、系统和应用类型进行排名，还包含了新类型如金融、娱乐、旅行、摄影和多个游戏分类型。

在最有分量的2019年下半年全球移动广告平台实力榜单中，Google Ads和Facebook Ads牢牢占据着榜单的头两名，这充分说明了这两大平台是海外最重要的广告投放平台。

不论游戏还是非游戏领域，在报告中Google Ads在 23 个全球榜单中的 16 个都排名第一，Google Ads在流量库存、开发多种渠道、提升测量维度，用户规模和用户质量均处于全球领先的地位。

根据AppsFlyer提供的数据，Google Ads还在不断向世界新兴市场发展渗透，2019 年下半年Google Ads在非洲的App安装量占比较上半年跃升了 30%，在拉丁美洲上涨了 15%，在印度上涨 10%。

同时，Facebook Ads在全球同样表现突出，尤其是在iOS系统平台上。不论游戏类还是非游戏类，Facebook 在 iOS 类别全球 19 个细分榜单中有 17 个榜单都排名第一。

报告中提到，越来越多的厂商开始利用Google Ads和Facebook Ads投放再营销广告，在2019年下半年进行再营销的应用数目实现了 20% 的增长，并且通过再营销带来 30% 以上转化的应用数量提升18%。

再营销转化在所有转化的占比提升了将近 10%，其中亚太区再营销转化量占比最大，接近占到全球再营销转化量的 50%。而根据应用类型来看，非游戏应用的再营销转化占比接近 90%。

另外，关于苹果的广告平台Apple Search Ads，根据AppFlyer的报告，Apple Search Ads在iOS平台的游戏类实力榜单中占据第六位，在iOS非游戏类实力榜单中排名第二，Apple Search Ads对于非游戏应用比游戏应用效果要好。在流量来源方面，Apple Search Ads流量主要来源于北美和西欧这样的发达市场。

除了这三巨头之外，另外一个在这份报告中重点提及的是来自中国，位列2019年下半年广告平台增长指数第一的TikTok Ads。

在去年下半年全球七大地区中TikTok Ads 都保持在增长指数前三名，TikTok Ads也成为全球非游戏类应用第四大平台，TikTok Ads的安装量提升了 120%。

同时，伴随着TikTok在印度、北美和西欧的不断扩张，TikTok Ad所能触达到的受众在不断扩大。对于生活类，工具类，休闲游戏类应用，TikTok都有很好的表现。

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