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为了避免欧盟《数字市场法案》(DMA)进一步处罚,苹果在欧盟推出了新的应用商店(App Store)条款。
新条款增加了一项应用商店服务费分级系统。开发者可接入应用外的支付方式,比如网页支付,但需要和苹果签署新的协议。
简单来说,开发者要交三类费用:初始获客费、商店服务费、核心技术佣金 CTC。
初始获客费无需赘述。关于商店服务费,具体来说:
只有向苹果支付更高佣金的开发者,才能使用应用商店的全部功能。
开发者有两种享受低佣金的选择:第一级服务仅提供基本的 App Store 功能,应用内购买佣金为 5%,包括应用评论、隐私信息概览以及 Apple 支持访问权限。想要接入三方支付的企业大概率对此很感兴趣。然而,这一级别缺乏许多目前开发者在 App Store 上享受的功能,例如自动应用更新、自动应用下载以及其他有助于推广应用的工具。
若开发者希望全面使用 App Store 的功能,则需选择第二级服务,该服务将收取 13% 的佣金。
App Store 上的应用默认为二级服务,但开发者有权将其应用迁移至一级服务。
在欧盟地区的第三项新费用是核心技术佣金。
更新后,苹果将对在 App Store 上发布的应用程序的外部购买收取 5% 的佣金。不过,签署了苹果替代商业条款的开发者仍需支付核心技术费(CTF),即每次下载 0.50 欧元的费用,适用于每年安装量超过 100 万次的应用程序。自 2026 年 1 月 1 日起,苹果将为欧盟的开发者转为“单一商业模式”。这意味着将来 5% 核心技术费要被废除,改为 5% 的核心技术佣金。
此次规则调整是对欧盟于 4 月 23 日对苹果处以 5 亿欧元(约合 5.7 亿美元)罚款的回应。此前,欧盟裁定苹果 App Store 的“反引导”做法(即限制开发者引导用户进行外部购买的方式)违反了 DMA 规则。若苹果未能在下个月之前支付这 5.7 亿美元罚款,将面临利息。
此外,欧盟还发布了一项单独的 DMA 调查的初步调查结果,该调查针对苹果的核心技术费以及其他针对其他 iOS 应用商店的限制,裁定苹果未能证明这些限制是“必要且适度的”。
尽管面临处罚,苹果仍计划对处罚提起上诉。该公司在给科技媒体 9to5Mac 的一份声明中表示:“欧盟委员会要求苹果对 App Store 进行一系列额外修改。我们不同意这一结果,并计划提起上诉。”目前,苹果尚未立即回应。
接下来,欧盟委员会将评估苹果公司提出的变更,随后就额外的不合规罚款做出最终决定。而开发者们则需要密切关注这些规则变化,以便更好地规划其在 App Store 上的业务策略,应对可能产生的费用变动和功能限制。
政策原文:
https://developer.apple.com/support/communication-and-promotion-of-offers-on-the-app-store-in-the-eu/#alt-terms-eu