“大家好，我是邓刚，还记得这个地方吗，今天我们来盘一下这个老板”。
没错,这段开场白正出自在抖音单月涨粉千万的钓王——“天元邓刚”。他凭借“黑坑盘老板”系列视频出圈，被全网熟知。如今，他的抖音账号已收获2700多万的粉丝，获赞1.4亿，店铺商品累计销售上千万。
前几年，全网掀起了一股赶海风潮，各路UP主疯狂疯狂赶海，市面上也出现了不少赶海类的手游，Ohayoo的赶海王就表现不俗，一度跻身iOS免费下载榜Top3。
说到钓鱼游戏，读者可能会想到捕鱼类游戏，然而两者的差距可不是一点点。
不同于捕鱼游戏的博弈玩法，钓鱼模拟游戏旨在模仿真实的钓鱼体验，以拟真为其卖点。
市面上成熟钓鱼游戏有不少，Fishing Clash就是其中一个。
Fishing Clash是波兰游戏公司Ten Squre Games最重要的IP，在全球范围内取得了巨大成功。可以说它是世界上最受欢迎的钓鱼模拟游戏之一，目前，该款游每月下载量超过100万次，仅在2021年第二季度就创造了超过2亿的营收。
TSG的钓鱼模拟游戏之所以能取得成功，得从两方面说起，首先是这些产品具备良好素质，其次，是TSG更改了游戏机制，增加了氪金点。
近年来休闲模拟游戏大行其道，但大部分模拟游戏与其说是模拟游戏，不如说是广告模拟。而TSG真正专注于游戏模拟本身，使得游戏具备良好的玩家口碑。这让内购为主要盈利方式成为可能。接下来我们结合TSG的两款游戏做一个简单的说明。
2017年，TSG发布了模拟钓鱼游戏Fishing Clash。该游戏是TSG根据其旧作Let’s Fish的多年经验开发的。最开始它也被定名为Let's Fish 2。
游戏的玩法是让玩家通过钓鱼（单人/对战）获得资源，用来升级鱼竿和不同鱼类的卡片等级，升级之后可以提升钓鱼的效率与收益，获得经验，以解锁新渔场和新的鱼类。
Fishing Clash的核心体验做得非常好，无论是漂亮的场景，轻松惬意的BGM，还是钓鱼中的combo设计以及成功后的动画，都给玩家带来了非常舒适的游戏体验，无论是资深垂钓者还是想要尝试的新手，这款游戏都非常两眼。尤其在疫情期间，足不出户就能营造此种体验，对于很多人而言，颇具吸引力。
2020年，是该游戏上市的第三年，也是创记录的一年——超过4000万玩家安装了它，捕获了120多万条鱼。在4月12日，大约100万玩家在该款游戏上钓鱼。
被问到如何做到持续不断的增长时，TSG负责人认为，这主要是因为游戏团队在持续不断地进行游戏更新，丰富内容和功能，这些都对于提升用户留存起到了极其重要的作用。
游戏设计师Eliza Chyży说：“我们注意到，玩家达到了一定水平后，他们的提升就非常有限。他们在游戏过程中开始缺乏进步感。我们解决这个问题的答案是新功能，技能树。”
“因为它能让钓鱼者掌握新技能，为玩家带来了新的挑战。有了新的挑战，玩家就会有新的驱动去参与游戏。”
2、Hunting Clash: Hunter World
除了模拟钓鱼游戏，TSG还开发了Hunting Clash，这是一款模拟狩猎游戏，玩家扮演一名猎手，在世界各地猎杀不同的动物。游戏可以一个人独自打猎，还能跟其他玩家进行比赛，提升段位。随着等级提升，游戏会逐渐解锁新的场景和动物，玩家还可以收集动物卡片，提升动物等级。猎杀到更高星级更高积分的动物。
游戏是横屏模式，视野宽阔，便于用户欣赏精美的场景，加强代入感。操作方面，右摇杆用于移动瞄准镜寻找动物，而在瞄准镜两侧也有动物提示，帮助用户更快的找到猎物。当瞄准镜划过动物心脏位置，会有提示。左按钮是开火射击，击中位置距离心脏越近，额外加分越多。
除了Hunting Clash，这个领域成绩比较突出的有打靶射箭射击游戏Archery Go、Shooting World，有狙击游戏Sniper 3D，有打猎游戏猎鹿人。这些游戏和主流的吃鸡类FPS游戏相比，单局时间短，可以随拿随放；以过关推图为主，弱化了竞技元素，也比较轻松。
轻量射击题材加上休闲玩法较易获得可观的用户。另外，休闲游戏主要靠广告变现，这种短时间一局的玩法，会有更多变现时机。大部分轻量的休闲游戏都是如此策略。
然而，想要真正提高收入和使游戏能够长线运营，提升用户留存和转化才是重中之重。而这类游戏在内购方面存在明显不足。传统休闲射击只有升级枪械和解锁新枪的重复养成模式，长期看只会给用户带来疲劳；并且这种养成是阶段式的，一个阶段养成的枪械，到下一个阶段就全部作废了。这些都不可避免会影响到玩家的游戏体验。
Hunting Clash和打靶游戏、狙击暗杀游戏相比，因此有了很大的优势，除了枪械，玩家还可以进行猎物养成。游戏以猎物卡片收集和打猎分数为目标，设计了猎物养成的卡牌系统，在付费驱动力上，有了巨大的提升。
这些方面，TSG也借鉴了自己拳头产品Fishing Clash的经验。钓鱼模拟成熟的系统框架对于新Hunting Clash也有很多可借鉴的地方。新Hunting Clash在上线短短半年内，就开始迅速抢占市场，收入规模和下载量已经超越老Hunting Clash，目前在TSG的营收中占比接近五分之一。
对比Fishing和Hunting的前期发展数据，钓鱼和打猎的用户量相当接近，相信要不了多久Hunting Clash就将会成为TSG的下一个爆款。
目前，TSG通过网易获得了在中国发行游戏的许可后。Fishing Clash已经在中国的IOS商店进行了第一次内测，早期结果超出了管理层的预期。
这与中国市场的现状有关。钓鱼模拟游戏在中国市场上很稀缺，国内能找到的竞品很少。
疫情期间，多数线下活动不得不暂停，模拟类游戏就有了天然优势，而在国内市场，相关竞品缺乏。
综合以上原因，TSG的Fishing Clash内测爆火也就是理所应当。
目前TSG正抓紧结合中国文化进行游戏调整，以确保最小的细节都能适合中国玩家的口味。游戏设计师们不仅在游戏中添加了长江等游戏地点，还改变了人物、卡片包、背景、加载屏幕等小元素的外观。
疫情之下，各个行业都面临一定的萎缩，但对于游戏行业而言，这却是一个好机会。无论在什么时候，人们总是有着娱乐和放松的需求。
TSG的公司财报显示，对比往年，在App Store或Google Play上花费相同金额进行推广，却能覆盖了更多受众。一方面，市场在扩大，另一方面，受到疫情影响大部分公司减少了营销，竞争变少了。
这种情况下，TSG游戏管理层大幅增加了营销支出。在新冠病毒大流行爆发之前，该公司每月营销花费不超过十万元。在封锁期间，这些金额却大幅增加。最终这些花销确实有效提高了公司盈利。
在疫情期间，游戏玩家更愿意把钱花在手游上，模拟钓鱼类游戏更是因为能够代偿现实生活的缺失，而具备更多的优势。
此外，凭借短视频平台的东风，钓鱼类游戏能否成为下一个蓝海，让我们拭目以待。
来源：辉煌智囊团
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