广告回想度提升优化旨在将您的广告投放给最有可能记得看过广告的受众。

• 预估广告回想度提升（人数）是指在看到广告后 2 日内可能想起广告的预估用户数量。

• 预估广告回想度提升率是指上述预估用户数量除以广告覆盖的用户数量得到的值，以百分比为单位。

高百分比可能看起来不错，但如果广告覆盖的用户不多，对广告留下印象的用户数量可能不会太多。

如果广告组A覆盖大量用户，回想起广告的用户就会更多，我们的广告回想度提升优化才会对其进行优化。如果广告组 B 未覆盖用户，则不会对其进行优化。广告回想度提升优化旨在尽量让用户更有可能回想起广告。

在不同时间投放或设置不同目标受众或预算的多个广告组难以进行比较其表现。这是因为预估广告回想度提升是一个开发中的指标，还在不断变化。建议您只对比同时投放的广告。

长久以来，广告行业一直将受众是否能够想起广告作为广告是否能让受众产生共鸣的关键标志。

通常情况下，Facebook会使用“广告回想度问卷调查”进行衡量。

• Facebook会选择投放广告的最佳受众目标。Facebook会向您定位的受众中预估能回想起看过广告的用户投放广告。我们会根据以下因素选择用户

• 用户行为。Facebook衡量上千种信号，其中包括用户与公共主页当前的关系、用户与广告互动的可能性以及他们的人口统计特征。

• 投票调研。Facebook每天随机抽取广告营销开展大量投票调研，询问用户是否能回想起广告，然后不断调整预测。

   

  

• 对于此预估值指标，Facebook会借助机器学习通过已有数据来预估整个广告回想度调查的结果。

  • 预估广告回想度提升（人数）是指针对“您是否记得，在过去 2 天内看过[brand]的广告？”这一问题，回答为“是”的新增用户数量。Facebook是通过向试验组（看过广告的用户）和对照组（未看过广告的用户）询问相同的问题，然后计算两组用户之间的回复差异，从而得出新增用户数量。

     

  • 预估广告回想度提升（人数）指标将标记为“预估值”和“开发中”。这意味着，Facebook会不断改善算法，因此建议您仅在同时投放的广告系列间对比此指标。

注意：

• 必须开展品牌提升测试，才能最准确地衡量广告回想度。但是，如果您的广告系列不符合开展全面调研的条件，预估广告回想度提升（人数）指标便是实惠、可行的替代方案。

   

• 预估广告回想度提升（人数）会随着时间推移而增多，并且因受众而异，因此对于受众定位不同或在不同时期投放的广告系列，Facebook不建议将预估广告回想度提升（人数）指标放在一起比较。

   

• Nielsen 品牌效应或其他第三方调研可能会提供不同的数据。Nielsen 品牌效应调研是根据调查回复得出结果，而Facebook的指标是根据广告系列数据和信号预估结果，并根据调查回复进行调整。

   

• 之前可在品牌知名度目标中选择的品牌知名度投放优化已更名为广告回想度提升优化。后者更加准确地描述了经过一系列改进后（包括对投放优化和预估广告回想度提升（人数）指标准确性的改进）此选项的功能。使用先前的计算方法衡量的广告系列指标（大概在 2017 年 12 月之前）不能和新广告系列放在一起比较。

   

  建议您定位范围相对较广的目标受众，以便通过优化来找到更可能回想起看过广告的用户。也就是说，要找到最佳的定位策略，最好开展测试。

   

  还有其他指标也可用来判断品牌营销是否成功。预估广告回想度提升率（人数）的计算方法是能回想起看过广告的预估新增用户数量除以广告覆盖人数。预估广告回想度提升单人次费用表示我们预估被问及时能想起看过广告的每位新增用户的平均费用。覆盖人数是指每次展示广告覆盖的用户数。

   

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