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下面，我们主通过素材这个角度来观察欧美手游市场。
对于欧美地区来讲，每年年底因为一些传统节日的原因，成为手游广告主集中投放的时间段。
欧美的手游投放的热门素材类型，目前基本上还是以这种视频类为主。欧美手游用户使用的手机操作系统大体上来看，iOS跟安卓的比例是4:6左右。
欧美地区的用户基本不会在手机上玩特别硬核的游戏，所以益智解谜类和休闲类游戏在欧美地区投放的素材比较多。
作为世界第一大经济体，美国是海外最大的移动市场，美国的移动设备普及率是全球最高，但是设备总数是世界第三（第一个是中国，第二个是印度）。
美国是国内手游出海的主要国家，2020年共有21款中国手游入围美国区域畅销榜Top 100。在2020年，美国进行投放的手游广告主达到了31700。2020年美国市场热门买量的手游类型以休闲，街机和益智解谜类游戏为主，2020年平均每月在美国投放手游的广告主大概有1万左右。
这是2020年美国市场热门投放Top 10手游的排名，值得注意的是网赚类游戏是 《Lucky Day》进入了前五名，另一款网赚类游戏《Candy Lucky》排名第九。
下面是《Lucky Day》投放的素材案例，《Lucky Day》这款游戏是发行于2015年，是网赚类游戏的鼻祖，基本上常年霸榜，他们的主流玩法是呱呱乐模式。
SLG这类游戏是中国游戏出海的热门游戏类型，美国的SLG游戏市场50%以上已经被中国企业占领。
SLG手游在美国常用的素材包括：第一，简化展示产品特色玩法；第二，运用《帝国时代》端游的怀旧素材，目前这类素材在国内市场表现不是太好，但是在海外的表现还算可以；第三，运用真人游戏解说的素材。
在美国RPG游戏的数量也非常多，这也是国内开发商在出海领域擅长的游戏类型之一。
目前这种类型的游戏，在美国投放常用的素材类型包括美女类的素材，游戏战斗类的素材，有趣的动画素材，以及包含礼包码的素材。
下面介绍的是英国。英国是欧洲四大经济体之一，英国的移动设备普及率仅次于美国，但是移动设备的数量不是很多，因为受限于英国总人口就只有6000多万。英国用户在手游上的支出在2018年时已经达到15亿美元，占英国所有游戏收入的29%，这个比例很高。
2020年在英国进行投放的广告素材呈现稳步上升的态势，并且在年末有一个比较大的增长。
2020年英国市场热门投放Top 10手游主要以轻度游戏为主，同时中国出海SLG游戏《黑道风云》登上了榜单。
下面介绍的是德国，德国的设备普及率是全球第三，总人口比英国要多，德国的移动设备也比英国要多，德国大概有60%的人可以读英语，但在德国市场做游戏还是要进行本地化，因为本地化的游戏会更受当地玩家的欢迎。
德国市场热门买量的游戏类型，也都是以休闲和益智解谜类游戏为主。2020年德国市场热门投放Top 10手游，我们可以看到刚才我们介绍过的《Lucky Day》排到了第一位。
来源：Enjoy出海
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