来源：大声出海

题图来源 | pexels

当大家还在忙着研究 RAF 政策的合规细则时，谷歌又出手了。Google 官方突然发布了关于 Referrer Ad Creative（RAC）的新政更新，将于 2025 年 11 月 1 日正式生效。这次的变化，既关乎广告内容安全，也可能影响整个素材优化逻辑。

RAC 是什么？谷歌的新“回传要求”

根据 Google 公布的官方说明：

所有通过相关搜索（Related Search for Content）产生的流量来源，只要在广告主可控范围内，都必须在页面中回传一个名为 referrerAdCreative 的参数，用于传递广告素材的完整文本内容。

换句话说，从 11 月起，所有可以被转化为文字的素材内容，都必须完整回传给谷歌。

包括但不限于：

标题、描述、正文、按钮文字；

图片或视频中出现的任何文字；

音频、配音内容的转录；

账号名（handle）；

以及广告中任何可视或可听的语言元素。

简而言之，谷歌要你“逐字交底”广告的全部语境。

未准确或完整回传 RAC 值的，将被视为政策违规，轻则收到警告，重则直接遭受惩罚。

谷歌为何要这么做

从目前披露的信息来看，谷歌的目的主要有两点：

1. 强化合规与内容安全

相比此前依赖算法或人工抽查，这次通过 RAC 参数直接让广告主自行“上交素材原文”，谷歌的监测效率将显著提升。

这意味着广告系统能更快识别违规内容、误导性信息及潜在风险素材，从而提高平台整体合规性。

2. 提升关键词推荐与排序

通过收集广告的完整语义内容，谷歌能够更精准地理解创意与关键词之间的相关性。未来，这将反向影响广告竞价系统中的关键词推荐、排名权重和点击率（CTR）优化逻辑。

表面上是“增加负担”，本质上则是一次算法训练数据的“升级补全”。

这对广告主意味着什么？

1. 短期：一场“技术合规战”

对于广告投放方而言，最直观的感受可能是“又多了一件麻烦事”。

素材制作、音视频转录、RAC 参数生成，都需要新的技术支持。

尤其是多渠道投放方，如何确保不同来源素材都能标准化回传，将是一大挑战。

2. 中期：素材优化的新契机

不过从长期看，这或许也是一个优化素材逻辑的机会。

更完整的语义回传能帮助谷歌算法更准确地理解广告语境，反哺关键词匹配质量，有望提升点击率（CTR）和 RPC（Revenue per Click）。

3. 长期：合规成必修课

这一政策几乎坐实了谷歌正在“重塑生态平衡”，即在短期收益和长期健康之间，坚定地押注后者。

对于各类合作伙伴而言，合规不仅是底线，更是未来稳定投放的前提。

仍待观察的问题：谷歌如何验证？

谷歌在公告中并未说明如何验证广告主回传的 RAC 值是否真实、完整。毕竟，并非所有流量来源都有完善的广告素材库（Ad Library），即使存在，谷歌如何统一不同媒体的素材标准与校验机制，仍是未知数。这也意味着，未来一段时间内，RAC 的执行细则与验证逻辑可能会继续调整。

RAC 新政看似是一次“强监管”动作，但它背后其实是谷歌优化广告语义模型的一步。对于擅长内容质量、注重素材语境的广告主来说，这或许反而是一次“算法红利”窗口。

可以预见的是，在新一轮的广告生态重塑中，谁能最快完成合规化、最懂算法逻辑，谁就能抢到下一个周期的先机。