对开发者而言，App Store 的每一次产品形态微调，都可能牵动全球获客策略的神经。近日，据 9to5Mac 报道及 Business Standard 跟进披露，苹果正在 iOS 26.3 内部测试版本中，对 App Store 搜索广告的视觉设计进行重大调整。原本以蓝色背景突出显示的广告条目，现已取消专属背景色，仅保留图标旁一枚极小的“Ad”标签作为识别标识，让广告与自然搜索结果的视觉边界几乎消失。

这一仍处于 A/B 测试阶段的变动，尚未被苹果官方确认上线计划，却已与此前传出的“App Store 拟扩大搜索广告位数量”策略形成呼应，为出海开发者的 ASA 投放、流量布局带来了新的变量。

此次测试的广告形态调整，核心是“弱化广告与自然结果的视觉区隔”，具体变动可拆解为三个关键细节：

视觉标识大幅简化

此前，App Store 搜索广告会以醒目的蓝色背景块作为专属标识，用户能快速区分“付费推广”与“自然推荐”；而新设计中，蓝色背景被完全移除，广告条目与自然搜索结果采用一致的白色底色、排版样式，仅在应用图标右侧保留一枚“Ad”小字标签，成为唯一的区分依据。

测试范围与状态明确

目前该设计仅在 iOS 26.3 内测版本中向部分用户开放，属于典型的 A/B 测试，尚未覆盖所有测试用户，也未出现在正式版系统中。苹果官方至今未对外回应这一变动的设计初衷，也未明确是否会在正式版中全面上线。

与广告位扩容策略联动

结合此前行业消息，苹果正计划扩大 App Store 搜索广告的展示位数量。未来搜索结果中可能同时出现多个广告条目。若继续保留蓝色背景，密集的蓝色区块会破坏界面统一性，而新设计能让多条广告自然嵌入搜索列表，为后续广告库存扩容铺路。

看似简单的视觉调整，实则是苹果在“商业变现”与“用户体验”之间的精准权衡，背后藏着两层核心平台逻辑：

强化广告变现效率，贴合营收增长需求

近年来，苹果硬件业务增长放缓，服务业务已成为核心营收支柱，而 App Store 搜索广告是服务收入的重要增长点。数据显示，App Store 中近 65% 的下载行为源于搜索场景，这一高转化路径的广告价值被持续放大。通过弱化广告与自然结果的区分，苹果能显著提升广告的点击率。用户在快速浏览时更易误点广告，或因未察觉是广告而主动点击，进而提高广告主的投放意愿，同时为后续多广告位展示扫清视觉障碍，最终实现广告收入的规模化增长。

平衡界面统一性与用户体验边界

苹果一直重视 App Store 的界面简洁性与用户信任度。若未来搜索结果中出现多个广告位，密集的蓝色背景会让界面显得杂乱，影响用户浏览体验；而新设计让广告与自然结果视觉统一，能维持界面的整洁度。但这种“隐身”设计也存在争议：部分海外用户反馈，极小的“Ad”标签容易被忽略，可能导致用户误将广告当作自然推荐，进而影响对平台的信任度。苹果的选择，本质是在“广告收入最大化”与“用户体验最小化损伤”之间寻找平衡点。 

广告形态的测试调整，已对出海开发者的投放、流量及用户反馈层面产生实际影响，具体现状如下：

• 营销投放层面：广告与自然结果视觉边界弱化后，用户误点概率上升，搜索广告点击率出现阶段性波动，开发者需同步关注点击量与安装后留存、付费数据，适配广告展示逻辑变化。

• 自然流量层面：用户难以快速区分广告与自然结果，更易点击靠前广告条目，依赖ASO获得自然排名的产品流量空间面临挤压。加之2026年App Store拟扩容广告位，自然流量与付费广告的竞争进一步加剧。

• 用户反馈层面：部分海外用户反馈灰色“Ad”标签易被忽略，误点后可能产生抵触情绪，这类负面反馈对工具类、付费出海应用的评分与口碑影响更为明显，已有开发者开始监控评论区并调整素材呈现方式。 

此次苹果的“隐身”广告设计，也凸显了其与 Google Play 在广告生态策略上的本质不同：

目前 Google Play 的搜索广告仍保持清晰的区分标识，广告条目会明确标注“赞助”字样，部分地区还会搭配浅灰色背景或边框，用户能快速识别付费推广内容。Google 更倾向于“明确区分、合规优先”的策略，平衡广告收入与用户知情权；而苹果则选择“弱化区分、原生融入”的思路，更侧重广告变现效率与界面统一性。

目前 iOS 26.3 的广告新设计仍处于测试阶段，最终是否上线、是否会针对不同地区调整视觉标识，仍存在不确定性。但可以明确的是，苹果扩大广告变现规模、强化 App Store 流量控制权的方向不会改变。

Enjoy 出海将持续跟踪 App Store 广告政策的后续动态，为开发者提供最新的投放指南与行业洞察。