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让游戏在英国取得成功的 5 个技巧

让游戏在英国取得成功的 5 个技巧
谷歌开发者  ·  May 21, 2020 10:48:45 AM

 

英国的智能手机较为普及,家庭收入也相对较高,因此这里是许多游戏和应用开发商的重要市场。事实上,英国一直是游戏内消费支出最高的国家之一,几乎一半的人都会用手机玩游戏 (数据来源: newzoo)。另外,将应用或游戏翻译成英文的一个好处是,您也可以在全球其他英语市场上进行推广。

 
  • 英国游戏市场
    https://newzoo.com/insights/infographics/uk-games-market-2018/
 
下面我们来看看,想要让您的应用或游戏在英国实现成功,需要关注哪 5 个关键因素。
 

切入热门游戏和应用品类

 

热门游戏类型

根据 Google Play 的月活跃用户 (MAU) 数据,2019 年英国排名前三的游戏类型分别是休闲类、益智类和街机类。不过有趣的是,街机类游戏是在 2019 年从第 1 名跌至第 3 名。紧随其后的是动作类、模拟类和体育类游戏。后面这 3 个类型的游戏都在稳步增长,很有希望挤进前 3 名。值得一提的是,益智类游戏在 2019 年增长势头最强,其大部分收益均在下半年取得。

 

在消费支出方面,休闲类游戏表现最好,增长幅度最大。排名第二的是策略类游戏,RPG 类则排在第三位。总的来说,除了休闲类游戏外,其他类型游戏的收入在 2019 年依然保持不变。

 

热门应用类型

如果不考虑通讯、工具和生产力应用的话,社交应用 (包括约会类应用) 的 MAU 在英国的 Google Play 榜单中居于首位。娱乐类应用超越摄影类应用,成为第二大热门品类。如果它能在今后继续保持 2019 年的增长势头,那么它有潜力占据榜首位置。视频播放应用、视频编辑应用和购物类应用的表现非常接近前 3 名,其中购物类应用在 2019 年的 MAU 增长了 40%。

 

在消费支出指标上,生产力工具占据了榜首。生活方式类应用在 2019 年初时排名第一,但随着全年消费支出的下降,如今排名第二。位居第三的是健康和健身类应用。

 

本地化定价方式

 
货币

英国的法定货币是英镑 (GBP)。它拥有多个正式和非正式的别称。1 英镑 (£) 相当于 100 便士 (p)。

 

定价写法的注意点

 

在游戏、应用内部或应用商店里,应该全程使用英镑 "£" 符号。许多开发者错误地以欧元 (€) 或美元 ($) 为单位来显示价格,请务必避免此类错误。

 

错误范例: 应用内购项目的标价使用了 $ 符号,即让用户使用美元进行支付。

 

 

正确范例: 使用正确的本地化方式对应用内购项目进行标价。

 

 

注意措辞和语气

 
请注意英美两国语言在拼写、标点、定价、日期格式、单位、术语等方面的细微差别。您在开发通行于英美两个市场的应用或游戏时,请考虑双方语言表达的各种细微差异,使用适当的英文版本。如果做不到这一点,您也可以使用美式英语,美式英语在英国的接受度很好。不过,如果您开发的是一款基于单词的益智游戏,比如填字游戏或连字游戏,那么在英国市场中务必要使用英式英语。

 

 

注意本土文化和细节

 

虽然英式英语和美式英语几乎相同,但英美在文化上却有明显的差异。例如,英国人不庆祝感恩节,所以,如果您在英国照搬美国的大型节日活动,可能会收效甚微。

 

在英美两国,音乐、电视、体育的发展趋势也有很大的不同。喜剧就是一个很好的例子: 当英剧《办公室》为美国电视观众进行改编时,就使用了与英剧差异很大的调性,以适应美国观众的口味。

 

再来看看体育。英国的足球运动在美国被称为 "英式足球 (soccer)",而 "美式足球 (football)" 则完全是另一种运动 (橄榄球)。

 

下面这个例子可以很好地说明,如何针对英国和全球市场对您的作品做出相应的调整。注意标题里 "足球" 的用词区别。

 

 

关于英国的另一个误解是: 英国只是个单一的国家,或者说英国是欧洲大陆的一部分。事实上,英国由四个国家组成: 英格兰、苏格兰、威尔士和北爱尔兰。

 

在开发与体育相关的应用或游戏时,这一点尤其需要注意。例如,在 F1 系列比赛中,英国当地的赛事是英国大奖赛,而像威廉姆斯或迈凯轮这样的车队,尽管赛事和车队都位于英格兰,但还是被称为 "英国 F1 车队"。同理,英国的足球队一般也都属于 4 个国家中的 1 个,例如利物浦就是英格兰的一家足球俱乐部。

 

最后一点: 不列颠群岛包括曼岛和爱尔兰岛等岛屿,其中爱尔兰岛还包括了爱尔兰共和国。这些地方不属于联合王国。

 

用户获取策略

 

英国是西欧最大的数字广告和电商市场之一,因此,英国商家并不缺乏在线触达和吸引新用户的方法。例如,英国是欧洲社交媒体用户数排名前 5 的国家,这使得通过社交平台进行病毒式营销成为特别有效的途径。英国也是世界上 YouTube 使用率最高的国家之一。

 

总结

 

在面对英国市场时,或许最大的挑战就是语言和文化规范。如果您将这些问题纳入应对全球英语市场的战略进行考量,其重要性就愈发凸显了。

 

英式英语和美式英语之间存在着相当可观的差异。为了确保您的应用或游戏看起来是为英国市场定制的,您必须认真对待这些差异。请多多留意各种不同的拼写方式,在引用体育方面的信息时,以及提及 "英国" 这个概念与英格兰、苏格兰、威尔士和爱尔兰的区别时,您也应该多加小心。同时,别忘了始终以英镑 (£) 为单位来显示您的定价。

 

在进行营销时,通过广告和社交媒体等数字方法可以达成很好的效果。YouTube 也是一个效果可期的平台,您可以用它在英国推广您的应用或游戏。

 

来源:谷歌开发者

 


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