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让游戏在法国取得成功的 6 个技巧

让游戏在法国取得成功的 6 个技巧
谷歌开发者  ·  Mar 25, 2020 3:29:19 PM

 

法国是欧洲第四人口大国,近 80% 的人口是智能手机用户 (Statista 2020)。法语是这里的主要语言 (英语的使用面很低),所以您的应用或游戏需要进行本地化处理以触达更多用户,而且这也有利于您向其他使用法语的国家和地区推广您的作品。

 

 

游戏是法国最受欢迎的文化产品,排在音乐、书籍和电影之前。许多著名的游戏也诞生于此,比如刺客信条 (Assassin’s Creed)、底特律 (Detroit: Become Human) 等。这里有着诸多知名的开发商,包括 Ubisoft、Gameloft 和 Quantic Dream。之前有预测表明法国出产游戏的数量会增长 43% (指相对于 2018 年度同比),达到 1,200 款 (SELL 2018, AppAnnie 2018),由此可见该地区游戏创作的活力。

 

下面我们来仔细研究 6 个关键因素,这些因素将帮助您的应用和游戏在法国市场取得成功。

 

切入热门游戏和应用品类

 

热门游戏

 

法国盈利排名前三的游戏类型是:

 

  • RPG (角色扮演类): 主流作品则来自一些全球级的游戏开发商,以及 EMEA (欧洲、中东和非洲) 地区的开发商。

  • 策略类: 由 Supercell 公司推出的游戏占据主要位置。

  • 动作类: 在排名前 20 的游戏中,动漫和日本 IP 很受欢迎。

 

热门应用

 

法国使用最广泛的应用类型是:

 

  • 交流类: 如 WhatsApp 和 Facebook Messenger。

  • 社交类: 如 Facebook、Instagram 和 Snapchat。

  • 生产力类: 主要是 G-Suite 和 Office 365。
 

如果按照盈利排序的话,前两类应用是:

 

  • 线上约会类: 如 Adopteunmec、Tinder、Happn 和 Lovoo。

  • 视频娱乐类: 如 Canal、Netflix 和 Twitch。

     

     

 

本地化定价方式

 

货币

 

法国的国家货币为欧元 (€)。在价格格式方面没有唯一的标准,"10,00€ / 0,99€" 和 "


10€ / 99 cent" 都是法国人熟悉的写法。"2,00 EUR / 0,20 EUR" 则是另一种变体,通常被政府官方使用。

 

所有欧元硬币的背面图案一致,用来展示币值。因此,最好在使用硬币图案时显示背面 (如下图),而不是正面,因为正面通常只是按照使用国的特色来进行设计,和币值无关。

 

 

所有使用欧元的国家/地区,其硬币的设计方案和名称都不同,但是它们可以互换使用,并拥有相同的价值。

 

支付方式

 

信用卡是这里的主流支付方式 (占用户使用的 50% 以上),其次是运营商代扣和 PayPal,礼品卡的占比则不到 5%。

 

确保翻译质量

 

语言风格

 

在为法国市场开发或者本地化应用时,在用语方面会碰到的第一个问题: 与用户打交道时是使用 "tu" 还是 "vous"。前者更为休闲和个性化,而后者则更加礼貌和正式。每个用法都有其潜在的优缺点。例如,"tu" 可能被理解为粗鲁,具有攻击性,而 "vous" 则可能被认为是疏远或者过时的表达方式。这里的关键是要保持前后一致,因为在二者之间进行切换会使文案看起来很不自然。同样,法语通常不含任何缩略形式。例如,"tu n'es pas" 就比 "t'es pas" 更为常见。

 

标点

 

法国的标点符号有非常严格的用法。比如 «Ceci est une maison!» 中空格的 Unicode 编码其实是 U+00A0,而不是更常见的 U+0020。它们被称为 "不间断空格" 或 "不可间断空格",因为它们可以防止标点符号被自动换行分隔开 (参见下图)。在 Mac 上,可以按 Option +空格键输入,在 Windows 上,则按 Ctrl + Shift + 空格键输入。

 

 

注意字体、布局和用户界面

 
我们推荐大家采用更简短精炼的句式。

 

法语没有通用字体,因此选择适合自己应用和受众的字体即可。无论使用哪种字体,请确保它支持法语中使用的所有特殊字符,例如 Æ,Œ,Ç,à,á,á,â,ä,æ,ç,è,é,é,ê,ë,ë,œ,«,»

 

比如下图的错误示例,里面缺少特殊字符 "œ"。

 

正确的示例如下图:

 

适应本土文化

 

尽管在法国使用英语的人越来越多,但您的应用/游戏还是应该使用法语。不过,电子邮件 (email)、购物 (shopping)、聊天 (chat)、播客 (podcast) 和反馈 (feedback) 这些 "常用术语" 的英语词汇也被广泛使用 (除魁北克法语外)。如今,大多数作品 (如电影、游戏、漫画等) 都倾向于使用英语来表达这些词汇。

 

英语也可以用于较为常见的游戏词汇,包括皮肤 (skins)、胜利 (win)、回合 (round)、boss 和自动 (auto) 等。

 

如下图,这里 "BOSS" 就是英语词汇:

 

 

通过活用俗语,缩略语和语调,您的应用或游戏会更容易在同类作品中脱颖而出。

 

优化用户获取策略

 

线上渠道

 

电视广告很受欢迎,但许多法国开发商 (如 Voodoo、Ketchapp 和 Oh Bibi) 也在社交媒体和游戏内交叉促销等多个数字渠道进行了大量投入。Google、Facebook、Iron Source 和 AppLovin 也是获取用户增长的常用网络。

 

对于某些类型的应用和游戏而言,YouTube 和 KOL 营销也是很关键的用户获取策略。

 

免安装游戏体验和试玩广告作为一种营销和用户获取策略,也在 2018 年开始变得特别流行。

 

 

线下渠道

 

大型开发商会更普遍地采用户外营销渠道。尤其是对于那些高成本高价值的 AAA 游戏或与重要体育赛事、电影、电视节目等关联的游戏。

 

大型企业也会在巴黎地铁进行大量的广告投放。

 

移动端

 

根据 eMarketer 的数据,与其他国家/地区相比,法国消费者对移动广告的容忍度较低 (大约 40% 的人会更倾向接受其他广告类型,而在全球范围内的这一比例为 20%)。因此,如果您正在考虑通过广告盈利,请在这方面格外小心,多做调研和测试,以确保不引起用户反感。

 

总结

 

您的产品在进入法国市场前有两个主要的考虑因素: 语言和用户获取策略。

 

虽然英语写法在这里的接受度较高,比如电子邮件 (email)、购物 (shopping)、聊天 (chat)、播客 (podcast) 和反馈 (feedback) 以及英语游戏词汇,但做好法语的本地化依然十分关键。请慎重考虑您需要使用口语风格或者书面语风格。在文案中要注意标点符号的使用,比如单词间的不间断空格、感叹号和问号。另外请确保您选择的字体支持法语的特殊字符。

 

在推广您的应用和游戏时,请降低对移动广告的依赖,因为法国用户对这种形式的接受度较低。在数字广告之外,您也可以考虑电视广告和户外广告。在预算有限的情况下,YouTube 和 KOL 营销也是不错的选择。

 

一旦您的游戏做好了针对法语的发布准备,也请考虑将其推广至其他使用法语的市场,如比利时和加拿大。

 

来源:谷歌开发者

 


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