初创DTC品牌起步时，总是会面对广告投放上的选择难题，怎样选择广告投放的样式，在进行广告投放规划时又该考虑那些因素呢？这些问题需要根据不同的情况来给出答案，不过，在多变的形式中倒是有一些不变的逻辑，这里给各位伙伴整理了两个谷歌向的方案，希望能对大家有帮助。

iOS 14.5上关于隐私的新政策出现之后，对广告产生了很大的影响，但是有麻烦就肯定有解决办法。在近期由Enjoy出海举办的分享沙龙上，来自Branch的大中华区SDR负责人——Steven Chen就为我们分享了一些Branch方面的应对办法，以及与金融APP的用户增长方法论。

AEO的完整名称是App Event Optimization,也就是事件优化。这个学习模式目前只适用于应用下载广告下，且需要SDK通过标准App内应用事件打点。CPI可能会比普通的安装单价高出不少，但后续的ROI效果是可观的。除了满足上面的上面的SDK打点之外，做AEO还需要每日事件发生超过10次，且付费事件发生率为下载数的1-50%才能累积到有效数据进行学习。

在广告投放初期，需要做出的准备工作有很多，但是综合起来大概有几种，下面我们将用在谷歌上投放广告为例，来简单介绍一下起步期间所要做的一些准备工作。

做广告投放的同学都清楚什么是AEO、BO、UAC。这里为了让更多的朋友看懂，在简单普及下相关概念。

对于在线商店的发展，现代用户可以使用许多平台和服务。他们都有自己的优点和缺点。Shopify 是海外在线商务最受欢迎和推广的解决方案之一。

未垄断手游市场的苹果，缺乏竞争的应用商店，苹果抽取佣金的合理性。Epic Games与苹果的大战终于迎来了一个段落性的结束，从加州法院的裁决中，我们可以看出一些非常有意思的信息。

广告回想度提升优化旨在将您的广告投放给最有可能记得看过广告的受众。

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面对着Apple在保护消费者隐私方面取得巨大进步，如App Tracking Transparency和App Store隐私标签等举措。Google近期也宣布将要在Google Play上引入一个新的“安全条款”，提供更多关于APP收集和共享数据的信息，及其他安全和隐私细节。