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月活超30亿,谁将是新一代社交电商霸主?

月活超30亿,谁将是新一代社交电商霸主?
Enjoy出海小编  ·  Dec 22, 2023 5:54:05 PM

来源:品牌方舟BrandArk

 

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品牌方舟获悉,全球有 48 亿社交媒体用户(占全球人口的 59.9%),社交平台已成为收集信息、社交联系以及发展业务的重要渠道。

 

对于 DTC 品牌而言,社交媒体平台也是一个优质的品牌曝光渠道,只要利用好社媒资源和工具,搭建品牌专属的营销策略,就能实现低成本获客、培养忠诚的用户社群、提高品牌知名度等目标。

 

随着越来越多的新兴社媒平台出炉,品牌们该如何选择适合自己的主力平台,如何确定目标用户集中在哪个平台?

 

品牌方舟整理了各大社媒平台的最新用户数据和营销趋势,仅供卖家参考:

 

以下是全球十大社交媒体平台的详细数据分析:

 

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1、Facebook

 

月活跃用户数:30 亿

 

最大年龄组:25-34 岁(29.9%)

 

性别:44% 女性,56% 男性

 

用户平均每天使用时长:30 分钟

 

目前,Facebook 仍是消费者和营销人员数量最大的社交平台,与 Instagram 相比,Facebook 占据了 Meta 1219 亿美元广告收入的大部分。

 

金融服务、电子商务、零售、媒体、消费品等行业在 Facebook 上很活跃,该平台成为品牌提高知名度、与消费者建立联系的首选之一。

 

不过,随着社媒整体使用量的增长,Facebook 的用户平均使用时长仍在持续下降,年轻用户继续涌向 TikTok 和 Snapchat。

 

2、YouTube

 

月活跃用户数:25 亿

 

最大年龄组:15-35

 

性别:51.4% 女性,48.6% 男性

 

用户平均每天使用时长:45.6 分钟

 

品牌方舟了解到,YouTube 是目前使用率第二高的平台,每月活跃用户达 25 亿,有 81% 的美国成年人使用该平台,且保持着主导原创视频社媒平台的桂冠。

 

根据 Alphabet 2022 年第四季度财报,YouTube 广告在 2022 年创造了 292.4 亿美元的收入。

 

从长篇视频讲故事到最近推出的 YouTube Shorts,YouTube 为品牌提供了大量参与视觉讲故事并吸引新受众的机会。YouTube 观众表示,与其他社交网络相比,他们购买在 YouTube 上的商品的可能性高出 2 倍,使用该平台查找有关品牌、产品或服务的信息的可能性高出 4 倍。

 

对于希望转向以视频为中心的内容营销的品牌来说,可以优先考虑 YouTube。

 

3、Instagram

 

月活跃用户数:20 亿

 

最大年龄组:18-24 岁(30.8%)

 

性别:48.2% 女性,51.8% 男性

 

用户平均每天使用时长:30.1 分钟

 

Instagram 于 2010 年推出,是一个以图片为主导的社交平台,其影响力在年轻用户群体中稳定攀升,但也有一些细微的变化,例如 Z 世代用户占比略高于千禧一代,超过 68% 的用户年龄在 35 岁以下。

 

近年来,Instagram 不断推出新功能来助力品牌营销,包括 ephemeral Stories、vertical-video Reels 等,同时也加大了对其短视频产品 Reels 的投入。

 

Instagram 最近的统计数据表明,其正逐渐向社交电商平台转型,B2B 企业不仅可以通过平台与大量受众建立联系,还可以通过链接产品信息和进行销售,实现从粉丝到消费者的无缝过渡。

 

4、TikTok

 

月活跃用户数:12 亿

 

最大年龄组:18-24 岁(21%)

 

性别:54% 女性,46% 男性

 

用户平均使用时长:54 分钟

 

TikTok 用户规模正在持续增长,仅在美国,TikTok 就有超过 1.5 亿活跃用户。

 

此外,TikTok 也是用户平均使用时长最高的平台,平均用户每天在应用上花费的时间近 54 分钟,并领先于 YouTube。同时,该平台用户性别比例也在趋于平衡。

 

在美国,它在 12-17 岁年龄段的人群中特别受欢迎,该人群约占总用户群的 17.7%。如果出海品牌的目标人群是 Z 世代,那么 TikTok 将是品牌的首要选择之一。

 

5、Snapchat

 

月活跃用户数:7.5 亿

 

最大年龄组:18-24 岁(34%)

 

性别:51% 女性,48% 男性

 

用户平均每天使用时长:30.4 分钟

 

数据表明,Snapchat 在年轻人群中仍然很受欢迎,现已覆盖了 70% 的 13-24 岁的人群,在 Z 世代和千禧一代中占据重要地位。

 

虽然 Snapchat 的用户群可能不如 Instagram、TikTok 庞大,但它的发展潜力也不可小觑。自推出高级订阅服务 Snapchat+ 以来,该平台已吸引了 500 万付费订阅者。

 

随着 Snapchat 收入稳定增长,该平台也在成为发现趋势和了解年轻消费者需求的主要平台。它始终坚持对实时、短暂内容的报道,并为用户提供了许多其他社交平台所没有的隐私感。因此,对于想要与年轻人群进行真实对话的品牌来说,这是一个有价值的平台。

 

6、X/Twitter

 

日活跃用户数:5.41 亿(2023 年 7 月)

 

最大年龄组:18-29 岁(42%)

 

性别:34.1% 女性,61.29% 男性

 

用户平均使用时长:34.8 分钟

 

自去年 10 月被马斯克以 440 亿美元收购以来,Twitter 经历了一些重大变化:品牌更名为“X”、推出 Twitter Blue(X Premium)、关闭机器人账户......

 

由于平台的变动,X 的流量和用户的数据也存在一些波动,但马斯克在 7 月份的一条推文中透露,2023 年 X 的月度用户数达到历史新高。

 

目前,Twitter 的使用率和增长量逐年保持相当稳定,Twitter Blue 等功能和平台广告也是如此。数据显示,三分之一的 Twitter 用户受过大学教育,年收入超过 7.5 万美元。

 

X 依然是社交媒体平台的领先者,如果企业的业务与娱乐、体育、政治、科技或营销相关,可以在该平台上找到很多目标用户。

 

7、Pinterest

 

月活跃用户数:4.65 亿

 

最大年龄组:25-34 岁(28.5%)

 

性别:76.2% 女性,17% 男性,6.6% 未指定

 

用户平均每天使用时长:14.2 分钟

 

与 Instagram 一样,Pinterest 是一个专注于视觉效果的社交媒体平台,涵盖美味食谱、家居装饰灵感、婚礼创意、锻炼动作、DIY 等丰富内容,如果品牌对视觉叙事感兴趣,Pinterest 就是适合您的平台。

 

值得注意的是,60% 的 Pinterest 用户是女性,且 2021 年以来,Pinterest 的男性用户数量同比增长 40%。如果品牌的受众主要是女性,那么这是一个很值得加大投入的平台。

 

数据表明,Pinterest 广告增长潜力很大,45% 的 Pinterest 用户的家庭收入超过 10 万美元,80% 在 Pinterest 上发现了新品牌或新产品。

 

8、Reddit

 

成立时间:2005 年

 

总部:加利福尼亚州旧金山

 

每月活跃用户:4.3 亿

 

收入:4 亿美元(预计)

 

根据 Alexa 排名,Reddit 是访问量最大的 20 个网站之一。

 

Reddit 拥有独特的内容和社区融合,拥有超过 280 万个社区及 Reddit 子版块,无论用户从事科技、时尚、游戏还是健康行业,至少有一个 Reddit 子版块会覆盖到所在的行业。

 

值得注意的是,Reddit 的繁荣依赖于用户真实性互动,用户对公开营销比较反感,品牌进行推广时应谨慎。

 

9、LinkedIn

 

会员数量:9.3 亿

 

每月活跃用户数:预计<3.5 亿

 

最大年龄组:30-39 岁(31%)

 

性别:43% 女性,57% 男性

 

LinkedIn 一直是社交媒体平台中的一匹黑马,目前其已是影响力巨大的专业人士社区。

 

该平台拥有超过 1.8 亿担任高级职位的用户、6300 万企业决策者和 1000 万首席级管理人员,每周有 6100 万人使用 LinkedIn 寻找工作机会。

 

其中,千禧一代是 LinkedIn 的主要用户群,主要为高收入的 B2B 专业人士群体,这也使 LinkedIn 的净收入和用户增长继续创纪录。

 

10、Threads

 

总部:加利福尼亚州门洛帕克

 

成立时间:2023 年

 

每月活跃用户:1 亿(2023)

 

创始人:马克·扎克伯格

 

今年 7 月,由 Meta 推出的新社交软件 Threads 上线,上线仅 5 天,用户数破亿,成为增长最快的社媒平台。

 

区别于 X 上的高度政治化,Threads 致力于创建积极的社区环境来吸引用户,如果品牌想开创一个新平台,Threads 也是一个选择。

 

但随着 Threads 的热度下降,该平台能否成为“推特替代品”,尚不能下定论。

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来源:品牌方舟BrandArk